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如果放眼未來的話,再過一些年,社會大眾對幻想類藝術的接受障礙就會基本消除。那時,科幻文學能不能爭取到大眾喜愛,主要本身努力的問題。“從更廣泛的意義上講,中國經濟正在以每年百分之十的速度,中國正成為一個新的現代化國家,現代科技在國家生活和人們日常生活中佔比例越來越大。新一代作者和讀者是伴隨著電視機、遊戲機、電腦和網際網路絡長大的。科幻這種形式是與他們的特點一致的。因此有了一種‘科幻的自覺意識’”。(韓松《中國科幻的當代處境》轉引自《97北京國際科幻大會論文集》)
世紀之交,高新科技的大潮席捲中國。在這個大潮中,想象力被賦予了至高的位置。“Inter需要有幻想力的人去搞,另外還要有一些童心,還需要有充分的恆心和毅力來搞。可能這幾方面都重要,首當其衝的是一種想象力。”(張向寧《泡沫的下面是酒》,搞自《中國經營報》2000、6、6、12版)來自高新科技第一線的行家的體驗很能說明問題。
實際上,所有上述幻想類文學的市場份額在這些年都有極大提高。它們共同壓縮著主流文學的市場空間。對科幻市場完全可以長期看漲。
2 中國社會的人口素質已經大為提高。
科幻文學要求它的欣賞者有一定的文化基礎。它的讀者的知識結構不是琴棋書畫,而是理工農醫。八十年初那次科幻大潮興起時,中國人均受教育年限只有六年,上大學還是千軍萬馬過獨木橋的狀態。以這樣的人口平均素質,自然無法孕育足夠的“科幻人口”。
而今,在許多沿海發達地區,高中教育實際上已經普及,大學正在朝普及化發展。全國大學在校生人數超過千萬,相當對於一些小國家全國的人口數量。即使我們僅僅為這個群體創作科幻小說,也可以獲得穩定的讀者群。
第三節:科幻市場的一些盲點
但是,科幻市場潛力巨大,不等於它的現狀很好。它現在的市場份額,也沒有平均落到每一個想開發這個市場的商家那裡。筆者親歷中國科幻數年來,深知贏得厚利者少,血本無歸者多。其實,科幻市場仍然有大量肓點存在。針對這些肓點開放產品,事半功倍。
當人們談起科幻市場時,往往不是具體問題具體分析,而是從文化、國民素質等八竿子打不著的方面侃談。這些言論無足輕重。具體到科幻出版市場來說,它的興旺與否,完全看其市場鏈是否形成。作為眾多出版物的一種,科幻出版市場無異於其它,也不過是由“作者——出版商——發行商——零售商”組成的。這就是它的市場鏈條。這個鏈條上的每個環節都暢通無阻,一部好作品才能更好地到達它的讀者手裡。而目前科幻市場上存在的問題,首先便是這個鏈條本身建造上的問題。
在這個鏈條的一端,作者是早就市場化的。並且,十幾年下來已經貯備了相當多的成熟作者。許多在創作盛年期離開科幻界的朋友,其實不是創作力下降,而是沒有得到他要得到的東西。一旦價值鏈打通,科幻市場仍然會吸引他們迴歸。更何況,每年市場還催生著許多新作者。
出版商是科幻市場連結的第一個問題。目前惟一成功的科幻出版商,就是《科幻世界》、《科幻大王》兩家科幻雜誌。前者暴賺,後者小贏。這些年中,陸續有一些新的科幻雜誌湧現出來,但要麼已經消失(《科幻海洋》、《科幻時空》),要麼轉軌(《科幻迷》)。其餘的科幻雜誌,其市場表現還要觀察一段時間才能判斷。
而這些年的科幻圖書市場上,能夠大贏的基本不是科幻圈裡的作品。如《真心英雄》、《非法智慧》等等。無論其作者,還是作品本身,從科幻角度都比較邊緣化。這就與出版商有極大關係。出版社搞圖書,與雜誌社不同。年年變換選題。但是,科幻市場是一個新興市場,如果不是長期紮在這個市場裡,經常接觸經銷商和讀者,很難對它把握得很熟練。相當多的出版社對科幻抱著極大興趣而來,但僅僅出版一套書就罷兵而去。這種試探性的出版,遠多於深思熟慮後的系統化出版。其實,第一次接觸科幻市場,只能對它有個初步瞭解。如果沒有堅持幾年的打算,第一試基本都會打了水漂。
正因為是嘗試,出版社在作科幻圖書時,多不願意投入資金去宣傳。在發達國家的出版界,一部暢銷書的宣傳費用,佔到總碼洋的百分之四到五。而筆者接觸到的出版社,在科幻圖書方面,只透過朋友關係,在報刊上發一些書訊而己,從不作大規模宣傳。在如今每年有數萬種圖書出版的情況下,一種新書不宣傳就投入市