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前一兩週;才開始在報刊雜誌上印電影海報做廣告;然而在後世;一部大片的營銷工作;在電影融資階段就開始了——哪怕一個鏡頭都還沒拍;也會放出一些概念海報出來。
《虎膽龍威》已經開拍快一個月了;是時候放出去一些海報;吸引觀眾的眼球;勾起他們的期待心理;為上映預熱。
“不急;你慢慢構思;還有時間;春節之前拿出來就行。”關掉幻燈機;開啟窗簾之後;沈衝說道:“朱經理;索尼那邊的廣告營銷聯絡員到香港了沒有?”
“上週過來了。”朱家鼎現在是東方魅力營銷部的經理;《虎膽龍威》和索尼的聯合營銷方案;自然由他負責主理;他彙報道:“索尼提供的廣告詞是‘m;;;要求我們要按照這個文案設計電影預告片廣告
沈衝唸叨了兩句;笑著說道:“《虎膽龍威》裡;不管是主角;還是配角;不管是好人;還是壞人;都過了非常非常不的一天;這預告片還真不好搞。”
“是啊;確實不好搞。”朱家鼎做了個無奈表情;說道:“我以前和日本人做過生意;他們刻板的很;稍有不滿意;哪怕一個無關緊要的細節沒調好;就要打回來;全部重做。”
“我倒是最喜歡和日本人做生意;他們好宰。”沈衝站起來;擦了擦手掌;興致勃勃的說道:“這次預告片;我親自來做。對了;上次的《行規》預告片;是誰做的?”
“翁導演自己剪輯的。”朱家鼎回答道:“效果還不錯;調查顯示很多觀眾都是因為在電視臺看過預告片之後;才去電影院的。”
沈衝撇了撇嘴;沒有說話。
這是時代的紅利;翁維銓剪輯的預告片;放在後世;屬於完全不及格的產品;他只把幾個精彩鏡頭湊在一起;沒有旁白;沒有配樂;字幕也難看的很;但這是第一支在香港電視臺上放映的電影預告片;夠新鮮;夠新奇;所以吸引了大批觀眾。
電影預告片在19年的好萊塢就出現了;根據《電影時代》上翻譯連載的《美國電影史》;第一部預告片是影片《凱瑟琳的冒險》;內容是一個女人掉進了獅子洞;然後銀幕上打出“她能逃脫嗎?請看下週新片”。
這和中國傳統的章回體小說最後一段話類似——欲知後事如何;且聽下回分解。
電影預告片的製作;說簡單很簡單;說難很難。
如果不考慮藝術性和營銷效果;純粹為了介紹電影內容而作;那就很簡單;比如後世很多電視劇預告片的做法那樣;隨便從挑選一段鏡頭;或者哭或者笑;或者打鬥或者爆炸;然後打上幾個主演的名字;再加上諸如“精彩紛呈”;“巨星雲集”;“年度大作”;“催淚神片”之類的形容詞;一切搞定;毫無難度;但效果嘛;大概和“金嗓子”差不多……
而如果既考慮藝術性;又考慮廣告效果;想在短短十幾秒或者幾十秒內;把一部電影的精華和特質展現出來;又能留下勾人心魄的懸念;吸引觀眾走進電影院;是非常難的事。
電影史上最經典的預告片;當屬1979年的《異形》;整部預告片是一個太空緩慢靠近的盡頭;分別亮出片名的個別字母后;最終合成“alipn”的電影名字;然後就是那句著名的廣告詞:“在太空中;沒人能聽到你的驚叫”。
這種極具藝術性的預告片是可遇不可求的;一般的預告片製作;都是從影片裡擷取最值得誇耀;最吸引觀眾的鏡頭;然後組合起來。
但一部電影至少有90分鐘;而且情節會有很多不同的元素;比如《虎膽龍威》;除了打鬥戲;還有爆炸;槍戰;愛情;搞笑;這麼多內容;精簡成幾十秒;如何取捨;是令人頭疼的事——因為預告片是面向所有觀眾的;在製作時候;要儘可能多的展現不同的內容;有人會因為動作進電影院;有人會因為愛情戲進電影院;有人會因為搞笑進入電影院;如此這般;才能吸引不同群體走進電影院。
很多好萊塢電影的預告片;短短不足一分鐘;但製作時間卻令人乍舌;比如梅爾-吉布森主演的《天兆》;預告片花了9個月的時間;做了幾十個版本;再最終放出來。
預告片的好壞;對電影的票房和口碑;有非常大的影響;所以在後世;不僅是好萊塢;在中國內地;都有製作預告片的專業公司;比如《第十放映室》的編導張小北;就組建了一家專業的預告片製作公司。
製作預告片;並不是導演的責任;不僅如此;有時候導演連過問的權利都沒有;因為這是電影營銷工作;是電影公司行銷部門負責的工作;並不屬於電影本身的範疇。