傳媒巨人默多克

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發行量大約

8萬份，晚報《新聞》的銷

售量是

6。3萬份，它們聯合辦的《星期日副刊》的發行量約是

13。5萬份。

《新聞》的主要競爭對手，是一份叫《真理》的晚報。《真理》的格調

也不高，每天的發行量大約也是

13。5萬份，它的老闆是赫斯特公司。這樣一

來，默多克將再一次按著他喜歡的方式幹：先猝然攻擊一個城鎮，然後買下

一份相對較弱的報紙，以同那份相對較大的報紙進行對抗。這已經成了默多

克特有的模式了。

默多克為這三份報紙花費了

1970萬美元，這相當於這些報紙

15年的收

入。由於這筆錢不是個小數目，因而他不得不找地方去借。但這一項收購活

動畢竟使他在美國有了一個落腳點。

對這些報紙，默多克還是按著他的老辦法去做。首先，他讓它們變得活

躍起來。讀者們很快就注意到，這些報紙變得更敏感、更庸俗、更瑣碎了，

同時也變得更有趣味性了。然後，默多克讓這些報紙變得更加商業化。他把

他所習慣的各種促銷手段全都用上了，包括刊登電視節目，為讀者設立有獎

竟猜活動等等。報紙上出現了他喜歡用的一些標題，如《昆蟲大軍橫行南美》、

《軍隊使

350名學生中毒》、《發現無手屍體》等等。這些報道有的很快就

傳遍了全美國，甚至全世界。其中最著名的是一篇題為《殺人蜂向北移動》

的報道。它描述了一群來自拉丁美洲的兇殘的野蜜蜂，對美國進行著一場大

規模的侵入，傷害了眾多美國無辜公民。

默多克的這些措施並沒有起到立竿見影的奇效。在兩年多的時間裡，他

只是將《新聞》的發行量提高了約

1。2萬份，達到了

7。6萬份。和英國人不

一樣，美國讀者對於他的那一套做法並不太“感冒”。但是，到

1983年，他

果然將赫斯特公司的《真理》遠遠地拋在了後面，《新聞》和《快報》每年

的利潤超過了

500萬美元。

在“改造”聖·安東尼奧報紙的同時，默多克又開闢另一個戰場。他在

美國發行了他自己的全國性的報紙《國民之星報》。

《國民之星報》是一份超級市場報紙。這種報紙的讀者主要是商店裡的

顧客，供他們排隊付款的空閒時間隨便翻一翻的。默多克的這份報紙，在版

式上主要模仿的是《國民調查報》。

《國民調查報》的創辦人是一個名叫吉尼羅索·波普的人，他原來是美

國中央情報局負責心理調查的官員。在

50年代和

60年代期間，《國民調查

報》每週可以賣出

400萬份。它在選材方面很特別，主要是集中在犯罪、科

學幻想和好萊塢電影明星的一些趣事。有一段時間，默多克曾試著想買下它，

但被波普拒絕了。他們兩人在價格上幾乎沒有“共同語言”。

默多克以極大的興趣投入到了《國民之星報》。人們看見他在編輯部各

辦公桌前轉來轉去，設計報紙的版面，有些時候他還親自改寫稿件。他從悉

尼把史蒂夫·鄧萊維這個“大師”給請到了美國。有一段時間，拉里·蘭博

也從倫敦《太陽報》趕來幫忙，格拉姆·金再次施展他的促銷絕技。

也從倫敦《太陽報》趕來幫忙，格拉姆·金再次施展他的促銷絕技。

《國民之星報》正式出版了。儘管默多克花了大量的錢用於做電視廣告，

但報紙的發行並不那麼轟動，更沒有產生神奇的效果。默多克也沒有能夠在

超級市場上找到自己的地盤。《國民之星報》很快就陷入困境，勉強地維持

著。在最初的幾個月裡，默多克本人實際上充當了主編，過了把主編的癮。

其他的主編們來一個走一個，像走馬燈似的。

默多克沒有認識到，在過去的二十多年的時間裡，《國民調查報》的