當大腦遇到金錢

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衛星廣播公司（Sirius　Satellite　Radio），這是當時美國股市上波動最大的股票之一。所以說，傑克&#8226；赫斯特的投資既是一個保守型投資，也是一個激進型投資。

簡而言之，現實生活中，投資大腦並不是我們想象的那樣完美，它與我們所謂的有效性、一致性和邏輯性的投資理念相去甚遠。即使是諾貝爾獎得主的行為，也不可能完全像他們的經濟學理論所說的那樣完美無瑕。無論是管理幾十億美元資金的專業基金經理，還是細心照料退休金賬戶裡6　萬美元的散戶投資者，在投資時，都會不由自主地把本該冷靜理智的投資、計算收穫時的激動和賠錢時的懊惱這些最原始的本能反應混到一起。。readist讀家TXT書籍下載

第1章　神經經濟學顛覆你的全部投資理念（3）認識自己的投資本性

在我們大腦的兩耳之間，1　000　億神經元堆積成一塊3　磅（1　磅＝0。4536　千克）重的大腦軟組織，當我們在思考財富的時候，它們會產生一股巨大的情感風暴。當我們賺錢、賠錢或是讓我們的財富身處風險時，它們會激發人類所能感受到的最深刻、最強大的情感。“財務決策的內容未必是金錢，”普林斯頓大學的心理學家丹尼爾&#8226；卡納曼（Daniel　Kahneman　）說道，“它也有可能是關於某種無形的動機，比如說獲得自豪感或者避免讓自己後悔。”投資要求我們利用歷史資料進行決策，思考眼前的風險和未來的收益。投資也會讓希望、貪婪、膽怯、驚奇、畏懼、惶恐、懊悔和快樂佔據我們的情感。也正是出於這個原因，我在創作本書時，才把大多數人在投資時心理上所產生的像過山車似的情感演變作為中心。

在日常的大多數活動中，我們的大腦都是一部完美無缺、效能優越的機器，它本能地駕馭著我們的行為，讓我們遠離危險，同時又精確無誤地引導我們享受衣食住行、收穫愛和幸福等基本要素。但同樣是這部精美絕倫的機器，讓我們在面對每天金融市場上更富挑戰性的選擇時誤入歧途。

總之，當我們在某些異常混亂、無比複雜的情況下制訂財富決策時，大腦會走入極端——要麼賺得盆滿缽滿，要麼輸得一塌糊塗。但情感也不總是敵人，理性也未必總能帶來好的金融決策。就像沒有理性制約的純情感一樣，毫無感情的純理性同樣會讓你的投資遭受打擊。神經經濟學表明，當我們充分利用情感而不是完全扼殺它的時候，往往能得到最好的結果。本書的目的之一，就是幫助你在情感和理性之間找到適當的平衡點。

最關鍵的是，本書將幫助你更好地認識自己的投資本性。或許你覺得，你已經知道自己屬於哪一類投資者，但你的認識很可能是錯誤的。投資聖人亞當&#8226；斯密在他的經典著作《金錢遊戲》（Money　Game　）一書中，有一句驚世駭俗之語：“如果你不瞭解自己，華爾街就絕對不是你該去的地方。”（很多人在1999　年買進網際網路股票，因為他們覺得自己有非常強的風險承受力，但在此後的3　年裡，他們的投資卻縮水95％　，直到那時，他們才恍然大悟：華爾街是一個多麼危險的地方）。此後，我開始越來越深刻地認識到，在這個世界上，只有3　種投資者：認為自己是天才的投資者，認為自己是傻瓜的投資者，以及對自己不甚瞭解的投資者。但總的來看，只有那些對自己不甚瞭解的投資者，才是正確的。假如你覺得自己是金融天才，那麼，你很有可能比自己想象的要愚蠢得多。此時你需要做的，就是約束自己自認為聰明的大腦，只有這樣，才能避免試圖去超越大盤的徒勞。如果你自認為是一個投資笨蛋，那麼，你也許比自己想象的要聰明一點。此時你需要做的，則是刻意訓練自己的大腦，唯有如此，你才知道怎樣把自己打造成一名成功的投資者。

作為投資者，更好地瞭解和認識自己，可以給你帶來財富，或者規避投資風險。這也是我們需要透過本書總結更多基本教訓的重要性所在：

◆ 金錢上的損失或收益不僅反映在財務或心理上，而且還能對我們的大腦和身體產生深刻的生理影響；

◆ 對於一個因為投資而賺錢的人，他的神經活動和癮君子並沒有什麼實質性區別；

◆ 在同一種刺激連續重複2　次之後（比如說，一隻股票的價格連續2　次上漲1　便士），我們的大腦會自發、不可控制、下意識地去期待第3　次刺激的出現；

◆如果人們認為一項投資的結果是“可預測的”，當這種可預測的