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的設計方面,李寧公司的設計師憑藉〃飛甲〃、〃半坡〃籃球鞋分別榮獲2006年、2007年有工業界奧斯卡之稱的iF China設計大獎。〃李寧〃產品對〃中國元素〃的運用已經走在了中國企業前列。而且〃李寧〃推行多品牌運營策略,目前旗下擁有品牌包括:李寧品牌、AIGLE品牌、新動品牌以及紅雙喜品牌。

虹橋書吧BOOK。

第67節:第十二章 提前奧運心頭熱(9)

3。 建立現代化的企業生產管理模式。

擁有國內先進裝置和管理水平的生產企業和基地,並實現同設計開發和市場銷售最科學、最完善的結合。

…李寧公司實行〃輕資產〃運作,無自有工廠,而是委託加工。但是在供應鏈環節,物流、庫存週轉率等關鍵指標達到了國際化水平。

4。 建立現代化的市場營銷和市場管理模式。

擁有一整套市場開發、銷售、管理的制度和操作規程,並使之具有科學性、規範性和便於操作性。

…李寧公司已經進行了包括贊助奧尼爾在內的NBA球星,是過去10年來奧運會中國體育代表團的贊助夥伴。在最近幾年,它已經將體育贊助延伸到國際範圍,成功贊助的冠軍隊有西班牙和阿根廷男籃、瑞典奧運體育代表團,還贊助了美國乒乓球隊。

5。 建立現代化的集團財務管理模式。

強化財務管理,加強集團內部及下屬企業的財務管理與審計,合理調配資金,以保證集團所需資金的使用。

…李寧公司已於2004年在香港上市,並開始用報表說話,每個月財務部門都會向管理團隊上交資料以幫助其做出判斷。

6。 建立現代化的計算機管理模式。

在企業內部進行聯網,將1996年只在銷售和財務部門內部聯網擴大到全集團,實行全面的計算機管理,提高工作效率和管理的科學性、準確性。

7。 建立現代化的資料和資訊管理模式。

未來的時代是資訊的時代,根據時代的發展,集團將廣泛收集國內外體育用品行業的各種資訊資料,並加強資訊的綜合分析,力求做到及時、準確並對集團的各項經營決策提供參考。

…對以上兩點,李寧公司當時恐怕沒有想到,網際網路技術發展得如此之快,他們當年的目標顯然定得太小了。現在,〃李寧〃採用ERP和EPOS等技術手段進行規範化管理多年,是德國SPA的示範企業,也和IBM等合作多年。

8。 建立員工培訓計劃。

嚴肅處理違反集團規章制度的人員,淨化工作環境,樹立正氣,純潔員工隊伍,並加強員工業務培訓,使員工在道德上、思想上、專業技術上、業務素質上有一個綜合的提高。

9。 努力提高企業員工的福利待遇。

增強企業的凝聚力,提高收入水平,擴大職工住房規模,依次解決5年工齡以上職工的住房問題。

…針對以上兩點,李寧的職業經理人制度和組織建設卓有成效。早在2004年,公司內部就成立了〃學習培訓與文化中心〃,進行規範、可考量的全公司人才培養計劃,2004年當選華信惠悅〃最佳僱主〃,有一整套行之有效的員工培訓計劃,並且透過運動培養企業的文化。

10。 投資建設李寧體育用品集團辦公大廈。

…李寧公司租用寫字樓將近10年時間後,2007年年底全部搬進了新的辦公園區。新園區佔地10萬平方米,其規劃和設施顯示其不僅是一個建築群,更體現了一個希望立足世界的公司的雄心。

在對比和重新審視中,可以看到,當年在李寧公司全體員工第一次大會中定下的目標,經過長達漫漫10年、歷經中國好幾個經濟發展週期之後,儘管有調整,但每一項都實現了。

在這樣的市場變遷中,〃李寧〃能夠實現這10個詳細目標,並非出於幸運和意外。其管理學上的原因在本書之前的篇幅多有介紹,除此之外,有一點可以肯定:李寧將曾經把自己上百次送上領獎臺的特質,傳遞到了企業中,透過團隊的努力,塑造了企業的文化和靈魂。

站在2008年的開端,李寧公司又一次提出了新的企業目標: 2008年之前,藉助奧運機遇,在國內精耕細作、夯實基礎;從2009年到2013年,從品牌國際化向市場國際化轉變,專注於國際市場的開拓和發展;從2014年到2018年,在同行業中將實現中國第一、世界第五的市場格局。

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