情愛"低碳"手冊:那些有傷的年輕人

第8部分 (第3/4頁)

上疏遠了它。北京的龍門寬醋系列，通常已經不會再看它們一眼了，因為除了炸醬麵，它們確實表現太平平。著名的鎮江香醋，如今口感也過於銳利，帶著陳醋和醋精混合的味道，還有著太濃厚的顏色——當然，上面說到的已經是醋家族裡表現還算不錯的，只是尚不能滿足愛醋之人追求完美的那份情感而已。至於某個品牌經過重新包裝的高價醋，那簡直就是欺世盜名，雖然包裝豪華，但也不過是新瓶裝舊醋而已。

最後，經過反覆的挑選實驗，總算找到了一款綜合評價最高的醋，如果在超市看見一款價錢便宜，包裝簡單，寫著“保健醋”三個字，還印著人名代言頭像的那一瓶，儘管可以買回去體驗一番。好歹，人生可以酸，但是不必澀了。

標題黨的逆襲

話說，這是個眼球決定注意力經濟的年代，所以講究的是語不驚人死不休，於是標題黨就華麗地誕生了。所謂標題黨，說的是一件本來稀鬆平常的事情，會在題目上以震撼性的方式進行放大、渲染的表達。以某種同音或歧義、雙關的方式引發誤解，所有的目的都是為了吸引大眾眼球。通常，玩這招最好的是廣告公司、品牌代表，而如今媒體也全部變成了誇張主義的標題黨，一個霹靂一樣的題目直接把讀者震撼翻倒。

民間總有奇人，不知道誰用“標題黨”三字就精準地概括了以上博眼球注意力的一切行為。當然，無論是媒體文章還是廣告，一個震撼性的題目總會第一時間吸引人們注意，並且產生興趣來閱讀。至於讀者放下雜誌報紙是不是要笑罵，就沒人再操心了。反正你只要看了文章，目的就達到了。華麗的標題黨有很多種風格，大部分如電視劇狗血八點檔一樣俗麗，也有一些以冷靜或學識淵博的狀態出現，這樣就很難辨識了。

還記得報紙上那巨大的橫幅廣告嗎——寫著“07*方興未艾”的。看得大夥兒觸目驚心——但實際上是在講2007年房地產的行情看起來很好，並且還會更加好。如果是在網上閱讀，點選這樣的題目進去以後恐怕第一感覺就是受騙上當，至於內容是什麼反而不重要了。這種標題黨，是典型的只注重分母而完全忽視分子的路數。它所吸引的，完全是非目標讀者之外的其他人，也不知道圖什麼。

有一個老笑話，講的是電影院門口的電影名字：《一個女人和七個男人的故事》、《三個女人和一百零五個男人的故事》……別誤會，那其實是《白雪公主》和《水滸》，充分利用了讀者的八卦獵奇心理。如今更上一層樓了，加以瓊瑤式煽情大灑狗血，再簡單嚴肅的故事，都可以搞成鬧市街頭撒潑打滾的肥皂劇。《神鵰俠侶》的知音體題目翻譯成《十六年的等待啊！那獨臂人的愛情痛徹心扉！》，而《白雪公主》，也可以用如此方式煽情一把：《被後母欺凌的弱女子啊，七個義薄雲天的哥哥為你撐起一片晴天！》。假如定力稍弱，看見這種題目並且順便讀完全文的人很難不會一口熱血噴在桌子上。但是，你還真別小瞧這種下猛藥的煽情標題黨，有的雜誌靠這種標題堅挺了十多年，銷路甚佳，雖然有一部分讀者完全是為了看標題黨如何灑狗血才買的。

當下最流行的標題黨，則顯得比較隱蔽和晦澀，通常是為了突出腦力激盪、創意無限，或者是以冷靜正面的態度出現，用來突出學識淵博的知識分子氣質。通常主打“看不懂”三個字，還是為了達到吸引眼球順便教化大眾的目的。就好像隨手翻開一本雜誌，看見《低B生活》四個字，大家通常都摸不到頭腦，不過看到第一句話就完全明白了：“現代都市人普遍缺少維生素B族……”然後就覺得跟作者一起玩了一回頭腦風暴。比如LOHAS、世界是平的、高眉、養基者等等，就屬於直接沿用國外新思潮，或者是知識分子圈內自創概念、定義的新詞，以比喻和諧音來強調趣味性，總之就是讓知道的這一圈兒人見之則明，尚未通曉此等概念的那一圈兒人見之則自慚形穢，趕緊加強學習，以免落後於社會。看見一標題就叫人有那麼多的想象與猜測，直到看完內容才知道，原來是這麼回事兒啊。就好像論壇上著名的那張帖子一樣——《恐怖的一次性生活》，其實講的是環保，而不是什麼其他內容。這還真是成也標題黨，敗也標題黨。

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