品牌:新聞式傳播實戰

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壽命。手機新聞以短小精悍見長，意在讓讀者在最短的時間內瞭解關鍵資訊，而往往意猶未盡。這樣，讀者就有更多的可能透過閱讀報紙來獲取更加詳細的資訊。

最成功的例子莫過於解放報業集團的I…NEWS手機報。解放集團的手機報自2006年發行以來已經有了三年的時間，總共累積了百萬客戶。其核心產品彩信報訂閱使用者超過16萬，是上海使用者規模最大的地方彩信手機報，佔市場份額90％以上。

比起解放手機報的老大哥巴羅永珍的形象，像《參考訊息》、《SHANGHAI　DAILY》（上海日報）這些比較專也比較有特色的報紙也在近年陸續開通了自己的手機報，突破了紙質報紙和網路報紙的侷限。對於這些相對小眾的報紙來說，“觸網”不僅僅是擴大影響的作用，更是對於生存渠道的一種開拓。

由於只有少數大型入口網站具有某些新聞的報道權利，其新聞90％為轉載傳統媒體。傳統紙媒的報道資源和品牌效應可以填補入口網站這一空白。

對於傳統報紙來說，核心競爭力是新聞人才、新聞公信力和新聞經驗。報紙所要出售的是這些核心競爭力，變成一種資產，只是以什麼形式出售的問題。形式是會根據科技的發展自然演化的，也是對資訊傳播本身起到積極作用的。就像人類書寫從竹簡刻字一步步走到電腦列印一樣，資訊傳播這項需求並沒有因為某個介質的消失而失去，只是有了更多的載體，有了更多的可能性。

另外，這種“觸網”舉措對地方性報紙有較為明顯的優勢。在省份的二線城市，尤其是一些旅遊業為主的城市，相比中央的報紙，本地的報紙本就佔有絕對的發行量。和入口網站的地區板塊合作，比起吞下入口網站這種想要一口吃成胖子的想*更有效率。而入口網站也更願意在這些城市發展，將幾乎絕對的讀者群全部帶入自己的網站。

4精品報業，一種優雅的生活方式

曾有人擔憂，害怕有一天，讀報看報將成為一件少有人做的事情。儘管，這樣的擔憂不無道理，然而，往好處想，卻也並不盡然是一種壞事。

另一種在將來能夠存活的報紙是往精品化發展的報紙。這些報紙印刷精良，內容時尚，不在是為了一種低檔生活必須品而存在，而是成為一種對現代生活方式的延續而存在。

並非不能想象，當有一天報紙成為“時尚的標誌”。未來，在餐廳看報紙或者在咖啡館讀報，走在路上拿一份報紙，都可能作為一種潮流和生活方式。

比如，手錶。儘管各種各樣的鐘，電子螢幕，甚至手機已經在世界的各個角落，然而人們始終是帶著手錶的，這種原始的生活方式仍然並且也將繼續被儲存。

因此，在這種發展方式下，報紙並不會消失，只是已另一種方式存在下去。

5在人流量極大的公共場合是報紙的未來主戰場

不可避免的是，報紙的未來必須在網路的“夾縫中”求生存。如果隨著這樣的思路，我們最能找到的需要報紙的地方，最大的共通便是：上網不便的公共場所。

這些公共場所中，最易於報紙集中派發的，無異於如地鐵站、火車站、公共汽車站、飛機場這些人群集中的地方。人們往往來去匆匆，沒有太多的時間閱讀，而等待的間歇以及旅途之中則是最好的閱讀報紙的機會。

這些場所的利用，將改變報業競爭的主戰場集中在城市各個角落的報攤裡的現狀。這些公共空間有三個特點：

第一， 需要大量的等候時間。等待地點是報紙銷售最佳的地點，同樣也是最好的閱讀報紙的時間之一。如在高峰時間在餐館等餐，少則幾分鐘多則半小時，報紙可以幫助消磨這段時間。

第二， 人流量大。如各大機場和火車站，是每個城市人流最集中的地方，這些地方時報紙是報紙派發的理想場所。

第三， 上網不便或使用手提電腦不便。隨著可以上網的IPHONE以及大量上網膝上型電腦的推廣，移動上網已經不是稀奇的事。但是總有時候沒有WIFI訊號，也總有時候，不方便拿出膝上型電腦來上網查詢資訊，比如排隊的時候。這樣的地點，也是報紙生存的所在。

作者題外話：全球報業風暴來臨　瀕危報業受嚴重內傷/ 案例：拉米雷斯事件

裁員：只有更猛烈　沒有最猛烈/ 案例：艾麗卡“美國報業裁員地圖”

國內媒體同受腥風血雨　十年內將掀裁員風暴/ 案例：《中國時報》

全球紙媒衰弱的