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題目 未來的丸內
主題
未來的丸內
概念 新策劃
新文化、新資訊誕生的交流場所
丸內西餐廳
相似例子
西餐廳
Hop Step Jump表單
用一張A4紙開發商品及服務
我給大家介紹一種有主題，但沒有概念時使用的表。
島羽博通先生是多多路（Doutor）咖啡的創始人。據說這位島羽從青年時代就在思考〃經營一家週轉率好而且賺錢的飲食店〃的事情，他在歐洲旅行的時候，想到了經營現在這種站著飲用式咖啡館。
他抽出觀光的間歇，去了當地人聚集的Shot Bar，在那裡，當地人站著悠閒地喝酒的光景吸引了他的目光。
〃我以前以為就是坐著喝的東西，但是這邊不是這樣。大家都以一種悠閒地小酌一杯的感覺在喝酒。而且先付賬的公平交易做法也很好。〃
這樣思考的島羽又在想，能不能把這種〃悠閒地小酌一杯〃的氛圍引入日本呢。但是，日本與歐美的風俗習慣是不同的。歐美人白天就常喝啤酒或葡萄酒，而不是茶，但日本人沒有這種習慣。那麼，將啤酒、葡萄酒換成茶如何？不，換成商務人士、OL喜愛的咖啡也許更好。而且還能壓縮成本。於是，多多路咖啡便誕生了。如果讓我整理一下多多路咖啡誕生的過程，應是如下所示：
※BOOK。※蟲 工 木 橋 虹※橋書※吧※
第26節：用〃一張A4紙〃激發創意（4）
①題目→想經營一家週轉率好而且能賺錢的飲食店
②相似例子（Hop）→歐洲的Shot Bar
③概念（Step）→特色是先付賬制，站著悠閒地喝咖啡
④新策劃（Jump）→我們怎麼就不能站著悠閒地喝咖啡的想法
而且，為了激發創意，我增加了將這個過程做成了矩陣表的環節，這樣一來，〃Hop Step Jump表單〃便誕生了。
為了解釋地簡單易懂一些，我在這裡也做一個假設，假設你的上司命令你〃構思一個面向年輕女性的網路服務〃。這就相當於題目。
接下來，你就要思考相似例子……〃在年輕女性中什麼東西受歡迎呢〃，假設你想到了〃高溫瑜珈〃、〃巖盆浴〃、〃保健品〃等。這是Hop階段。
那麼，這些東西的優點是什麼呢？〃高溫瑜珈〃、〃巖盆浴〃對美容和健康很有益。但是，這些東西的價格很高，並不是何時何地都能夠輕鬆地……。那麼，〃保健品〃呢？這個東西的優點也是對美容和健康有益。而且，保健品便宜，無論何時何地都可以帶在身上，飲用起來很方便。因此，我們便可以將概念一欄確定為〃保健品的益處〃了。這是Step階段。
接下來的步驟是很重要的，我想大家只要對照著題目中的〃面向年輕女性的網路服務〃和Step中的〃保健品的益處〃，腦海中浮現出以下創意就不是什麼稀奇的事情了。
〃說到無論何時何地都能隨身攜帶的東西，那無疑就是手機了。對美容和健康比較感興趣的也是女性。因此，如果將這兩項組合起來，不如就建一個以化妝品為中心的手機網站如何？〃
而這一創意便可寫入Jump的〃新策劃〃一欄中了。
當然，這只是我隨便想的一個例子，但是相比在所給題目的基礎上，籠統地思考新產品或新服務的內容，這種方法不但效率極高，而且能讓大家想出好的創意不是嗎？
Hop Step Jump表單
題目 面向年輕女性的網路服務
新策劃（Jump）
以化妝品為中心的
手機網站
概念（Step）
保健品的益處
（對美容與健康有意
方便）
相似例子（Hop）
。←蟲工←木橋 書←吧←
第27節：用〃一張A4紙〃激發創意（5）
高溫瑜珈
巖盆浴
保健品
腦力風暴表單
運用一張A4表，腦力風暴也可煥然一新
說到構思商品開發創意和解決問題辦法的最流行方法，就要屬腦力風暴了。
這種方法要遵循〃不評論他人的發言〃、〃歡迎大家自由隨意發言〃、〃
