策劃中國

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動漫星城品牌營銷傳播策劃總案

引發中國本土動漫的自省 促進動漫藝術及產業的崛起 強力打造動漫星城著名品牌

【思考著眼點】

如何塑造強勢品牌？

★著眼點一：快速打造著名品牌：一夜成名

房地產專案因投資風險高的特性，戰線推進不宜過長，資金回收越快越好，商業專案尤甚，而動漫星城作為一個地下商業物業，不但要塑造強勢的品牌，而且塑造的過程必須快！方案策劃必須迅速形成品牌凝聚力與衝擊力！　電子書　分享網站

四、敘事方式四：市場推廣——推廣決定成敗（10）

商業專案的招商工作至關重要，招商的週期越短越好，要想達到滿意的招商效果，必須有強勢品牌力做支撐。而在品牌的塑造方面，更多的企業是採取馬拉松式積累，在持久戰中逐步塑造出品牌知名度。我公司拒絕“多年的媳婦熬成婆”式的品牌塑造策略，主張一夜成名，這就需要敏銳的眼光、劍走偏鋒的思維。以實現一夜成名，達到“一夜暴富”的終極目標。

★著眼點二：三面旗幟並舉

我司在考慮“如何塑造強勢品牌”這一問題時，秉持一貫的策劃理念與風格，堅持從認識的差異中去尋找機會，將機會轉化成效益，堅持做到“打一場沒有敵人的戰爭”，根據對動漫星城的分析，品牌營銷傳播的思考點投放在如下三方面：

1、經濟效益：追求經濟效益是企業的使命，但如何實現經濟效益最大化就成了企業永遠在思考的課題。

2、社會效益：做品牌營銷，必須站到一個高度，只有高屋建瓴，才能提升企業和企業家的社會責任感。食利的時代已經一去不復返了。

3、新聞效益：僅有經濟和社會效益還是不夠的，同時還必須追求新聞效益，經過策劃後，讓產品或者事件本身具有感召力，讓新聞記者蜂擁而來而不是企業自己去請記者上門，好的新聞效益，可以擴大社會效益和經濟效益，同時有效聚集公眾注意力，縮短營銷週期！

做策劃必須實現“社會效益、經濟效益和新聞效益”三種效益並舉，而不是片面追求經濟效益。

【策劃目標】

商業地產的競爭已經進入白熱化程度，而動漫星城是全地下商城，地下商城的操作難度比地面商城的大很多，而動漫星城專案的體量又比較大，因而要想打響動漫星城，引爆市場，單純靠常規的營銷方式和廣告推廣是脆弱的，無法達到一夜成名的效果，必須從品牌營銷、新聞策劃、公關策劃的角度來進行，將幾種策略同時使用，使得動漫星城成為市場強勢的記憶點。

品牌營銷、新聞策劃及公關策劃必須新奇、具震撼力，同時要有一定的參與性，在引導受眾參與的過程中提升專案的知名度與美譽度。透過品牌營銷、新聞策劃、公關策劃達到如下目標：

1、提升動漫星城的定位高度與影響力；

2、引起社會轟動與投資者的高度關注，促進招商與消費；

3、吸引眾多經營者、品牌商家的踴躍投資與進駐。

4、引領動漫時代的到來

5、振興動漫藝術、打造動漫產業的劃時代平臺。

6、名垂史冊

【策劃思路】

動漫星城是一個主題式全地下商城，其主題確定為“動漫”，在策劃品牌營銷傳播時必須與動漫主題相吻合，以利於快速切入和強勢推廣。在全國引起轟動，令其成為2006年度十大新聞及房地產十大新聞的第一大新聞。

品牌營銷策劃應遵循以下幾點：

1、掛鉤原則：與動漫藝術或者動漫產業相掛鉤。

2、轟動原則：策劃一個新聞點，該新聞點必須具有轟動性效應，能主動引起新聞傳媒的關注與炒作，並且能在受眾中引起廣泛的關注與參與。要瞬間引爆。

3、借勢原則：借勢與造勢，借勢必須借大勢、名勢，通俗地說，就是傍大款、名款。

4、推進原則：尋找一個切入點，以點帶面展開，並能引起連鎖推動的市場高潮。

【價值點的切入】

價值點策劃——本土動漫的自省與崛起

中國的動漫藝術與動漫產業比較落後，嚴重缺乏世界級品牌，這是中國動漫界的一個痛，但是中國這個有著幾千年文明的泱泱大國，必須要有自己的強勢動漫品牌和藝術。動漫星城作為全國最大的動漫主題商城，如果站在振興國家動漫藝術與動漫產業的高度上