轉身奇才李寧

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一定的知名度。前段時間，我在一張報紙上看到一則訊息，說的是美國有一個著名的籃球運動員退役後，開始給人拍廣告賺錢，後來乾脆自己開公司，藉助自己的聲望，建立以自己名字命名的體育用品公司，生產出來的一系列體育用品十分暢銷，賺了大筆的錢。”

李寧誤會了，他忙解釋道：“我希望多一些錢，但也不太看重錢。我有能力賺錢，但賺錢不是我的目的。”書包　網　。　想看書來

跨界重飛：英雄轉身，一個傳奇品牌在他手中誕生（4）

李經緯當即笑了，“我不是讓你學那個美國籃球運動員，我是覺得你和他的情況有點相似，你可以用你已有的知名度，很輕易地辦一些別人很難辦到的事情。我希望我說的對你有所啟發。”

李寧眼前一亮。李經緯繼續把自己的構思向李寧袒露出來。李經緯希望在健力寶運動飲料的基礎上，逐步研製其他與體育有關的產品。健力寶要成為一個跨國的集團企業，要締造一個專門生產體育用品的王國。而第一步就要借李寧在國際上的知名度，生產“李寧牌”運動服打入世界市場。

李寧一邊聽，一邊陷入沉思。他為李經緯超人的膽識和奇特的想法所折服，更欽佩他待人的真誠，患難與共的品格，深感健力寶和體育事業關係密切，實在是自己投身實業的用武之地。

健力寶和李經緯那強勁的吸引力，使李寧義無反顧，在這個人生的轉折點面前，作了最明智的選擇。

也許，這樣的事在今天看來算不了什麼，但在當時，不僅需要眼光，更需要膽略，尤其對於有著106塊金牌的“體操王子”，更需要幾分勇氣與膽識。儘管當時輿論對於“體操王子”的這一選擇頗有微詞，但李寧義無反顧。

“揮一揮手，難說再見，逝去的一切親切又遙遠，別為我流淚，別為我掛牽，昨天的聖火雖熄，明天還會點燃。”正如歌中所唱的那樣：這個擁有106個冠軍頭銜的“體操王子”，對體育事業執著的追求一生不會改變。

體育，曾給李寧帶來昨日的輝煌，也必將與李寧明天的生活結下不解之緣。

第二節 開創先河：首創中國體育用品品牌

告別體壇，李寧開創了又一先河。在“李寧模式”下，這一次，他將以一個挑戰者的姿態，去面對一條完全陌生而艱苦的道路。

1989年4月21日，從這一天起，名揚中外的“體操王子”李寧正式退出了已經奮鬥了17個春秋的舞臺，投身於中國的飲料業。

從此，一箇中國體育用品品牌在他手中誕生！

1。自創品牌：“李寧牌”橫空出世

初到健力寶的李寧，開始了人生未知的經商之路。

1989年4月21日，廣東健力寶集團有限公司舉行隆重的聘任儀式，總裁李經緯將一本大紅聘書鄭重地遞到李寧手裡。從此，為中國人帶來巨大榮耀與自豪的“體操王子”有了一個全新的身份：廣東健力寶集團有限公司總經理特別助理。

在幾十位記者面前，在閃光燈下，李寧有著一種難以抑制的激動：“我之所以投身健力寶事業，除了想為我國退役運動員闖出一條於國、於民、於己有利的新路子，還想同最先開拓了中國體育實業的健力寶人一起，在更廣闊的領域內，開發中國潛力無窮的體育實業。”

或許，在今天的人們看來，“下海”是件再隨意不過的事情了，然而，即使當時中國的改革開放已經進入了第10個年頭，一個獲得過106枚金牌、有著“體操王子”美譽的體育英雄，自己拿著檔案跑到一個不知名的小鎮，的確需要十足的勇氣。並且，1989年的“商海”正處於經濟過熱後“治理整頓”所形成的低谷狀態，無數企業家正忍受著前所未有的陣痛。

初到健力寶，李寧主要分管公關宣傳、市場策劃、籌辦運動服裝廠等工作。“勤奮努力、思維敏銳、樸實善良，有強烈的事業心。”這是當年的李經緯對李寧的評價，“李寧是運動員，不懂經濟。到健力寶來，我把他扔在游泳池裡，讓他自己去學。幾次下來，李寧就會遊得比我好，超過我。”txt電子書分享平臺

跨界重飛：英雄轉身，一個傳奇品牌在他手中誕生（5）

憑著一種天生的直覺以及多次出國比賽所培養出來的眼界，在認真、謹慎的調研之後，李寧認為，健力寶以前的廣告形式比較陳舊，效果不好，與健力寶的實力和地位不太相符，應該使用電影膠片拍攝一條大氣、有衝擊力、富於體育動感的廣告片，而且由他親自出演。這個建議，連同在