首富隆起

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2008年奧運會即將在自己的家門口進行，但李寧公司卻在奧運會贊助商的競爭中失利，資金雄厚的阿迪達斯最終將李寧公司擊敗，成為北京奧組委選擇的第七家合作伙伴。不過，李寧並沒有氣餒，他絕不會錯過來到家門口的這屆奧運會。李寧採取了“曲線救國”的策略，進行與奧運有關的“非典型營銷”策略。

李寧顯然早想好了退路。僅僅在失利後的第3天，李寧便與中央電視臺體育頻道簽訂協議，協議規定：2007~2008年播出的欄目及賽事節目的主持人和記者出鏡時均需身著李寧牌服飾。這意味著，在北京奧運期間，只要開啟央視體育頻道，李寧的Logo就會跳入觀眾們的眼簾。這是一次巧妙的“偷樑換柱”，十分巧妙地躲過了奧運智慧財產權森嚴的壁壘，獨闢蹊徑去接近北京奧運會。因此，李寧和蒙牛等其他失去奧運贊助商資格的中國公司們，被人們戲稱為“奧擦委”（奧運營銷擦邊球委員會）。　。　想看書來

第二章　首富們的肉搏戰（2）

一週以後，李寧公司又故技重演，與阿根廷籃協簽訂協議，約定上屆雅典奧運會冠軍阿根廷男子籃球隊，將身著李寧牌戰袍出現在北京奧運會的賽場上。

截止到2007年5月上旬，李寧用有限的金錢，卻打造出一支屬於自己的星光璀璨的“北京奧運會李寧代表團”，其中包括中國射擊隊、跳水隊、乒乓球隊、體操隊。按照2004年雅典奧運會上的成績，這四支球隊取得的金牌數超過中國隊金牌數總和的一半。另外，還有瑞典奧運代表團、阿根廷籃球隊、西班牙籃球隊、蘇丹田徑隊等，他們將全部身穿李寧牌運動服出現在2008年奧運會上。

2007年11月15日，在港上市的李寧有限公司宣佈，斥資億元收購上海紅雙喜集團有限公司的股份。紅雙喜公司是著名的乒乓球器材製造商，它在國內市場佔有率第一，在國際上也有很高的知名度，是國際乒乓球聯合會（ITTF）的合作伙伴，將提供2008年奧運會乒乓球比賽的大部分器材。

為迎接奧運倒計時100天，2008年4月27日，100位運動員從各地匯聚到北京，與2155名志願者一起，組成一張發往全球的巨型明信片，邀請全世界的運動員共享4年一度的體育盛會。在現場千餘人組成的巨型明信片上，運動員和志願者拼出了英文信件，大意為“致全世界的運動員兄弟姐妹們：這是我們的舞臺，現在該我們上場了，運動讓我們走到一起，現在就上場，讓這比賽開始。”而所有運動員和志願者，都身著李寧牌運動裝。

當然，不但要讓世人看到李寧的品牌，也要能夠順利地買到李寧的商品。所以李寧公司已經開始在奧運村周圍開旗艦店，青島、天津、秦皇島等其他奧運城市的旗艦店正在籌備中。

李寧無孔不入，想盡一切辦法在向2008年奧運會滲透、包圍。李寧規劃，將把2007年和2008年兩年收入的16％～18％用於包括整個奧運戰略在內的品牌建設。

隨著奧運的日漸臨近，國家奧組委對此類行為進行了更嚴厲的警惕與查處。對於李寧簽約央視、騰訊簽約中國舉重等四支國家隊開設官方部落格的做法，北京奧組委高階顧問、奧運經濟研究會會長魏紀中明確表示：“無論是李寧還是騰訊，都是在進行越軌行動。我認為，第一，它是越軌；第二，越軌和違法是有區別的。它越軌的程度是不是已經到違法？那要奧組委去追究。但是，我認為作為一家企業的道德規範來講，它是越軌的。”對於李寧贊助央視主持人服裝的做法，魏紀中評價：“它可以贊助，但是牽涉到奧運會，有奧運會標誌出現的時候，李寧的標誌就不應該出現，界限就在這兒，這點很明確。”

讓人吃驚的是，在北京奧運會即將召開前夕，李寧主動宣佈終止一些與奧運會打擦邊球的行為。是他的商業道德戰勝了他的商業智慧？隨著2008年北京奧運會開幕式的拉開，人們才驚訝地發現，李寧原來選擇了更巧妙、更有震撼力和影響力的亮相方式。

當然，能夠有如此輝煌的體育生涯，同時又有如此輝煌的體育事業，並且有如此百年難遇的天大機遇，也許僅李寧一人而已！

在“暴風雪”中嶄露頭角

對於這位大名鼎鼎的“體操王子”而言，他退役時面臨著無數的選擇：可以留在隊裡做教練繼續他鐘愛的體操事業，可以到廣西的體育部門當領導，可以接受其他國家的盛情邀請出國當教練或留學，可以踏上星途成為海外電影公司的特邀主角……書包　網　。　想看書來

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