顛覆策劃

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上部（19）

此次系統的新聞運籌，除最大限度地推進了活動的進展之外，還“強力”推出不少新聞人物，如女作家霍達、拍賣官鄭曉星、第一宗交易的買主李遠欽、首席法律顧問傅志偉等，也都藉新聞炒作出盡風頭。 至於王星這個總策劃，更是“一舉成名天下知”。 本來在《深圳青年》，王星只是一個普通的記者編輯，但這次活動開始之後，他一下就成了海內外關注的“新聞人物”，中央電視臺《東方時空》總編導時間和主持人白巖松為王星做了《東方之子》後，主持人方宏進又為王星做了《焦點訪談》。其他報刊、廣播電視的專訪，有的是王星知道的，有的作者王星根本就不認識，到了後期，王星已無法在組委會正常辦公了。記者們的堅忍不拔直到能把你纏得精疲力竭，這便是新聞的力量。 事實上，王星策劃了這次傳媒神話，並非說明他本人有多麼大的能量，一般地說來，他也無此能量，關鍵是他在策劃活動和策動新聞的同時成功地借了“勢”——即借勢造勢，借力打力。 小平南方講話之後，中國的改革開放步入了一個全新的歷史時期，改革在加快，開放在深入，從經濟領域到文化領域，都在飛速發展，文稿競價活動在這樣一個時候推出，首先借了這麼一個大“勢”，加之又在深圳這個中國改革開放的前沿地區，如果內地還有不少人認為這個活動是異想天開的話，而深圳則把它視為一次改革，一項文化產業化的試驗。深圳人已經習慣了創新，他們習慣接觸的思維和新觀念，這使得這次改革能順利出臺。 另外一點就是借了文化領域的一個求變求動的勢，經濟大熱，全民下海，文人豈可獨守清貧，而文化要發展，文明要延續，文人要生存，那麼就必須給浮躁而落寞的文壇注入一種推力；中國文壇也要與時俱進。 人人都已意識到這一點，改變文人的生存狀態，提高文化人的地位，讓文人升值，讓文化升值，已成為文化界的共識，可以說，當時的中國文壇，已經佈滿了乾柴，只等有人點燃一把火，而王星正是這個點火的人。 正因為王星借了這些“勢”，所以，文稿競價的新聞發動就顯得水到渠成了。在5月23日，首都新聞界人士吹風會上，當王星把文稿競價的設想說出來時，即刻便引起了與會新聞界人士的強烈共鳴，不是王星懇求他們發稿，而是他們爭先恐後地發稿；這無疑是一樁新聞，所以大家都想在第一時間由自己的媒體釋出這件特大新聞。 文稿競價的新聞炒作，由此便向國內外鋪展開來。 借“勢”在商業活動的新聞操作中非常重要，如果無“勢”可借，則無枝可依，則無新聞可做，但策劃家很重要的一點便是要善於發現常人發現不了的新聞點和賣點，化庸俗為神奇，化平淡為奇崛。隨著新聞法規的健全，那些帶著明顯商業企圖的新聞將被限制，有償新聞更在嚴格禁止之列，但中國有個奇特的國情，越是禁止的事情，越是有人要做，因為這中間，具體操辦者往往有利可圖，有償新聞便是一例，策劃家的新聞炒作無疑將面臨考驗，換句話說：策劃家的智力將面臨考驗。 推出三大戰役 全程高潮體驗 王星對文稿競價的新聞炒作懷有充分的自信，說到底，它本身即是一樁新聞，尤其在徵詢了國內文化界和新聞界的權威人士之後，他更對此胸有成竹。 但是，從5月份釋出資訊到9月份，後又改為10月28日實施競價，這中間長達半年的時間，如果新聞配合不能持續，活動的效應無疑達不到應有的熱度，文稿競價的成果也要打折扣，問題是，王星不僅要煽動起新聞傳媒的熱潮，更重要的是，他還得維持這種熱點效應，一步一步，一環一環，使傳媒真正成為策劃飛起的翅膀，也只有在長達半年的時間內保持住這個熱點，才能充分調動起買賣雙方的熱情，引導他們投入到這個熱點區域中來。 回顧文稿競價的新聞策劃，其間的過程頗富戲劇性；在王星最初的構想裡，新聞只是個配合，但直到5月25日首次新聞釋出會之後，他才真正地認識到了新聞的巨大力量，這是塊寶藏，也是最有價值的無形資產，他意識到，必須充分利用它，但同時還必須巧妙地利用它。&nbsp&nbsp。　最好的txt下載網

上部（20）

首先推出的是這次活動的一般性的資訊，它包括這次活動的宗旨、目的，主辦單位和國內文化界對這個活動的最初反應，它的賣點首先這是幾千年來中國歷史上的第一次，將文人推上商業的舞臺，形成對中國文人“言義不言利”古訓的衝擊；其次是競價二字，這個標準絕不是檢驗文學作品價值的惟一標準，但在一個商業社會里這是一個誰都不容迴避的命題