引爆

第8部分 (第4/4頁)

“相思、眷慕、纏綿”標誌內涵則很難引起菸民的共鳴，彷彿萬寶路被李奧貝納重塑之前一樣，給人一種女士香菸的感覺，而這種感覺並不是目標消費群所欣賞的，因此造成其標誌沒有號召力。

·　標誌由品牌的歷史孕育而成，從標誌中一眼就可以看到品牌的歷史根源

三個雄渾的大字“全聚德”，把老北京百年曆史文化都融化於其中，這三個字已經完全具備了品牌標誌的全部作用，雖然它只是一個靜態的標誌，但是憑仗其厚重的歷史文化底蘊，在檔次上並不比任何動態標誌低。因為歷史已經成就了這三個字，中國文化已經認知了這三個字，看見這三個字就已經能感受到該品牌的全部價值精神和文化厚度，任何重塑品牌標誌的結果都必將是畫蛇添足。試想，如果全聚德脫離自身的歷史優勢，另外設計一隻鴨子做標誌，將是不堪想象的。

因此，品牌標誌的注入還必須緊密聯絡品牌自身的歷史根源而不是與之脫離。

3、品牌標誌的注入方法

品牌標誌注入是在一定的原則前提下，選擇特定的表現元素，結合創意手法和設計風格完成。典型的注入方法有兩種：文字和名稱的轉化、圖案的象徵寓意，它們產生三類注入標誌：文字型、圖案型以及文圖結合型。

（1）．名稱文字的轉化。名稱文字（包括西方文字和中國漢字）的轉化方法是直接運用一些文字元號或單純的圖形作為標誌的組成元素。所採用的字型符號可以是品牌名稱，也可以品牌名稱的縮寫或代號。這種方法的優點是識別力強，便於口碑傳播，容易為消費者理解含義。在創意上，為了�