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還在巴黎西郊的聖克勞德公園臨時建起一座木製城堡,並邀請客人們到埃菲爾鐵塔公園觀看焰火表演。耀眼的光華照亮了艾菲爾鐵塔。
在米塔爾的精心策劃下,女兒的婚禮變成了一場讓人瞠目結舌的豪門大戲。場面之盛大、花費之奢靡,連歐洲王室的婚禮也難以企及。米塔爾本人迅速登上各國娛樂媒體的頭條。雖然整個婚慶典禮花費了5500萬歐元,但米塔爾覺得這筆錢花得值,“這個婚禮非常好,大家都很高興”。它確實將所有來賓和目擊者征服了,米塔爾也逐漸得到歐洲上層社會的認可。
有評論認為,米塔爾借嫁女之機,做了一次昂貴但富有成效的廣告,由此形成的無形資產,對米塔爾在世界鋼鐵市場繼續開疆拓土,起著不可忽視的作用。
冠蓋雲集,高朋滿座,觥籌交錯,談笑風生……這種盛大的排場與高調的展示,在各種文化中都非常盛行。它將當事人擁有的財力、人脈和品位,赤裸裸地展現在眾人面前,其實質是一種“明目張膽”的、公然的示威。精心營造的現場氛圍和強烈的感官衝擊,可以起到一種先聲奪人、震懾人心的效果,讓觀眾在不知不覺中就接納了主人試圖傳達的資訊。就像米塔爾嫁女所展現的一樣,儘管高傲的歐洲人一向不把亞洲人太當回事,但場面達到一定程度,富貴逼人,氣勢壓人,你覺得庸俗也罷、高貴也罷,都不由得不服。
與大場面具有同樣性質的還有高規格——高階別的地點和高階別的人物。高規格一般與大場面同時出現。只有足夠級別的人物出現,場面才有抓人的亮點;而大人物的出現一般伴隨著大場面。當然,高規格也不乏單獨行使的情況。特別是社會名流與位高權重者的出場,本身就具有強烈的暗示效果,足以說明組織者的不凡身份。
盛大排場(1)
中國古代,皇帝的威嚴在很大程度上依賴於他們刻意創造的龐大排場。飲食起居,臨朝受賀,無不興師動眾,場面宏大。特別是出巡,因為要展示在臣民百姓面前,更是儀仗繁瑣,守衛森嚴。漢高祖劉邦早年到咸陽服徭役,看到了始皇帝出行的隊伍,感慨地嘆息說:“嗟乎,大丈夫當如此也!”
公元1405~1433年,鄭和受明成祖朱棣皇帝派遣,七次率領龐大的船隊出使西洋。據史料記載,每次下西洋的船隻數量有200多艘,其中大型的“寶船”有40~60艘,每次的人數在27000人以上。如此龐大的規模與氣勢,在當時的世界是十分罕見的。鄭和下西洋既不是為了殖民,貿易也不是主要內容,根本動機是讓東南亞、南亞及西亞各國見識大明的盛大國威,維護與周邊國家的穩定秩序。所以有論者認為,這是為了提高明朝的國際威望而進行的一場代價高昂的政治遊行。
清代實行閉關鎖國政策,皇帝展示大排場的舞臺換在了國內。方法之一是大規模的江南巡遊,之二是盛大的滿漢全席。滿漢全席是招待同皇室聯姻的蒙古親族所設的御宴,清朝歷代皇帝均十分重視,每年循例舉行。一般設宴在正大光明殿,由滿族一、二品大臣作陪。全席計有冷葷熱餚196品,點心茶食124品,彙集了滿漢兩族的眾多名饌。使用的餐具是全套粉彩萬壽餐具,配以銀器,席間名師奏古樂,莊重優雅。據史料記載,受宴的蒙古親族每每受寵若驚,視為大福。而對清朝皇帝來說,這無疑是他們精心擺下的一個大譜——藉助這種奢靡的排場和氣氛,顯示出帝國的富強和皇上的威德,達到鞏固統治、維繫關係的目的。
今天,國家展示國力的主要方式,已經演變為閱兵儀式、軍事演習以及太空飛行這類的競賽。而在民間,人們經常見到的排場則出現在不同名目的慶典、宴請上。個人有婚喪嫁娶等紅白喜事,單位有成立大會、週年慶典、客戶答謝會等名目繁多的慶祝活動。只要條件許可,這些慶典、宴請必定向著排場、豪華的方向發展,儘可能地廣邀賓朋,極盡奢華之能事。
沒有人不願意去分享這樣的奢華,並津津有味地四處傳播。因為它突破了日常生活的平庸、瑣碎,滿足了人們內心中對盛大、喧譁、奢侈的夢想。作為受邀者,你是否明瞭這一邀請背後的含義,以及自己此行的責任?表面上,主人給你的理由是共享歡樂、親朋團聚、感謝支援,但他(她)之所以不辭辛勞、不惜破費,還希望你扮演三個角色:
其一,作為這一活動的目擊者與見證人,親身感受主人的實力與地位。這是他(她)自己單獨消費所無法完成的;
其二,你還應該是一個傳播者,附帶有向外傳播這一盛況的義務;
其三,協助主人完成擺