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在“MISSHA”化妝品廣告裡出現元彬俊俏的身影，“THE FACE SHOP”廣告以權相宇為廣告模特兒。在屬於女性的領域裡出現男性後，銷售額開始增加了。這意味著女性和男性在社會上已經有了同等的地位。
最近，女性所喜歡的男性多半為“美形男”（Flower Man），擁有大眼睛、姣好的肌膚、漂亮的臉蛋、略帶肌肉且懂得裝扮自己的男性。這是“都會型男”（Metro…sexual）的現象，在當今的現實社會是不會遭到排斥的。
過去的威士忌廣告中，女性是被男性選擇的動物，而現在男性模特兒以相似的原理出現在廣告中，只是變成由女性來挑選男性。尤其在亞洲國家中，這種男性形象的變化，反映出女性的社會、經濟地位已增強。韓國的外匯危機以及日本的長期經濟消沉，可謂造成男性失權的主要原因。
（2）夏娃進化
過去一千年的革命中，最大的革命可以說是女權的伸張。夏娃已經進化為可以左右世界的女性，21世紀可說是女性的時代，這不算是很陌生的說法。女性在取得經濟性、社會性主權的同時，被認定為消費市場中的主流，而女性的思考方式，也成了21世紀的思考方式。
企業要不斷改變才能生存。為了抓住女性顧客需要付出非常大的努力。本來屬於男性文化象徵的酒類市場，也開始吹起女性酒的熱潮。寶海的“梅酒純”廣告中，女性的同窗好友在各自的酒杯裡倒酒時，隨著黃金色酒液，開始墜入令人懷念的回憶，而營造出讓人樂意親近的氣氛。txt電子書分享平臺
8、情緒投射，女性魔咒（2）
SK電信和LG 電信以女性為物件的新商品廣告推出之後，新世紀通訊也開始將廣告策略，依年輕主婦型和職場女性型來細分。
LG 信用卡是在“LG Lady Card”的廣告中，以“煥然一新的LG Lady Card”、“總是在時代的前端”等廣告詞，來表現出不斷提升服務的信心。還有在服裝廣告和化妝品廣告上，也是強調擁有事業和成就的女性形象。
就像是在以女性為物件的廣告中可見到的，女性的社會活動是由女性所追求，進而慢慢得到社會的認同。經歷過韓國金融風暴之後，形成了一群所謂“女性職場人士”的粉領族，以她們為目標的企業也在積極研究策略。粉領族在經濟能力上雖有一定的限制，但是以她們的消費水平和消費慾來說，將會有很大的提升空間，這是一個未來的黃金市場。
21世紀由於托兒裝置的增加，主婦的社會參與率也隨之增加，以粉領族為中心的女性就業率也急速上升。粉紅色代表的心理是柔和、愉悅、年輕以及能敏銳地感應外部影響而貼切地去適應環境。
女性的積極參與社會以及網路生活形態的擴散和加速化，給女性的價值觀和生活形態以及企業的營銷活動，帶來了革命性的變化。在各種情形下的決定購買過程中呈現為主體的女性，若要為她們展開最貼切的營銷活動，首先需要了解她們的購買心理和消費形態。由於在社會和家庭中女性的地位改變了，所以期待會出現嶄新的市場。
（3）商品競爭力取決於女性
21世紀帶來了許多的變化，相信在將來會有更多的變化，所以消費者的選擇範圍也變大了，當人的需求越來越高度化的時候，則應該依照不同的客戶群建立出不同的策略。所以要掌握消費者的核心價值觀念是什麼，這才能成為競爭力的出發點。
女性是家庭和社會的消費主體，也是購買決定權的重要角色。今日的女性可以不受男性干涉就能做出購買決定，所以負責廣告和營銷的人，需站在女性近處來了解其心理。
但女性市場是容易急速變化的，所以這不是簡單的作業。若要抓住她們需要掌握下列幾點，嶄新而嚴密地去擬訂營銷策略：
1。女性不會再認同於“不著邊際的故事”。女性會聆聽於訊息正確易懂，且具有確實利益的廣告，對於模糊的訊息不會注意。
2。需創造出專屬女性的新消費生活形態。利用替代性滿足的模仿心理，創造出消費傾向。
3。女性具有雙重的消費心理。
4。女性容易受到折價活動的誘惑。禮券、拍賣活動、點數回饋、試用活動等。
5。透過彩色和設計的提升，架構出感性的營銷。女性的消費文化已高階化，這也成了重要的事項。
6。進行目標營銷市場，把客戶細分化後，進行不同策略。
