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所有心血都算是白費,不管你的產品有多好!可以說以前所做的一切都是為最終的銷售服務。有時太為消費者考慮的做法似乎並不為消費者本身所接受。”而劉劍平呢?沒想到好心辦成壞事。儘管也白搭上了一年的時光,但想到自己當初的投入還不及王國華的1∕10,大部分虧損都由王國華一個人承擔。所以面對王國華的責備,他感到深深的愧疚,惟有在心裡不停的自問:激情創業為何偏偏遭遇覆手雨?

剛起航的船,沒行多久就這樣觸礁擱淺了。為了生存,王國華不得不又從操舊業,繼續從事他的電力安裝,但由於資金被抽空,再也難以承包到工程,只好淪落到幫別人打工過日。而劉劍平呢?也重新回到肇慶市,在一家大型合資企業打工。回想起這一年多來的創業經歷,他坦言,作為初次創業者,他們對於創業風險明顯缺乏相對準確的估計,才導致今天的朋友反目。他想給自己3年的時間,在一個相對規範的公司裡踏實工作,積累一筆資金,然後東山再起。

失敗案例似乎俯拾即是,說明創業是一項風險性極大的事業。創業者想完全避免風險不可能,但透過一些合適的方式來有效降低創業風險卻是行得通的。透過調查研究,我們對創業者容易犯的一些錯誤進行了歸納總結。這些歸納與總結均來自於創業者的創業實踐,後來者如果能對這些錯誤加以重視,並認真採取措施加以規避,我們相信一定可以大大降低創業者在創業時的風險,所謂“前車之覆,後車之鑑”,就是這個意思。

創業者易犯錯誤之一——

投資專案過於單一

近年來,隨著人們生活水平的提高,特色菜餚慢慢變成了搶手貨。一位投資者看到此景,毅然拋開了一直處在考察中的其他投資專案,一心一意搞起了特色養殖。這位自稱相信“風險與機遇並存”的投資者,力排眾議,傾其所有,將全部資金都投入到他選定的特色養殖專案上,並堅信在自己的苦心經營下,一定能夠從這個專案上獲取豐厚回報。但一場突如其來的“非典”疫情,卻使其夢想破滅。

雖然單一投資因為資源和資金的集中,在專案選擇正確的情況下,常常會給企業帶來好的收益,但單一投資的風險也是顯而易見的,放大的風險只要發生一次,就可能使投資者多年積累起來的財富毀於一旦。形象地講,投資過於單一,就像把所有雞蛋放在同一個籃子裡,一旦籃子打翻,雞蛋也就全部摔破了。而由多專案構成的組合性投資,可以大大減少單一投資所帶來的投資風險。作為一名缺乏經驗的創業投資者,在進行投資決策時,一定要儘可能拓展投資思路,培養多角化投資思維方式,保持投資專案的多元化,並注意在專案與資金之間達成平衡。

第21頁。資產負債比率過高

創業者易犯錯誤之二——

投資規模過大,資產負債比率過高

王平對自己準備投資的電磁爐專案充滿自信,他認為這個專案一定能給他帶來不菲的收益,加上透過關係,他輕而易舉就從銀行“套”的大筆資金,更加信心爆棚。他很看不起同行們縮手縮腳、小打小鬧的樣子,心想自己絕不能跟他們一樣,要幹就大幹一場。這種心態使他忘記了自己企業抵抗風險的能力。他一心只想擴大投資規模,將“攤子”鋪得越來越大,甚至提出“大就是好”的口號,連上兩條生產線。企業負債隨著他的盲目投資滾雪球般地擴大,王平卻毫不在乎,一點也不感到害怕。在他看來,等企業一運轉起來,什麼債都可以還清。但等他的企業運轉起來了,別人的錢也賺夠了,開始拼命壓價。王平的產品生產出來卻賣不出去,頓時陷入了危局之中。

一開始就喜歡把攤子鋪得很大,幾乎是一些創業投資者的共性,殊不知種種危機就蟄伏其中,一不小心就可能爆發。同時,在經濟快速增長的時候,人們容易信心超支,對未來估計過於樂觀,藐視風險,從而形成投資泡沫,一旦有風吹草動,泡沫瞬間破滅,投資者就會陷入危局和困境。投資者應從風險與收益平衡的角度考慮企業的投資導向,選擇合適的投資專案,並且將投資規模控制在適度的範圍內。在具體投資時,應將資金分批次、分階段投入,儘量避免一次性投入,應留有餘力,以防萬一環境變化,風險發生,手中再無資金可以賙濟,以致滿盤皆輸。

創業者易犯錯誤之三——

過度相信他人,不親自進行市場調查

一位北京白領因所服務的外資企業準備撤出中國而失業,就想尋找一個合適的專案自己投資做老闆。聽到訊息後,一位朋友跑來向他竭力鼓吹××專案的美好前

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