品牌:新聞式傳播實戰

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其本身是否就過於做作了呢。

PK走紅的原因，也是因為它首次出現的新鮮感。這個源於網路遊戲的詞語，原本只在小部分青少年的詞典裡面出現，然而大叔大媽第一次在新聞裡面聽說PK這個詞，紛紛問自己的兒子女兒PK的意思，一傳十十傳百，於是這個詞就變得人盡皆知了。

瞭解到PK的同時，觀眾也開始瞭解到PK的殘酷。有人覺得這樣的競爭是必要的，也有人認為這種模式過於血腥。而PK之前，選手總要說自己有一路走來有多辛苦多不容易，樂隊還要配上特別煽情的歌曲，很多人認為這不過就是作秀來博取觀眾的同情。就這樣，PK的內容又形成了“爭論”，這樣的傳播也就更深了一個層次。

關鍵詞四：評選黑幕

話題：有比賽就有黑幕嗎？

此外，和所有有競爭的節目一樣，猜忌、嫉妒、黑幕、作弊等等陰暗一面全部有了這樣那樣的版本。有的評委自己在電視機前一把鼻涕一把眼淚，有的評委受不了了重壓退出，對於簡訊票數不真實等等傳言，主辦方一次又一次出面闢謠，這些新聞不斷見報，為越來越有爭議的超女再撒了一把胡椒。

這個關於真假的“黑幕”話題，依然和“爭議”有關。除了“美與醜”、“偶像與反偶像”之外，超女製造了另一個關於“真與假”的話題。超女之中，到底有多少真的感情，有多少作秀的成分，是評選是黑幕還是透明，其實早已無從知曉。

這時候的超女，已經如火如荼地進入了活動的中後期。而整個文化界和影視界都已經開始對此進行更深一個層次的討論。報紙、雜誌、網路紛紛開始討論超女的文化現象的產生，開始分析“平民文化”對於這個社會的意義。

當時討論的文章之多，爭辯的氣氛之濃烈，好比所有的專家學者都為超女做了一次高品味宣傳廣告。

關鍵詞五：中性獲勝者

話題：“超女”選出來的居然是“男人”、中國女同性戀是否因此甦醒

2005年的三甲是李宇春、周筆暢和張靚穎。除了演唱實力超強、長髮披肩的張靚穎，另兩位女生，短髮褲裝的打扮，怎麼看都“太不傳統”了。

確實，人們用帥來形容李宇春，用可愛來形容周筆暢，卻從來不用“美麗”或“漂亮”，她們顛覆傳統審美觀念的著裝打扮。

“超女”之後，甚至有很多女生特意去理髮店理“春春頭”以及“筆仔頭”，馬路上“帥氣”女生的流行讓傳統的偶像標準彷彿剎那間消逝。

對於挑選李宇春成為封面人物，《時代雜誌》亞洲版也表示，李宇春現象在中國帶來的震撼，遠遠超越她的歌聲；她的態度、創意及所具備的雙性演出，也挑戰中國的傳統規範。李宇春代表著滿不在乎的個性，也是因為這個原因，她成為中國的影象。

此後，也有人稱，李宇春的選出並非一個偶然的現象。超女喚醒了中國社會同性戀走出暗處來到明處的勇氣，甚至人說，中國女同性戀已經走到了氾濫的狀態，而最終透過超女這一出口噴發。

05年10月《時代》亞洲版

“中性”甚至“同性戀”都是媒體上不容易見到的詞彙。隨著超女進入最後的收官階段，冠軍的歸屬雖然日益明朗，卻越發讓人難以接受這樣的事實——廣大民眾願意讓一個“不像女生”的女生做超女冠軍。

這是史無前例的，超女最大的“料”在最終一夜爆出，這也就不難看到，超女總決賽的收視率在某些地區居然堪比春節晚會。

超女儘管賽程很長，但是最後這一強勁的甩尾為這冗長到最後甚至有些作嘔的節目增添了很多的“趣味”和“興致”，讓超女的傳播餘味不絕。

增加互動元素　擴撒大眾傳播張力

2005年超女採用了各種互動的形式，這些互動形式都並非超女所首創，但是由於其和新聞話題的整合，起到了前所未有的轟動效果，創下了無數個內地娛樂節目的第一。

超女的三大互動形式讓各方面的人群形成了張力，產生了磁場，從而彼此作用，增加了傳播效應。

如下圖：

互動一：海選引發的新聞

來自湖南衛視《2005超級女聲》網站

那一年，全國有15萬的少女，從全國各地紛至沓來，報名人數比起2004年暴漲了10萬人，競相要觸碰一下看起來水晶般的明星夢。

在那一週的《南方週末》文化版上，刊登著一張照片，長得望不到尾的隊伍，人手一張報名表，背後是超女