"車輪"大戰 (大型紀實文學)

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主品牌挺進國際市場，是企業做大做強的必由之路。隨著電動腳踏車的不斷整合、購併，跨國企業必然會參與進來。這是電動腳踏車做大做強的重要一環，也是電動車企業進入國際市場的一個有效途徑。

二、雅迪2008年品牌整合營銷戰略

總體思路：1、製造與樹立行業領導品牌形象2、搶佔品牌制高點、塑造品牌差異化、強化高品質形象　3、品牌打造與品質、技術研發為企業騰飛的兩個飛輪　必須立於行業之巔。4、傳播形式：品牌為王　終端制勝。主題活動、終端執行、軟文傳播，硬性廣告相輔相成。5、2008年為雅迪“品牌建設年”。

具體舉措如下：

1、借權威機構打造品牌地位：舉辦“中國質量萬里行”雅迪”電動車中國行”繼續強化高品質形象　。中國質量萬里行“雅迪”品牌行大型系列活動專家團由“名牌專家”、“質量專家”等國內著名專家學者組成；新聞採訪團由中央級新聞媒體記者與地方新聞媒體記者組成；在品牌行系列活動中各新聞媒體將透過不同形式的採訪、調研，對企業的創新發展、品牌信譽質量等方面進行專題報道。在全社會營造出關注雅迪、青睞雅迪的熱潮，為打造電動車行業的強勢品牌而造勢。在北京、南京、濟南、天津、鄭州、合肥、及各地級市重點區域舉辦。樹立雅迪的品牌品質進行領軍形象。並對此次活動進一步宣貫、炒作、終端推廣。點的高度與地面的執行與宣貫緊密結合。

2、製造行業技術領導地位：成立雅迪中國電動車研發中心。釋出電動車2008中國流行趨勢。開發具有屬於自己的專利的新品。樹立雅迪行業技術研發的領導地位及形象，並藉機推出高階高價產品，製造產品差異化。

3、打造行業領先紮實的服務體系：從售前：客服、招商，到售中：經銷店經銷商與導購員的培訓。如電話、店容店貌、行為準則、儀容儀表、商品陳列、服務規範，到售後：建立雅迪聯華大通電動車維修中心，全方位打造雅迪服務體系。

4、進一步探索新型的網路品牌營銷體系。與中國消費指南網、電動車資訊港建成戰略合作伙伴，並進軍《世界車王網》，巨資買斷黃金版位，強勢傳播。提升行業知名度。

5、繼續投放中央電視臺天氣預報景觀廣告，抓住2008奧運之機，強勢傳播。樹立高品位的品牌形象。同時與北京各大媒體（報紙、網站）及各行業、專業媒體保持密切關係、進行新聞公關。配合主題活動進行新聞策劃與炒作。同時配合以雅迪報、網站進行宣傳。

6、雅迪品牌傳奇。品牌故事作為品牌的外在表現形式；如同一根紅絲線；巧妙地將品牌所要表達的品牌背景、核心價值理念和品牌情感串連起來；用一種美的形式傳遞給目標受眾；令其感受到一種物超所值的心靈愉悅與美的享受；以達到相互的心靈溝通並得到消費者的認可與社會的流傳。

作者題外話：雅迪品牌傳奇。品牌故事作為品牌的外在表現形式；如同一根紅絲線；巧妙地將品牌所要表達的品牌背景、核心價值理念和品牌情感串連起來；用一種美的形式傳遞給目標受眾；令其感受到一種物超所值的心靈愉悅與美的享受；以達到相互的心靈溝通並得到消費者的認可與社會的流傳。。　最好的txt下載網

第二十三章 張鴻雁策劃　“雅迪”品牌中國行

《“車輪”大戰》（大型紀實文學）

………張鴻雁營銷“詭計”大揭密

作者：大旗飄揚

第二十三章 張鴻雁策劃　“雅迪”品牌中國行

中國質量萬里行“雅迪”品牌中國行活動方案

一、活動背景

在經濟全球化的今天，品牌不但是一個企業綜合實力的體現，更已成為一個企業，一個國家經濟發展的象徵。市場已進入品牌時代，名牌戰略、質量管理、技術創新已成為企業可持續發展的重要保證。建設自主品牌已成為舉國上下一致共識。*總書記指出，&quot；要擁有我們自己的核心競爭力，擁有民族品牌核心品牌&quot；。*總理指出，&quot；名牌就是質量、就是效益、就是生命力、就是競爭力&quot；。國家的&quot；十一五&quot；規劃綱要中也明確寫入&quot；形成更多的擁有自主智慧財產權的知名品牌&quot；。加快自主創新、發展自主品牌、實現貿易增長方式轉型，已經成為了中國企業普遍面臨的課題。比較而言，東部沿海地區，經過多年發展，經濟總量和競爭力比較強，競爭環境也更