香港商戰風雲錄(下)

第22部分 (第1/4頁)

曬Φ謀ǹ��褪且患搖∮��岷竦鈉笠怠Ｏ愀垡呀�胂執�畔⑸緇幔�魑�畔⒅匾�靨宓謀ǹ��骸≌�嵊�蛹ち搖！ ∠愀鄞�揭狄恢蔽刺�焦�Ｒ晃蛔噬畋ㄈ慫擔罕ǹ�至ⅲ�ズ偷貌迦胍弧∶墩胍不峒て鵠嘶āＯ衷諶床歡嫌腥巳郵�櫻�踔鐐墩ǖ�！ ∑誑�尢ā �1989年初，佐丹奴連鎖集團老闆黎智英，斥資4500萬港元，創辦一份　模仿美國　《新聞週刊》與香港《明報週刊》的新雜誌。不惜以鉅萬年薪的代　價，挖取總編副社長一級的人才。 1990年，大16開的《壹週刊》問世，立即以創刊代價之昂而轟動香港。　動輒千萬元的花銷，宣告了山寨式傳媒業時代已成為歷史，更宣判了文人辦　報辦刊的死刑。在新時期，數十萬乃至上百萬投資，只能是杯水車薪。 《壹週刊》是一份綜合性雜誌，圖文並茂，讀者既可獲取資訊，又可消　遣。加之該刊不遺餘力宣傳，發行量節節上升。兩年功夫　（104期）突破10　萬大關，躋身暢銷雜誌金榜。每月廣告有600多萬港元，除去開支，每月淨　賺200萬港元，年純利2400萬港元！《壹週刊》成為黎智英第二隻收入穩定　的聚寶盆。 東方報業集團老闆馬澄坤見獵心喜，物色葉一堅為新雜誌的總編輯，目　標是與　《壹週刊》分一杯羹。1992年暮秋，東方隆重推出《東周刊》，大張　旗鼓在香港第一大報　《東方日報》進行廣告轟炸。 《東周刊》業績不俗，不過，卻引來傳媒界一片噓聲。191期《信報月　刊》引用某權威人士的話說，《東周刊》無論在包裝、版面設計、題材等多　方面，都“予人的印象是學《壹週刊》，學到十足。” 《東周刊》總編輯葉氏，是這樣解釋他們的辦刊動機的：“我們是一本　消閒性商業雜誌，當你發現市場潛力大，廣告潛力大，有一個新階層需要這　份讀物時，你自然會去搏一搏。” 《壹週刊》的總編輯表現得很輕鬆、很坦然，他說：“除非他抄得很聰　明超過我們，那才會有影響。”事實上，《壹週刊》是外鬆內緊，大敵當前，　絕不敢鬆懈一分。

…　頁面　108…

目前，《壹週刊》銷量已突破20萬大關。《東周刊》創刊一年就達16　萬，步步緊逼，欲與《壹週刊》比肩重排座次。有人說，兩刊平分秋色已為　期不遠。在自由的社會，任何一家都不可在市場上長久一手遮天，這情景，　將有如美國的　《新聞週刊》與《時代週刊》。 《壹週刊》、《東周刊》戰火未熄，八卦週刊烽煙再起。鄭經瀚為創《星　期天週刊》，丟擲一枚千萬港元的挖角銀彈，過檔者是《明報週刊》的雷偉　坡。一時石破大驚，全港傳媒譁然。 鄭經瀚是出版業奇才，腰纏億貫，數年前曾狙擊黃玉郎的玉郎集團，雖　未得手，卻也鬧得個沸沸揚揚。真正給他帶來長久聲譽的，是他創辦《資本》　雜誌，出版美國《福布斯》（Forbes資本家）和《花花公子》（Play　Boy）　中文版。 八卦週刊曾紅極一時，《明報週刊》的成功，引來一批競爭者，結果不　少人難以維繫。許多入認為，八卦週刊市場飽和，再擠上這條羊腸小道是傻　瓜。鄭經瀚卻不這麼認為，“很久之前，我已覺得八卦週刊還有市場。全盛　時期八卦週刊有10本認為已沒得做，部分甚至要執笠（收攤），其實這　是錯覺市場仍在，只是大家放棄，所以我們就進去，希望谷大番個市（把　市場撐大）。” 鄭經瀚籌備中的八卦週刊是“套餐系列”。一套三刊，為香港首創。三　刊是《星期天週刊》（最充實的家庭週刊）、《星期天彙報》（最完備的新　聞財經週刊）、《星期天黃巴士》（最有趣的兒童週刊），聲稱“國事港事　天下事，星期天向你彙報”。鄭氏雄心勃勃，要使他的套餐系列，全家老少　都有得睇。 辦這樣的週刊，人才至關重要。鄭經瀚把挖角的銀鋤掘到八卦週刊的發　源地——《明報週刊》。其時，明報集團的金庸已退休，傳媒後起之秀於品　海接替掌門。《明報週刊》總編輯雷偉坡與于品海不咬弦，萌發退休之意。 雷氏是八卦週刊的祖師爺，早年以柳鳴鶯的筆名寫“伶星專欄”，不知　傾倒多少追星的少男少女。鄭經瀚與雷偉坡談了3個月，合約改了10次，到 （1993年）10月才搞妥。雷氏過檔後，年薪近1000萬港元，創香港傳媒高　酬之最。 鄭經瀚說：“他（指雷氏）是八卦雜誌