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款通常只有NBA超級球星才能享受到，而且，瓊斯還可以得到中國最大的體育用品商的熱情招待，為他開啟通往整個世界都在傳說的巨大市場的大門。這個合作很快談成了。2006年1月10日，李寧公司簽約了第一位NBA球星：年輕的達蒙·瓊斯。
伍賢勇很高興簽下這樣一個符合李寧品牌定位的球星。事後他高興地對媒體說：〃達蒙·瓊斯的道路可以說明〃如果你足夠努力，也能得到命運的垂青〃，而這正好符合李寧公司的口號：〃一切皆有可能〃。〃 而媒體更看重〃NBA賽場歷史上首次出現了穿著中國體育品牌征戰的球員〃。有媒體讚賞地評論道：〃當中國企業起用NBA球星作為形象代言人，意味著我們已經懂得，並且也有初步的實力，站在NBA的肩膀上往上爬。〃〃李寧〃能夠和NBA球星簽約，給了市場更大的信心。當時就有媒體帶著期盼評論道：〃N年後，如果中國企業能夠簽下像科比、奧尼爾、麥迪、詹姆斯這樣過去只有耐克、阿迪達斯等國際巨頭才能夠染指的NBA頂級巨星，也許，那是比姚明當選狀元更威風和更值得自豪的事情。〃 對於李寧公司而言，這筆交易表明它已經開始在本土市場上向國際巨頭髮起反擊。李寧的目標並不是佔領美國市場，而是收復中國的失地。
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第24節：第八章 世界是平的（3）
簽約〃李寧〃之後，達蒙·瓊斯的風格也變得更〃中國化〃。〃從此，我再也不穿富有野性風格的籃球鞋了。〃達蒙·瓊斯說，〃不過現在我還儲存著一雙帶有老虎斑紋的聖勞倫斯球鞋。〃達蒙·瓊斯在簽約〃李寧〃後的那個賽季中曾經獲得過一週〃最佳著裝先生獎〃，他高興而配合地對媒體說那是因為有李寧公司在背後支援他，才讓自己引起了更多人的關注。簽約瓊斯不久之後，一款專門製作的籃球鞋…〃飛甲〃空運到了瓊斯手中。這位熱情的年輕人也投桃報李，在騎士隊中，瓊斯經常將〃飛甲〃作為禮品贈送給隊友。〃李寧風〃吹到了NBA的更衣室裡。更多的NBA球員開始感受到這家中國公司的存在，以及他們還不賴的運動裝備。張志勇對這樣的〃滲透〃感到滿意。
有了這奏效的第一步，深受鼓舞的〃李寧〃接下來開始了和奧尼爾的談判，並最終將奧尼爾招至旗下。而火箭隊的查克·海耶斯是那〃第三個〃。2006年12月，〃李寧〃與海耶斯簽約。海耶斯1。98米的身高在NBA並不出眾，但這位大前鋒卻是賽場上的〃籃板專家〃，有效地緩解了姚明在火箭內線的壓力。正因為如此，有NBA專家指出，對於正在全力上升的火箭隊來說，海耶斯是整個球隊全面爆發的〃催化劑〃。〃李寧〃也看好這一點。此前，年輕的海耶斯並沒有一份固定的商業合同，他的衣櫃裡亂七八糟地擺著各種鞋子。但現在，有這麼一雙白色為主色調，鞋幫上印著紅色李寧標誌的鞋子出現在他的衣櫃裡。在2006~2007賽季，海耶斯都將穿著這雙醒目的李寧牌專業籃球鞋上場。
不過，第一次簽約，對自己前途大為看好的海耶斯只簽了一年。為了續約，〃李寧〃還將做出很多努力。查克·海耶斯決定在簽約之後的第一個夏天去陌生的中國待上大約一週。〃希望中國的球迷能夠喜歡我。〃他滿懷憧憬地對媒體說。事實上，李寧公司給他的中國行安排了豐富的市場活動，這位年輕的前鋒感受到在這個陌生的國度裡，自己擁有讓人熟悉的瘋狂的球迷，甚至更多。很快，查克·海耶斯和〃李寧〃續簽了合約。
至此，〃李寧〃旗下已擁有三位NBA球星，這真是一個不錯的收穫。
意外的勝利 就在〃李寧〃頻頻簽下NBA球星，春風得意之時，2006年9月，〃李寧〃又獲得了一個意外的勝利。之前，大多數人都沒有料到，身披〃李寧〃戰袍的西班牙男籃首次殺入男籃世錦賽決賽，與歐洲冠軍希臘隊對決。然而喜悅並非到此結束。〃70∶47〃，當男籃世錦賽決賽場上出現這個懸殊的比分時，西班牙國家籃球隊這匹黑馬成了世界冠軍。順理成章地，贊助商〃李寧〃也成為男籃世錦賽上最大的商業贏家，也成為首家贊助籃球世界冠軍的中國企業。電視轉播的評論員甚至用〃李寧〃給西班牙〃帶來好運〃來評價這次成功的贊助。
奪冠當天，遠在西班牙的部分華人球迷就欣喜地在網際網路上釋出了他們自發為〃李寧〃慶祝的場面，西班牙的華人綻開自豪的笑容。而在中國，網際網路上的球迷紛紛跟帖，為中國公司的成功贊助而感到心潮澎湃。除了姚明，一直以來，中國的男籃運動和世界頂級賽事都沒有什麼關係。這
