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北美的一月份，屬於傳統的電影淡季，這個時間段上映的，往往是一些缺乏競爭力或者投資規模不大的影片。
《鯊灘》於1月份最後一個週末，在北美全面上映。
比起馬丁主演的電影動輒4000家左右的影院開畫，這部他擔任導演的片子，開畫影院只有3450家。
但相比於傳統的恐怖驚悚片，《鯊灘》也有一個優勢，片子沒有太過血腥的畫面，在paa拿到了pg13的分級。
布萊克萊弗利在社媒上的粉絲，本就以少男少女為主。
週五白天的時候，影片上座率中等，在這個缺乏強力影片的檔期，成為不少人觀影的首選。
萊昂納多和尼克爾森兩個混蛋，也專門抽時間去了趟影院，購買兩張影票支援馬丁。
最重要的是，他們想看看馬丁拍了一部什麼樣的片子出來。
影片短小精悍，萊昂納多看完之後，說道：「比我想象的好多了，起碼一部驚悚片該有的，馬丁全都拍了出來。」
尼克爾森摘下墨鏡擦了擦，說道：「幾乎沒有廢戲，該有的氛圍都渲染到了。」
萊昂納多直搖頭：「這有點不像我認識的馬丁。」
尼克爾森說道：「我感覺你要輸了。」
「不可能！」萊昂納多挺起腰板說道：「片子能拍成這樣，馬丁動用了鈔能力。」
尼克爾森卻說道：「這片子起碼中等偏上，我剛才仔細回想過，絕對是《大白鯊》之後最好看的鯊魚驚悚電影。」
萊昂納多承認這一點：「主要《大白鯊》後出現的鯊魚驚悚電影都太爛了。」
「哎，你根本沒明白我的意思。」尼克爾森簡單解釋道：「你知道這意味著什麼嗎？」
他不用萊昂納多回答：「意味著影片可以收回投資，還有可能產生大筆盈利，讓馬丁下一次還能肆無忌憚的使用他的鈔能力，拍攝新的影片，這樣就會形成良性迴圈。」
萊昂納多懂了，略微沉吟，想到了更多：「奧斯卡本質上是一場金錢遊戲。」
尼克爾森又說道：「一旦形成了良性迴圈，馬丁就會不斷砸錢，砸到奧斯卡認可為止。」他說出一個事實：「在學院的核心成員眼裡，馬丁比你受歡迎多了。」
萊昂納多看著銀幕上下落的字幕，說道：「這片子，我感覺票房不會差。」
尼克爾森說道：「馬丁的導演作起碼合格。」
沒什麼比票房更能反應一部院線電影在商業上的成敗。
週五一天過去，《鯊灘》票房統計出爐，首日1079萬美元的收入不算很高，但足夠讓影片成為當天的北美票房冠軍。
這一數字也高於戴維斯工作室和迪士尼影業的預期，兩家公司都加大了影片的宣傳營銷力度。
口碑營銷自然是其中的重頭戲。
各大媒體和網際網路上，到處都能看到為《鯊灘》叫好的聲音。
「馬丁戴維斯出乎預料的帶來了一部傑作，他用巧妙的手法，將心理驚悚感與畫面衝擊力呈現得清晰有道，完勝近二十年來所有的鯊魚電影。」
「《鯊灘》好評如潮，馬丁戴維斯和布萊克萊弗利聯手，為影迷送上這部嚇得咬指甲的水中歷險。」
「這是進入2015年後，最值得去影院觀看的電影！」
除了口碑上的營銷，劇組還在另一方面發力。
既然是女主角戰勝大白鯊的電影，當然不能忽視幾個特殊人群。
只要她們能帶來足夠多的商業收入，好萊塢不介意將這些人捧到天上去。
「《鯊灘》的劇情和場景很簡單，幾乎是靠一片海灘、一位
女主角和一條大鯊魚就講完了故事；而這部電影又不簡單，它用極致體驗告訴我們，那些印象中應該由男人完成的任務，女人也能做，而且做得更好！」
那些崇信女權的群體，不少人紛紛購票進入影院，觀看這部女性電影。
節操在商業收益面前不值一提。
於是，網路上這型別的推廣軟文大量出現。
「《鯊灘》：女性獨立堅強意識的覺醒和爆發！」
「女性的強大來自於強悍的內心，它能讓女人戰勝大白鯊！」
在電影市場相對平靜的一月份，《鯊灘》帶來了一些異動。
週六這一天，有更多人進入影院，觀看了這部驚悚片，當天票房上漲了一大截，報收1389萬美元。
