第42部分 (第2/4頁)
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策略的調整。要知道寶潔和聯合利華在品牌策略上兩個極端，寶潔信奉多品牌策略，任何一個細分市場裡寶潔都會安排無數品牌進去，比如洗髮香波中的飄柔、潘婷、海飛絲以及伊卡璐都是寶潔的品牌；但是聯合利華則是信奉單品牌策略，人家只依靠一個夏士蓮就在沐浴市場和寶潔公司打得不相上下。
在麥瑞博擔任寶潔CEO之後的第一件事就是砍掉了寶潔公司旗下不賺錢或沒有未來的品牌，要知道寶潔最鼎盛的時候僅僅是洗衣粉就有9個品牌，但是麥瑞博最後整合成了碧浪和汰漬兩個大品牌，為公司節省了大量成本。傑德也認為“一品多牌”是必要的，但是也不能過分追求，應該充分考慮需要而設立品牌。
就像傑德和麥瑞博討論未來銀河電影發行公司旗下的品牌，兩人都認為三到四個品牌就足夠了。一個主品牌是給公司本身用的，就叫“銀河電影”；一個用來代理海外電影在美國的發行或是購置小成本電影在北美髮行，這個品牌就叫“銀河經典”；最後一個則是用於各種試驗性質的電影，或是電影題材過於敏感，這個品牌就叫“銀河先鋒”。
其實傑德沒有告訴麥瑞博的是，他會在米高梅陷入危機的時候，將米高梅的片庫拿到手。此外就是要利用這個片庫和派拉蒙等美國大行片庫公司簽訂合作協議，組建網路發行渠道。隨著DVD時代的來臨，百事達等錄影帶租賃業務將面臨破產危機；可是對於未來來說，flix這樣的公司興起就是不可避免的。隨著DVD鎖碼技術的進步，一種遠端DVD購買業務就星期了。
flix的業務很簡單，使用者可以在他們的網站上選購DVD或線上觀看，然後繳費選擇看多少時間。如果是線上觀看，那當然很快就能統計；此外他們還提供將利用DVD實體碟片或有線電視網解碼的方式看flix。由於DVD的成本非常低，所以將DVD郵寄給訂購使用者非常方便低廉。重要的是，一旦過了播放期限，DVD會自動鎖死。再加上鎖碼技術，想翻制DVD也是非常難的，因此這套技術得到了未來好萊塢電影公司的喜愛。不過此時這套技術還在傑德實驗室裡進行試製，這也是傑德未來賺錢的手段之一。
處理完吳宇森的事情之後，傑德也開始著手自己的獨立執導第三部作品《阿波羅13號》的上映。由於這部電影是NASA的公關計劃之一，所以NASA方面在得到傑德授意之後便公開了這部電影的拍攝計劃，並表示這是一部偉大而感人的作品。傑德為了吸引觀眾，第一部宣傳片是竭盡煽情之能事。
飛船爆炸，宇航員被困在外太空，航天中心無法排遣宇航飛機予以救援，一切都要看宇航員如何自救。缺氧、缺水以及低溫還不是最可怕的，最可怕的是能源不夠，宇航員可能將要永遠地留在外太空；而二氧化碳這個殺手也在登月艙裡慢慢出現……最重要的是，著落艙的防熱瓦可能出現損壞，宇航員極有可能在進入大氣層中被燒成灰燼……就在地面中心宣佈通訊盲點結束之後，阿波羅13號卻沒有回應……
這版宣傳片在各大電視網公佈之後，首先就是NASA的公關辦公室接到了無數電話，很多美國人想知道，在歷史上，阿波羅13號有沒有平安回到地球。而且開始有人關心起NASA是做什麼的，以及什麼是阿波羅登月計劃。
電影還沒有上映，整個美國彷彿回到了那個激情燃燒的歲月，大家都在為宇航事業的進步而歡呼雀躍。
☆、53·當頭棒喝催人醒
隨著第一版宣傳片在各大電視網的播出；很快有關《阿波羅13號》的各種海報也出現在了報刊亭和雜誌上。第一期放出去的海報都是一些角色海報，傑德特意讓宣傳部門用做新聞圖片的樣子來做海報；再加上本來拍攝電影的時候；場景還原度極高；因此這批海報照片放出去之後，很多人都分不清這到底是電影還是但是留下來的歷史照片。
由於公眾的熱情高漲，無論是平面媒體還是電視媒體，都紛紛製作了有關“阿波羅計劃”的節目，而其中“探索頻道”和“歷史頻道”兩家有線臺的節目是最受歡迎的。探索頻道、歷史頻道和未來將成立的國家地理頻道堪稱電視史上細分市場最明確的三大頻道；按照一般的傳播學理論來說，如此專業和小眾化的頻道必然會在電視市場被淘汰；但是偏偏這三大頻道是美國乃至全球訂戶數最高的幾個頻道。
雖然他們的收視市場非常狹窄；可偏偏他們的收視群體是最有錢的，因此這三個頻道的置入性行銷的節目費用也是最高的。不過這三個頻道最後都是成了新聞集團的囊中物，因此傑德不得不佩服默多
