遊戲規則女人來定

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性魅力的。某些化妝品的廣告會出現刮鬍子的女性、和男人比腕力的女性為主題。在電視劇和電影裡的女性角色也在變化，有時候男性和女性的角色會相互顛倒來呈現。

電視之類的主流媒體中，不擇手段地將女性物化，在這樣的狀況下，現實中的女性想要取得正當待遇和權利，是有些不可能的。

我們生活在泛濫的廣告洪水裡。不管願不願意，都會受到廣告的影響。

女性的性商品化就是一個例子。大眾媒體所呈現的男性形象和女性形象，不僅影響兒童的觀感，甚至在成人的生活結構上也有影響。假設一個兒童長到成年為止，大約要看15萬部的廣告，那麼想想看在這些廣告裡，女性是以怎樣的形態出現？這就表示出女性的存在目的是為男性服務，男女之間不是平等，而比較類似上司與屬下的主僕關係。這些廣告裡的女性，通常有下列幾種形態：

1、賢妻良母型女性

她們專心處理家裡的打掃或煮菜等家務事，為孩子和丈夫的瑣事不遺餘力，並滿足於家庭內的活動，努力成為一個好主婦。

2、喜歡消費的豪華女性

她們喜歡採購昂貴的衣服和裝飾，喜歡擁有高價的東西，為了度假和旅行可以花上許多時間和金錢。

3、性的物件

明明與廣告商品完全沒有關聯，而女性以裝飾性的角色出現，以誘惑人的姿態，露出女性的身體，讓人產生性聯想。

7、廣告原罪，物化女性（2）

這種女性的商品化現象，與在社會各個角落形成的錯誤的性觀念有關。在資本主義社會的商品中，本來是人類天性的性本能，被商品化後，以非人類化的樣貌來呈現。

尤其對女性來說，在以男人為主的性差別待遇的思想下，更加對於性商品化表現出觀念上的預設和認同。在這種思考方式和文化下，女性是無法獨立而且沒有擁有主體性人格的權利的，也直接反映到廣告上。

而使女性默預設同的，是女性應該重視外在的美麗，應該具備性魅力。這種固定觀念以及由男性支配女性的觀念，遇上資本主義社會以利潤為追求目的時，以廣告的形式透過大眾媒體將其表面化或加以強化，透過這些，女性自己的意識也遭到扭曲而形成錯誤的看法，這錯誤的女性形象又再度社會化，形成惡性迴圈。

商業主義發達的現代社會，對廣告的需求是日漸增強。廣告顯示出現代人的遵循架構，現代人也想去模仿這些。利用廣告與資本的邏輯結合，把女性歸屬於所謂消費主義的一種新形態，在男人為主的體制內，以巧妙而高貴的表象，把女性束縛在男人為主的制度裡。

（2）不要忽視廣告影響力

當我們考慮到廣告在現代社會中佔的比重時，廣告所傳播的內容對於觀看者的意識領域或是無意識領域，都具有莫大的影響力。不管是在韓國或國外，在廣告出現的人物大部分是女性。所以廣告是如何去描寫女性，這具有非常重要的意義。現在的女性具有高度的教育水平，相對的就業機會也增加了。隨著機械化、自動化，同時可兼家事和社會活動的時間也增加了。隨著這種變化，有需要讓我們確認一下，對於女性的固定觀念產生了多少變化，或是思索一下廣告的走向是否隨著這樣的變化在走，或是說是否有扮演催化劑的角色。

事實上，性的暗示或描寫，在廣告上的確是引人注意。所以不管商品的質量或特性，從化妝品到酒類、電子產品甚至汽車，女性的“性魅力”總是廣泛地被作為裝飾性道具。

我們可以輕易地找到廣告臺詞裡與性相關的語句。其中一個例子就是某公司草莓牛奶廣告裡那句：“幫我插在正確的地方。”雖然是不經意帶過去的語句，但仔細想一想，還是相當具有煽情意義。

1977年由Chestnut、Lachance以及Lubitz進行的，花瓶型和功能型的廣告模特兒所帶來的影響力如何，結果確定，當感覺像花瓶的女性在出現時，的確是讓人集中注意力，但也證明了這與產品情報之吸收與否是無關的。

換句話說，這些廣告方案對產品的記憶並沒有很大的影響，而且誘惑性的模特兒雖然會有些正面效應，但相對地也產生同樣程度的負面效應。我想，廣告界不能忽視這些部分。

8、情緒投射，女性魔咒（1）

所有的女演員最想要演出的廣告，大概就屬化妝品廣告了。因為能夠演出化妝品廣告，彷彿就驗證自己已經成了大明星。但是最近的流行趨向，卻是在化妝品廣告中除了女性模