"A4紙"工作法

第5部分 (第1/4頁)

題目　未來的丸內

主題

未來的丸內

概念　新策劃

新文化、新資訊誕生的交流場所

丸內西餐廳

相似例子

西餐廳

Hop　Step　Jump表單

用一張A4紙開發商品及服務

我給大家介紹一種有主題，但沒有概念時使用的表。

島羽博通先生是多多路（Doutor）咖啡的創始人。據說這位島羽從青年時代就在思考〃經營一家週轉率好而且賺錢的飲食店〃的事情，他在歐洲旅行的時候，想到了經營現在這種站著飲用式咖啡館。

他抽出觀光的間歇，去了當地人聚集的Shot　Bar，在那裡，當地人站著悠閒地喝酒的光景吸引了他的目光。

〃我以前以為就是坐著喝的東西，但是這邊不是這樣。大家都以一種悠閒地小酌一杯的感覺在喝酒。而且先付賬的公平交易做法也很好。〃

這樣思考的島羽又在想，能不能把這種〃悠閒地小酌一杯〃的氛圍引入日本呢。但是，日本與歐美的風俗習慣是不同的。歐美人白天就常喝啤酒或葡萄酒，而不是茶，但日本人沒有這種習慣。那麼，將啤酒、葡萄酒換成茶如何？不，換成商務人士、OL喜愛的咖啡也許更好。而且還能壓縮成本。於是，多多路咖啡便誕生了。如果讓我整理一下多多路咖啡誕生的過程，應是如下所示：

※BOOK。※蟲　工　木　橋　虹※橋書※吧※

第26節：用〃一張A4紙〃激發創意（4）

①題目→想經營一家週轉率好而且能賺錢的飲食店

②相似例子（Hop）→歐洲的Shot　Bar

③概念（Step）→特色是先付賬制，站著悠閒地喝咖啡

④新策劃（Jump）→我們怎麼就不能站著悠閒地喝咖啡的想法

而且，為了激發創意，我增加了將這個過程做成了矩陣表的環節，這樣一來，〃Hop　Step　Jump表單〃便誕生了。

為了解釋地簡單易懂一些，我在這裡也做一個假設，假設你的上司命令你〃構思一個面向年輕女性的網路服務〃。這就相當於題目。

接下來，你就要思考相似例子……〃在年輕女性中什麼東西受歡迎呢〃，假設你想到了〃高溫瑜珈〃、〃巖盆浴〃、〃保健品〃等。這是Hop階段。

那麼，這些東西的優點是什麼呢？〃高溫瑜珈〃、〃巖盆浴〃對美容和健康很有益。但是，這些東西的價格很高，並不是何時何地都能夠輕鬆地……。那麼，〃保健品〃呢？這個東西的優點也是對美容和健康有益。而且，保健品便宜，無論何時何地都可以帶在身上，飲用起來很方便。因此，我們便可以將概念一欄確定為〃保健品的益處〃了。這是Step階段。

接下來的步驟是很重要的，我想大家只要對照著題目中的〃面向年輕女性的網路服務〃和Step中的〃保健品的益處〃，腦海中浮現出以下創意就不是什麼稀奇的事情了。

〃說到無論何時何地都能隨身攜帶的東西，那無疑就是手機了。對美容和健康比較感興趣的也是女性。因此，如果將這兩項組合起來，不如就建一個以化妝品為中心的手機網站如何？〃

而這一創意便可寫入Jump的〃新策劃〃一欄中了。

當然，這只是我隨便想的一個例子，但是相比在所給題目的基礎上，籠統地思考新產品或新服務的內容，這種方法不但效率極高，而且能讓大家想出好的創意不是嗎？

Hop　Step　Jump表單

題目　面向年輕女性的網路服務

新策劃（Jump）

以化妝品為中心的

手機網站

概念（Step）

保健品的益處

（對美容與健康有意

方便）

相似例子（Hop）

。←蟲工←木橋　書←吧←

第27節：用〃一張A4紙〃激發創意（5）

高溫瑜珈

巖盆浴

保健品

腦力風暴表單

運用一張A4表，腦力風暴也可煥然一新

說到構思商品開發創意和解決問題辦法的最流行方法，就要屬腦力風暴了。

這種方法要遵循〃不評論他人的發言〃、〃歡迎大家自由隨意發言〃、〃