給你一個億-你能幹什麼

第4部分 (第2/4頁)

，網站也是Apple　。

特別是，創業小公司的域名比公司名字還重要。在網際網路上，大公司和小公司是平起平坐的，如果你的網站做得好，小公司足以蓋過大公司！

設　計

要賦予你的品牌獨特的設計含義。做個小測驗，看看你能從以下5個Logo　中看出什麼名堂來？

1。　Sun

你看得出Sun　的Logo　中的奧妙嗎？點穿了，它真的簡單、智慧、絕妙。Sun　的Logo　左邊那個菱形，是由4個“Sun”組成的，每4個“U”，疊成了一個“Sun”，從東昇起、由西下山，從四面八方任何一個角度看，都是“Sun”，太陽是不變的，週而復始。

2。　Microsoft

這個黑色粗體的微軟Logo　從1987　至今，用了20　多年沒有變過，能不能從中看出些什麼名堂來？告訴你吧，在“O”和“S”之間，有一個小小的三角，在“O”右邊切了一刀，讓“S”的左腳跳了一下，有人說它象徵了“運動”和“速度”，有人說它是“邪惡軸心”……不管怎麼說，反正就是因為加了這個小小的三角，使得“Microsoft”成為一個獨特的Logo，而不是隨隨便便信手鍵出來的9個標？字母。聽說過嗎？比爾？蓋茨在創業的時候也夠野心勃勃的，當時如果不用“Microsoft”，另一個供選擇的名字叫“Unlimited　Limited”——“無限有限公司”，比“微軟”更兇。

3。　Fedex

聯邦快遞，公司的宗旨是“使命必達”！

集中目光注視、集中了再集中，看本質……在“E”和“x”之間有一個白色的“箭頭”，這是“使命必達”的密碼。設計師巧妙地利用了“虛”的視覺空間，把“使命必達”的箭頭埋伏在公司的Logo　裡，每一個聯邦快遞的員工都知道自己的重任。

創業者要務實，但也要練習自己看見“虛”物的能力，在危機中看到機會，在平凡中發現高尚，在別人的缺點裡找到優點，在庸庸碌碌的俗套中刻意創新、脫穎而出，在一張白紙上，畫出最美麗的圖畫。

4。　Apple

蘋果的Logo　是象形文字……象形圖案。注意過沒有，Apple　的Logo　上從來不出現Apple　這幾個字母，蘋果的剪影就是Apple　的全部。

5。　Dreamworks

“夢工廠”。湯姆？索亞在月牙兒上釣魚，一看到它的Logo　就知道這家公司一定是個美國之夢。

副標題、座右銘、咒語

不少公司喜歡在公司名字下面加上副標題，來點明它們公司的願景。

以上是一些壟斷性的巨無大電話公司的Logo　及其副標題，它們有一個通病，就是自說自話、空洞。中國移動叫自己“行動通訊專家”，廢話，你不是專家、難道叫我們老百姓都去當通訊專家？再看中國聯通的“讓一切自由連通”，哪有的事啊？一聯通就收費，不付錢不聯通，除非不收大家的電話費，那還差不多勉強可稱“讓一切自由連通”。

別學這些自以為是的、寡頭式的壟斷公司，它們實在沒有什麼可以震撼人心的名堂和本領。下面再看看那些充滿個性、生命力和有創意的公司吧，比如耐克，它的副標題、座右銘和咒語就是“Just　Do　It！”——少廢話，幹就是了！

第16節：創業就是為“名”為利（2）

別忘了，還有Google……Google　無所不在，所以它的Logo　也可以千變萬化。

創業者人人都應該有一句咒語，來保佑你去大膽行動。Apple　的魔咒叫“Think　Different”，耐克的魔咒叫“Just　do　it！”，阿迪達斯的是“Impossible　is　nothing！”，麥當勞的是“我就喜歡！”

立刻行動，準備你自己的創業“魔咒”吧。這事兒千萬不能馬馬虎虎，要登高望遠、下雄心立大志，遇到創業的險境時，也可以默唸你的魔咒，例如“？創業進行到底！”、“創業萬歲！”，你公司的魔咒要儘量迴避大而空的口號，做到短小、精煉、具體，比如：“只做一件事情！”“客戶是上帝！”“堅持我的！”

看過《哈利？波特》嗎？緊要關頭，閉上眼睛大聲念出“魔咒”，就會化險為夷。創業是一次奇妙的冒險旅行，你的“魔咒”可以來應付各種突發事件，來保佑你逢凶化吉