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絡開始進入上海。目前已建成上千個樓宇網點,遍佈上海、廣州、深圳和武漢。

沒有想不到,只有做不到;只要敢想,分眾就敢做。分眾傳媒的這種飛躍性的發展正預示著分眾化媒體正在成為當前的主流傳媒平臺,自然而然也將會為公司帶來豐厚的利潤回報。

創意新寵:手機廣告(1)

虞鋒曾經認為:“面對競爭無非採取兩種辦法,要麼走得更快,要麼走得不同。還可以採取兩種方法交替的策略,要儘量想到對手沒有想到的領域。”

對於這一點,江南春十分認可。

江南春表示,“就像以前我們創造樓宇電視廣告市場,我還會不斷創造更多這樣的市場。”2006年分眾將會推出手機影片廣告,這將是一個全新的模式,人們從來沒有想象過。此時江南春再度露出詭秘的笑容:“具體情況我暫時不能講。不過一旦我們推出,人們會發現,依然是那麼簡單的模式。”

用手機創造更美好的未來

2005年美國東部時間9月4日,電信研究機構Berg Insight公司釋出的最新報告顯示,到2012年,西歐手機服務內容及娛樂節目市場將增長到390億美元左右。現在,歐洲已經有很多移動運營商,如Orange公司、TeliaSonera公司及Vodafone公司,它們都已經或將要推出移動電視服務。

就在幾年前,在手機上看電視還是科學幻想,還是一件難以企及的事情。從現在開始,在手機上看電視不再是夢想,而已成為現實,這種最新時尚給人們的生活方式帶來了新的變化。

這項技術也已經為英語世界貢獻了新的詞條——“Mobisode”(手機劇集,電視臺專門為手機制作的電視劇節目,由Mobile和Episode兩個詞合成)和“Snack TV”(快餐電視,手機上播放的電視節目片斷)。

鮑勃·舒爾茨是一位靠寫劇本為生的美國人,他的工作需要他經常搭乘飛機在美國的東西海岸之間往返。7個月前,他成了最新款的電視手機的使用者。現年34歲的鮑勃在機場等候航班的時候,已經習慣在手機上看簡短的電視新聞節目和棒球比賽。鮑勃說:“我家裡可是連有線電視都沒裝,現在我卻看上了手機電視。”大多數人對手機電視還不熟悉,所以每次他在機場看手機電視,身後總有一大群人圍觀。“人們都認為在手機上看電視是最酷的事情。”鮑勃得意洋洋地說。

美國手機電視開發商戴維·波斯特滿懷期待:“這個世界上只有兩種東西最流行:電視和手機,我們看重的是手機電視的未來。”

在中國上海舉行的2005年第七屆上海國際工業博覽會上,手機電視的展臺吸引了眾多好奇的嚐鮮者。

藉著手機電視的熱潮,上海文廣集團與###共同宣佈,正式開通手機電視“夢視界”,提供下載點播和直播等形式的手機電視節目。上海移動對不同手機作了適配後,目前已有摩托羅拉、索尼愛立信、諾基亞等幾大品牌的40餘款手機能提供此項服務。在上海外環以內的區域,相應型號的手機都可看電視。

專家們預言,手機將給人們的生活方式帶來新的變革——人們可以隨時隨地地收看新聞、觀看體育比賽和欣賞MV。那麼廣告呢?或許相較於冗長的電視劇、訊號不穩定的揪心比賽,拿著手機不知所措,不知該看什麼,短短几十秒的精彩廣告更能抓住人心,吸引人們的目光。畢竟你只需拿它做消遣“kill”5~10分鐘的無聊而已。

改變,在看手機的瞬間

江南春認為“生活圈媒體群”的概念是個永遠在進行中的事情,廣告是沒有窮盡的。因為人有多少時間和空間,媒體就有多大的潛力。比如坐電梯,可以看到電梯海報,去寫字樓可以看到LCD,上網可以看到,到娛樂場所、超市、機場、賓館,在街上,甚至在手機上都能看到廣告。

作為新興的媒體形式,手機電視、手機下載電影與音樂等系統在美國、加拿大和西歐已經有了一定成熟的經驗模式。在美國,大約存在200多個網站和手機影片廣告服務提供公司,僅在2004~2005年間,其收益就達到了上億美元;在英國,手機娛樂和手機影片模式的執行也取得了同樣的成功。

國際調研機構的資料顯示,在美國,對於快速消費品,消費者臨時決定購買的比例佔到72%;在英國這個比例也達到60%以上。也就是說,有相當數量的消費者在看到“目”所能及的廣告後,下定了購買某項產品的決心。

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