標點提示您：看後求收藏（奇妙書庫www.qmshu.tw），接著再看更方便。
常好。
第六，新聞的表現方式除了圖片、版面、標題、瘦報之外，一定要注意文字。人們對紙質媒體的感情更多的是文字上的感情。新的記者、新的媒體、新的造句已經出現了。新聞的表述如何擺脫傳統，文學的革命往往就是文字的革命和造句的革命，包括言論的文字。不要以為新聞是易碎品。所有文化的發展最後都是文字的發展，語境的變化。為什麼我們有的網站不行，主要是英語，好的網站用美國模式講美國故事，這種顛覆是非常重要的滲透。我在報社非常強調文字，包括標題。大家可以看看《新週刊》、《三聯生活週刊》，表述方式和表達方式不一樣。不要覺得方式是二次的，有時形式反作用於內容的力量更大。《世界盃特刊》為什麼賣不出去？除了電視滾動播出外，很重要的原因就是操作方式是陳舊的，羅納爾多、巴蒂斯圖塔永遠都這樣寫。語言和文字重新排列的時代到了，對於媒體的要求在將來會表現得更迫切。
還想講點網路。我在南開大學講了兩個小時網路，受到大學生的歡迎，掌聲不斷。我重視網路，它對我的壓力太大了。網路不但可以創造媒體的價值，而且還可以圈錢上市，納斯達克就是理想和目標。而幾個月後納斯達克應聲落地，網路泡沫沒有了，一個不爭的事實是紙質媒體長驅直入，空前發展。技術到底還是手段。
資訊全球化下的傳媒業（7）
在掃卻形式上陳舊的東西后重新迴歸到內容為王。現在的報紙有一種傾向是重形式輕內容，從網路上倒過來的東西放在報紙上，這是對報紙的嚴重傷害。我要求我的報紙減少網路的東西，加強原創的東西。這裡的重要原因是我們忽視了內容，內容包括的不僅僅是新聞事實，還包括道德、價值和對新聞的判斷。新聞不再是客觀的，從純客觀的角度來報道每一個事實是很難的。美國人報道“９·１１”與其他國家報道“９·１１”完全不同，我們開始沒有考慮到文化價值，僅僅考慮到王偉被撞、使館被炸，在感情難以控制的時候，過多感情上的東西傾注在版面上，宣傳效果其實並不是很理想。
媒體已經從跑馬圈地、擴版發展到以內容、市場、個性為抓手，要做出寬度的時代，這個寬度不是指讀者，是指經營報業的寬度。現在有一種理論很時興，叫三次銷售，我很同意。一是產品銷售，也就是發行；二是客戶銷售，也就是廣告；三是品牌銷售。為什麼要銷售自己的品牌？就是希望在報業競爭進入壁壘越來越高、門檻越來越高、風險越來越大、成本越來越高的時候，報業經營僅僅靠廣告不行，必須以完全的市場介入手段，做出報業發展應有的寬度，在這裡品牌很重要。“天津日報號”一飛沖天，３月３１日在北京起飛，當天中午在上海虹橋機場降落，這就是品牌銷售。為什麼要做這種銷售？這不是形象工程，不僅僅帶來廣告，而是天津日報意識和觀念上的飛越和超越。這是媒體發展的要求，是長遠發展的要求。當然這是一件小事，我舉這個例子就想說明，媒體進入了不只是單純做報紙的時代。辦報重要還是賣報重要？這是迴圈的。沒有錢，沒有再投入，沒有大投入，沒有關鍵時刻的投入，報紙是辦不好的。需要我們帶出一流隊伍，靠什麼帶出？第一是靠馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“###”重要思想來武裝，第二是奉獻精神和職業道德，第三是要武裝到牙齒，裝置要有，錢要夠花，這很重要。
不講經營辦不好報紙。一張報紙除了傳播、宣傳、教育功能外，還有分發、配送、物流、廣告等多種功能，就是一個資訊產業。報紙是企業，是國有資產，國有資產就不需要增值嗎？就要流失嗎？就不需要壯大嗎？市委書記非常支援我們的觀點，支援我們把精力除了放在辦報上，還要放在經營上。我剛才講了一個非常重要的觀點，就是寬度。報業在正常發展的同時要做出寬度，這與多種經營不一樣，寬度有三個標誌：
第一，未來報紙的發展一定是多元化經營，多媒體交叉。報業集團已經落後，新聞集團和報業托拉斯將是我們不得不走的一步。我們單純的紙質媒體，不考慮其他發展，不考慮與多媒體結合，不考慮多媒體發展，這種思路將窒息報業發展，最終窒息報紙發展。報業需要航母，航母的配載不僅僅是《瀋陽日報》、《瀋陽晚報》、《天津日報》、《每日新報》。戰術固然重要，但戰略思考對新的報業競爭來說更重要。還要做品牌擴張，使品牌的含金量越來越大，要用得淋漓盡致。品牌擴張要有核心的文化價值理念。在品牌擴張上一定要攥起拳頭，不搞低水平的東西。誰說《天津日報》的牌子不響？！系列報的宣傳都得圍著《
