品牌:新聞式傳播實戰

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深層原因剖析/ 案例：“劉翔退賽”事件

什麼樣的紙媒可以存活下來/ 案例：《南方週末》。　最好的txt下載網

第二章　網路新媒體未來難王天下

第二章、網路新媒體未來難王天下

新媒體未能“一統江湖”的原因

有時候會聽到公關公司的媒體專員說，喜歡邀請網路媒體的記者參加活動，因為報紙上發一些有商業傾向的稿子太難了。網路媒體不受制於版面，發稿的速度也大大高於傳統媒體，這一優勢一度被媒體營銷人士所看好。

然而網路媒體的優勢卻也只能走到這一步。紙媒在幾十年中所樹立的公信力和累積的讀者群始終都是網路媒體在幾年中無法取得的。與其讓發出去的稿子只是投石入海，只見波紋不見浪，不如在少數權威報紙上發塊“豆腐乾”，效果反倒更好。業內人士稱此為“新聞落地”，就好像把不值錢的虛擬訊號變成了精貴的白紙黑字，其宣傳自然也就上了一個檔次。

如今的傳播，並非缺新媒體不可。新媒體所扮演的正是一種輔助角色，而主流媒體依然佔據著不可或缺的顯要角色。

在新聞報道的現場，我們可以看到這種情況的真實反應——紙媒的記者往往是被新聞釋出方追捧的驕傲貴族，而網站記者則往往是角落裡面做著工兵的勤奮小卒。

相信記者們應該都熟悉在北京的國務院新聞辦公室。國務院或者國家各個部門常常在那裡舉行例行的新聞釋出會。在國新辦的現場，在座媒體往往都是人民日報、解放報、新華社、CCTV、鳳凰衛視等媒體大牌。提問的時候，也總是會叫這些熟悉的名字，很少聽到有網站記者可以被點名提問。