第4部分 (第2/4頁)
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很像漢普敦的《新紐約客》卡通畫。瑪莉邂逅了吉姆，他是好萊塢最大的一家電影公司裡的編劇。在談話中他們聊到了瑪莉的工作意向，最後吉姆說：“你還是來洛杉磯吧。” 其時的好萊塢數碼時代的曙光已經升起，對於那些掌握高科技，能自主設計和建造網路並建立相應內容的新嬉皮族來說，現在正是大顯身手的黃金時期。在那裡，吉姆介紹她認識了一些圈內人，並拍著胸脯說保證能使她掙到在“灰色”兩倍的薪水。 於是瑪莉興致勃勃，在美國東海岸另謀發展的生活如今顯得那麼激動人心和充滿冒險！——她可以在加利福尼亞州發家致富，併成為業內的一顆新星。雖然洛杉磯的網路設計人員確實很多，但專攻娛樂業一行還是大有前途的。 你的行業和專業名並不是非某門藝術或科學不可。你的某種獨特人格或我們上面列舉的備受人們推崇的個性都能成為你的專長。你可能成為一個頗有名氣的“傾聽能手”，人們都愛跟你說話。你可能擅長處理“辦公室政治”，或是一個長於寫作言情喜劇或科幻劇的名編劇，你還可能熟諳網際網路產業，擅長顧客研究。從你所擁有的各種具有經濟實現可能的個人價值標準、愛好和天賦出發，逐漸篩分、聚焦，你一定能開闢出一塊屬於自己的地盤。是的，你也可以說：“我的地盤，聽我的！” “我行！”——創造你的個人口號 我們都知道，天底下沒有兩片完全一樣的葉子——再沒有人像你那樣看待事物，具備你那樣的幽默感，跟你有一樣的價值觀與愛好，或像你那樣能忍耐、那樣專注，像你那樣無微不至或視野開闊。除非你是一個孿生子，否則就連外貌方面能與你那麼相像的都沒有，是的，絕不會有人說話的方式與你完全一樣，沒有人與你有同樣的口味、同樣的行事方式，沒有人曾站在你的位置上經歷你所經歷過的事情——沒有人與你同走一條路！ 一切的東西都已經難以置信地混合在一起。正是這一點使得你絕對地獨一無二，無可替代。這種神奇的混合也使你的品牌因而與眾不同。 你的個人品牌如同指紋，絕對的屬於你自己。 一旦發掘出自己的獨特技能和最佳素質，蒐集到一些可以恰當描述那個作為專業人士的你的詞藻；或一旦認識什麼東西能使你躋身於某一行當，選擇某個行業，你實際上就已經完成了對自己品牌的初步定義。在本章的結尾處，我將幫助你寫下這個定義。 注意這樣一個定義必須適合日常生活、飲食起居中的你。如果實際上不是，卻一相情願地把自己想像成一個超級能人的做法實不足取。比如說我想給別人留下一副硬漢形象，那麼我就不能有絲毫鬆懈，而長時間保持這種狀態，卻又是我力不從心的事。 喜歡在工作中虛張聲勢的人往往對自己的職業技能與才幹信心不足。在自信與自負中間，有一條清楚的分界線，分界線就是恐懼。你雖可以魚目混珠作假一時，但卻不可能苦苦支撐一個假牌子一世。終有一日，別人會看穿你的偽裝，從而使你信譽掃地。 在你考慮究竟用什麼東西來概括自己品牌的時候，要去尋找那些你總能“拿得出來”的東西，只要你所表現的是一個真實的你，那麼就無所畏懼了！你的品牌描述可以長約一個自然段，其中應包含人們一聽到你名字（比方說費莎）就能想起的種種材料。人們可能會說：“哦，是的！她是一個電視迷。此人為人正直、能幹，有愛心而且聰明。她熱衷廚藝，愛唱歌跳舞，這是一個熱情似火，活蹦亂跳的人……” 下一步是把上述定義壓縮成一句既響亮又幹脆的口號，即你的個人品牌標識語（類似藥物膠囊的說明文字）。要力爭使人一聽說你的名字的時候，就能馬上想起來這個口號。要絞盡腦汁，不惜代價地創造這樣一句口號。下面提供了一些品牌的口號，供你參考。 包攬（AllSTATE）：“包攬一切，穩操勝券！”（You’re in good hands with Allstate）    
第一步 發掘自我 “我是誰？”（8）
麥斯威爾咖啡（MAXWELL HOUSE COFFEE）：“滴滴醇香”（Good to the last drop） 貴格燕麥（QUAKER OATS）：“暖人心懷”（Warms your heart and soul） 德牌啤酒（DEBEERS）：“真愛永存”（Diamonds are forever） 露華濃（REVLON）：“新女性的至愛”（Products for revolutionary women） 蘋果（APPLE）：“另有見地”（Think different）
