李寧,冠軍的心

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；第二，希望當時的總書記江澤民在天安門接見以李經緯同志為代表的贊助亞運會的企業家；第三，給剛冒出頭的李寧牌服裝冠名權，在整個中國的火炬長跑上做標識，進行廣告宣傳，並要求中央電視臺連續跟蹤報道。〃　具體到操作層面，據《李寧：從106塊金牌到16億身價》描述：〃亞運會火炬接力處對買斷亞運會火炬接力開出了300萬美元的高價，無論是〃李寧〃還是健力寶根本承受不了。這時，李寧本人的公關能力及名人效應再次發揮作用，他調動國家體委的老關係，並用一種愛國情緒感染了火炬接力處的領導：如果火炬接力的承辦權落到外國公司的手裡，那將是12億中國人的恥辱。經過一番談判，最終，亞運會火炬接力傳遞活動由健力寶主辦，費用只要250萬元人民幣。〃　於是，就有了那麼一個歷史性的時刻：1990年8月，在世界屋脊青藏高原，李寧作為運動員代表，身穿雪白的〃李寧〃運動服，從藏族姑娘達娃央宗手裡接過了亞運聖火火種。取聖火這種形式當時在國內非常少有，這個帶給人神聖感的時刻透過電視定格在了全國觀眾的心中。至今，很多人都能回憶起當年在世界屋脊上那雪白與神聖的一幕。整個亞運聖火的傳遞過程，有2億人直接參與，25億中外觀眾從新聞媒體知道了健力寶和〃李寧〃。火炬傳遞到天安門，透過中央電視臺，全國人民都發現黨和國家領導人身上穿的都是國產〃李寧〃服裝。

此次廣告一舉成功。王志綱回憶道：〃亞運會結束以後，一顆新星升起來，健力寶最紅火的時代到來了！〃李寧〃服裝一夜之間在中國風行！坦率地說，〃李寧〃服裝的質量、款式都不是最好的，但健力寶慷慨贊助亞運會的愛國舉動讓全國上下對之刮目相看。

實際上，1990年亞運會的成功舉辦和中國隨後的經濟發展奇蹟有著很強的關聯，〃李寧〃分享了這些奇蹟。隨著亞運會的召開，〃李寧〃成了著名品牌。這一刻，李寧牌真正橫空出世。

在20世紀90年代以前，中國市場一直是一個需大於供的市場。體育用品行業尚未成形，打造品牌的觀念更是鮮有，市場上產品質量不穩定，當時的康威是國內體育用品一枝獨秀的品牌。寬廣的市場機會，決定了一個新的強勢的品牌很容易在當時空白的市場上獲得消費者的好感。〃李寧〃正是那個好感獲得者。

亞運會結束以後，〃李寧〃服裝一夜之間在中國風行。亞運會閉幕的當月，剛剛成立的〃李寧〃就收到了價值1　500萬元的訂貨單。

當獲知良好的品牌效應時，神經已經緊張到極點的李寧長長地鬆了一口氣。

這個夏天，成了李寧商業故事的真正開始。

此時距離李寧漢城奧運會失利，僅僅兩年。

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第5節：第二章　體操所帶來的（1）

第二章　體操所帶來的

從體操開始　一個6歲的小男孩，敦實得像一個小土豆，正在家門口的空地上和小夥伴比賽倒立。又一次，他贏了。他總是夥伴中倒立姿勢最好、時間最長的，這令他十分得意。

這個天生喜歡拿大頂、翻跟頭的小男孩簡直是望子成龍的家長的至愛。和需要強迫和鼓勵發展一種長項的孩子不同的是，這個憨厚而機靈的孩子，剛剛上小學一年級就死纏著老師要求參加學校課外體操小組，一回家就將活動床板取下來練翻騰，又將床架豎起來練抬腿。體操對他而言是這樣好玩，在學校裡，身為班長的他領著全班同學早自習，自己卻跑到講臺上翻倒立，擺倒〃大〃字，把底下的同學逗得哈哈大笑。

玩到8歲多時，這個小男孩被省體操隊看中，離開家鄉來到省體操集訓隊。4個月之後，同一批招收的20個小朋友中只留下了3個，其中就有年齡最小的這個小男孩。

從那之後，這個小男孩就離開了家鄉和父母，跟隨教練開始了體操生涯。那時是1971年。

他就是李寧，一個1963年出生於廣西柳州普通教師家庭的會拿大頂的男孩子，外號〃小猴子〃。

小李寧在廣西體操隊進步得很快。1973年春，10歲的李寧第一次登臺亮相，隨隊到南昌市體育館參加了全國少年體操分割槽比賽。《體操王子李寧》中記載：〃廣西隊出場比賽時，全場發出了一陣笑聲，原來李寧猶如〃雞立鶴群〃一般走在眾選手的後面，小傢伙還旁若無人地瞪著一雙大眼睛朝看臺上東張西望呢。更叫人忍俊不禁的是他做完表演動作後，總愛調皮地衝觀眾吐一下舌頭。當時李寧身高才1。29米，還沒有跳馬高，