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如果一個人在這周裡開啟過各類app，可能會驚訝於《星球大戰：原力覺醒》的海報霸佔了它們的開屏廣告位置，從餓了麼、墨跡天氣，到qq空間、新浪微博，再到滴滴和快的打車，幾乎無一倖免。
在街頭，同樣也可以看到各式各樣的星球大戰元素。
從商場中的佈置，到商店中的商品，如果這兩天剛好經過尚海世茂皇家艾美酒店，還能看見兩支光劍矗立在頂樓，直指雲霄。
現在來說，任何一部在中國上映的電影都應該是被好萊塢的製片發行公司寄予厚望的，每年分賬片引進的配額就只有那麼多，既然費盡千辛萬苦把電影帶到了中國，杜克和盧卡斯影業自然是希望他們能夠賣個好價錢的。
當年《星球大戰》最初火的時候，中國電影市場的規模還很小，再加上《星球大戰》系列本身有一些年頭，以及它當中的科幻元素和宏大世界觀在中國沒有發育的土壤，於是《星球大戰》在中國變成了一個完全沒有觀眾基礎的電影系列。
前幾年的時候，那個看上去被流傳甚廣的“願原力與你同在”，對大多數中國觀眾說，沒有任何實際的意義。
現在在中國看電影的觀眾是怎樣的一批人？杜克這幾年一直都讓專業的公司在收集相關的資料，80後、90後這些完全沒有經歷過《星球大戰》時代的年輕人貢獻了中國電影百分之七十七的票房<script type="text/javascript">reads();</script>。
放在五年前，中國的主流觀眾群與《星球大戰》之間無疑存在著一條巨大的鴻溝。
想當初，杜克給凱瑟琳?肯尼迪和盧卡斯影業最大的任務，就是在時代華納的配合下，要用各種各樣的營銷資源把這條鴻溝填平。
至少，那些五花八門的營銷要能夠激發人們的好奇心，走進電影院去感受一下原力的洗禮。
所以，盧卡斯影業的策略就是讓星戰元素透過各種各樣的宣傳以及衍生品佔據公眾所有的視線，並且用各種kol和粉絲來引發話題。
總之就是目之所及、耳之所聞，都是星戰。
這一切可以說都蓄謀已久，從杜克買下盧卡斯影業就開始了。
而長期堅持不懈的努力，也是《星球大戰：原力覺醒》在中國票房爆發的基礎條件之一。
此外，影片在中國的成功，也離不開合作方的推廣在杜克和盧卡斯影業的眾多合作方中，有一些是和杜克有長期合作關係的跨國公司，比如做玩具的樂高一直都是杜克電影周邊的一大生產商和銷售商，來自中國的伊利從他拍攝製作《變形金剛》開始就是主贊助商之一。
無論是樂高還是伊利，他們都有一個共同的特點，那就是他們都擁有強大的零售渠道，並且具備做高強度和高密度營銷的資金和能力，都能為《星球大戰：原力覺醒》提供一些輔助。
所以，也就不難想象，當《星球大戰：原力覺醒》在中國上映，所有商家配合著盧卡斯影業和華納大中華區預先設定好的上映日期開始做宣傳的時候，會是怎樣一副盛大的景象。
所有的合作廠商中，也許為星戰中國上映造勢規模最大的還要算伊利，這家乳品公司把暴風兵和bb-8的形象印在了自己的廣告上，並且投放到了幾乎所有能夠投放的廣告位置上，從地鐵站、公交車站、報紙、超市、商場、便利店，到各類手機app和朋友圈。
伊利甚至還找上了微博上的段子手以及很多中國明星做植入廣告。
當然，這對伊利同樣是宣傳的好機會。
從渠道來說，這是伊利做得最全面的一次，除了味可滋因檔期沒有趕上，伊利旗下所有品類也都參與了這次合作，廣告受到的關注也是平時的十幾倍。
隨後的幾天裡，《星球大戰：原力覺醒》在中國繼續高歌猛進，單日票房始終沒有掉落到1億元以下，上映整整一週的時候，中國票房累計已經超過了15億rmb。
這也是中國影史上最快的票房破15億的紀錄。
面對這樣的超高的票房，這邊的電影人也紛紛走進影院觀看，只是其中不少人都戴上了有色眼鏡。
比如馮大牙，接受採訪時公開聲稱《星球大戰：原力覺醒》非常難看，開場二十分鐘後，他實在無法忍受，只能選擇提前離場。
這樣的抨擊從某些方面來說也是好事，畢竟任何宣傳都不可能長時間炒作同一個話題。(未完待續。)
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