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動漫星城品牌營銷傳播策劃總案

引發中國本土動漫的自省 促進動漫藝術及產業的崛起 強力打造動漫星城著名品牌

【思考著眼點】

如何塑造強勢品牌?

★著眼點一:快速打造著名品牌:一夜成名

房地產專案因投資風險高的特性,戰線推進不宜過長,資金回收越快越好,商業專案尤甚,而動漫星城作為一個地下商業物業,不但要塑造強勢的品牌,而且塑造的過程必須快!方案策劃必須迅速形成品牌凝聚力與衝擊力! 電子書 分享網站

四、敘事方式四:市場推廣——推廣決定成敗(10)

商業專案的招商工作至關重要,招商的週期越短越好,要想達到滿意的招商效果,必須有強勢品牌力做支撐。而在品牌的塑造方面,更多的企業是採取馬拉松式積累,在持久戰中逐步塑造出品牌知名度。我公司拒絕“多年的媳婦熬成婆”式的品牌塑造策略,主張一夜成名,這就需要敏銳的眼光、劍走偏鋒的思維。以實現一夜成名,達到“一夜暴富”的終極目標。

★著眼點二:三面旗幟並舉

我司在考慮“如何塑造強勢品牌”這一問題時,秉持一貫的策劃理念與風格,堅持從認識的差異中去尋找機會,將機會轉化成效益,堅持做到“打一場沒有敵人的戰爭”,根據對動漫星城的分析,品牌營銷傳播的思考點投放在如下三方面:

1、經濟效益:追求經濟效益是企業的使命,但如何實現經濟效益最大化就成了企業永遠在思考的課題。

2、社會效益:做品牌營銷,必須站到一個高度,只有高屋建瓴,才能提升企業和企業家的社會責任感。食利的時代已經一去不復返了。

3、新聞效益:僅有經濟和社會效益還是不夠的,同時還必須追求新聞效益,經過策劃後,讓產品或者事件本身具有感召力,讓新聞記者蜂擁而來而不是企業自己去請記者上門,好的新聞效益,可以擴大社會效益和經濟效益,同時有效聚集公眾注意力,縮短營銷週期!

做策劃必須實現“社會效益、經濟效益和新聞效益”三種效益並舉,而不是片面追求經濟效益。

【策劃目標】

商業地產的競爭已經進入白熱化程度,而動漫星城是全地下商城,地下商城的操作難度比地面商城的大很多,而動漫星城專案的體量又比較大,因而要想打響動漫星城,引爆市場,單純靠常規的營銷方式和廣告推廣是脆弱的,無法達到一夜成名的效果,必須從品牌營銷、新聞策劃、公關策劃的角度來進行,將幾種策略同時使用,使得動漫星城成為市場強勢的記憶點。

品牌營銷、新聞策劃及公關策劃必須新奇、具震撼力,同時要有一定的參與性,在引導受眾參與的過程中提升專案的知名度與美譽度。透過品牌營銷、新聞策劃、公關策劃達到如下目標:

1、提升動漫星城的定位高度與影響力;

2、引起社會轟動與投資者的高度關注,促進招商與消費;

3、吸引眾多經營者、品牌商家的踴躍投資與進駐。

4、引領動漫時代的到來

5、振興動漫藝術、打造動漫產業的劃時代平臺。

6、名垂史冊

【策劃思路】

動漫星城是一個主題式全地下商城,其主題確定為“動漫”,在策劃品牌營銷傳播時必須與動漫主題相吻合,以利於快速切入和強勢推廣。在全國引起轟動,令其成為2006年度十大新聞及房地產十大新聞的第一大新聞。

品牌營銷策劃應遵循以下幾點:

1、掛鉤原則:與動漫藝術或者動漫產業相掛鉤。

2、轟動原則:策劃一個新聞點,該新聞點必須具有轟動性效應,能主動引起新聞傳媒的關注與炒作,並且能在受眾中引起廣泛的關注與參與。要瞬間引爆。

3、借勢原則:借勢與造勢,借勢必須借大勢、名勢,通俗地說,就是傍大款、名款。

4、推進原則:尋找一個切入點,以點帶面展開,並能引起連鎖推動的市場高潮。

【價值點的切入】

價值點策劃——本土動漫的自省與崛起

中國的動漫藝術與動漫產業比較落後,嚴重缺乏世界級品牌,這是中國動漫界的一個痛,但是中國這個有著幾千年文明的泱泱大國,必須要有自己的強勢動漫品牌和藝術。動漫星城作為全國最大的動漫主題商城,如果站在振興國家動漫藝術與動漫產業的高度上

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