贏市場

第8部分 (第4/4頁)

裡邊，你的品牌和產品捆綁在一起的時候，不管你出什麼，都會落在具體的概念裡邊。

所以說個性的細分產品不適合與品牌捆綁得太緊。

不是所有的產品都適合和品牌捆綁在一起。舒膚佳用的就是一個共性的概念去做的，它沒有做細分，可以去汙，也可以殺菌，因為這樣做這個市場定位出來的容量非常大；而有些產品和品牌捆綁在一起時，定位的市場空間相對就比較小。

第４節捆綁策略的方式和方法

捆綁策略的方式和方法有以下幾種：

第一種，產品和品牌捆綁進行推廣，品牌就等於產品的概念。蟎婷香皂讓人一聽就知道這是一個除蟎的香皂，從其品牌能聯想到產品的利益。這是一種捆綁策略，比較適合切入市場或者短期內獲取一定份額的方式；但後期會對企業的產品在市場上發展產生限制作用。

第二種，用產品的名稱進行推廣，產品名稱體現產品的利益，這個名稱和品牌沒關係。在推廣和告訴消費者產品的時候告知品牌，讓人覺得這個品牌專做這個產品，並把這兩個概念在推廣的過程中捆綁在一起。比如：亞都