prove提示您:看後求收藏(奇妙書庫www.qmshu.tw),接著再看更方便。
如果給客戶返點,就會損失自己的消耗毛利,而ka考核的就是消耗毛利;不給返點,客戶流失;給返點,沒業績。
這情況在陳夕看來,怎麼都是死局。
但“返點”在林奕然看來,只是促成雙方合作的一部分原因。如果客戶只要利益,根本不會給陳夕簽約的機會,不會與瀾海持續合作一年。
這題並非無解。
林奕然問:“甲方要多少返點?”
“20”
瀾海作為廣告公司,能拿到的平臺返點最高為18。甲方要20,如果與瀾海合作,甲方每投放10000廣告費,瀾海就會損失200,得不償失。
“渠道公司給20?”
“嗯。”
線上廣告投放平臺給渠道或者給瀾海都是18個點,不會再多。渠道公司之所以能給高返點,就是因為他們要完成平臺的任務,完成平臺的渠道考核。
例如:達不成平臺考核要罰渠道公司1000w,而單體客戶投放50w,賠錢1w就可以完成業績,何樂而不為?
平臺對渠道公司有考核,但是對廣告公司沒有考核。瀾海是以盈利為目的的廣告公司,陳夕的考核方向也是毛利。所以,無論從公司還是銷售層面,都沒理由給客戶返點。
這些年很多消費高的客戶被渠道公司用返點撬走,林奕然見怪不怪,但這事兒對陳夕來講是頭一遭。
“誰跟你說的?甲方負責人還是老闆?”林奕然繼續追問。
“負責人,他家老闆只拿錢要結果,不管網路推廣。”
“客戶現在已經與渠道公司合作了?”林奕然深邃的眼略顯鋒利,問話步步緊逼。
“嗯。”
“他們與幾個渠道公司合作了?分別日均廣告消費多少?推廣的專案是之前的還是有新專案了?”
陳夕早已習慣林奕然這種刨根問底的談話方式,來ka這一年,他與林奕然除了工作幾乎不聊其它,在談論客戶時,向來有話直說。
“這……負責人沒說。”甲方負責人只說不合作,簡單交代兩句就掛電話了,陳夕當時沒想到要問這麼多。
林奕然雙手交抱於胸前,看了眼腕錶,距離開會還有5分鐘。
這小廢物,被甲方繞進去了。
“你這客戶消費經常波動,渠道公司很可能不止一次介入。”林奕然將acbook朝向陳夕。
客戶是陳夕的,停推廣告損失的是他的直接利益,陳夕著急,顧不得保持距離,在林奕然對面的椅子上入座兒,盯著螢幕看消費資料。合作一年統共3次資料波動,每次都在季度末,最近一次是上月末。
林奕然問:“上月末客戶消費波動時,你有關注麼?”
陳夕搖頭,季度末他在談其它客戶衝毛利業績。
看來是我不夠關注,給了渠道公司可乘之機。
“如果……我那時能及時發現,與客戶溝通就好了。”陳夕眉頭緊鎖很是懊惱,小臉兒皺成一團。
林奕然下意識地想摸摸他的頭,手臂剛抬起,又放下。
如果在理智與情感中做選擇題,林奕然會毫不猶豫地選擇“理智”,陳夕也會選“理智”但實際執行的是“情感”。
現在的確錯過了客戶的最佳挽回時機,但並不是完全沒有解決方案。
“上月末我也沒看消費資料,忘記提醒你,這事兒怪我。”林奕然輕描淡寫地將責任攬到自己身上。陳夕確實沒有對消費戶進行良好的監控,但他既然已經認識到錯誤,再糾結之前發生的事情並沒有意義,莫不如去想挽回客戶的解決方案。
就像“他們睡了”是已經發生的,糾結也沒用,林奕然想的是“留住陳夕”的解決方案。
如果甲方真的不想再與瀾海合作,大可不必告知陳夕,直接去渠道公司投放就完了。所以甲方不是不想合作,而是有要返點或者其它需求。“不合作”只是甲方用來謀取利益的藉口,我要讓陳夕真正讀懂甲方的需求。
林奕然對陳夕稍作提示:“如果渠道公司達不成考核,平臺會有相應的罰款或者取消他們平臺的代理許可權。每到季度末,渠道公司都會賠錢衝平臺考核。所以,即便我們那時發現了,也很難以高返點穩住客戶。”
陳夕稍稍琢磨過來味兒:“林哥的意思是,我那戶上季度末確實拿了20返點,但是本季度初渠道公司不會再給他那麼多,所以他與我要20返點,是在誆我能給的返點上限?”
“對。”