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目製作相結合的發展道路。大型電視媒體開發演出市場很有優勢和潛力。

在演員經濟方面,電視業也有很大的市場。美國、日本、香港等演員經濟發達的國家和地區都有很成熟的經驗和運作模式。目前在我國,演員經濟發展很迅速,幾乎所有的著名演員都有自己的經濟人或簽約代理公司。中國國際電視總公司年產電視劇達到1000餘部,為了滿足不斷增加的業務需求,降低製作成本,發掘新人,專門成立了〃中視影視演義經濟工作室〃,初步組成了一支多層次、多型別的演員隊伍,並形成了規範、專業的演員經濟模式。目前該工作室有簽約演員30多人,既有宋春麗、李誠儒、陳小藝等具有豐富表演經驗的中年演員,也有曹穎、王斑、蘇可等當紅青年演員、演義新人和一批特型演員。

大型影視機構發展演義經濟好處很多,既滿足自身的節目需求,降低節目成本,還能完善自己的產業鏈,提高競爭優勢和增加收入。

中國電視產業市場未來之管窺(11)

平面出版物市場:亟待開發

根據最新出版的《世界華文出版業》一書提供的資料,中國是目前全球增長最快的出版市場,圖書銷售額每年以3億多美元的速度增長。

在世界傳媒業,媒體資訊的多次使用是大趨勢。據有關資料顯示,英國的BBC,日本的NHK都是本國較大的圖書出版機構。中國電視業在報紙、圖書、雜誌的出版方面,由於種種原因,沒有很好的開發。我們反而能看到一個現象,紙媒如報紙、圖書、雜誌等,對電視播出的名人故事,重大事件報道背景以及服務、娛樂資訊的出版倒非常熱衷。電視業不經意的東西,出版業卻視若寶貝。

就目前的情況看,全國有點規模的電視臺都有一份宣傳電視播出內容的電視報,對圖書、雜誌出版不甚關心,認為是小錢,是副業。不少欄目製片人為了擴大節目影響,只好找社會出版機構出書,不圖利,只要名。在獲取資訊,接觸各領域精英人物方面,中國電視得天獨厚,資訊深度開發的空間很大。在出版領域,特別是圖書、雜誌市場,電視媒體很適合進入,只要轉變觀念,投入一定財力,成立專門機構,掙的不一定是小錢。

在加強資訊的多次利用,跨媒體運營方面,上海文廣新聞傳媒集團開了一個好頭。

2004年11月,由上海文廣新聞傳媒集團、廣州日報報業集團和北京青年報共同投資的《第一財經日報》在北京、上海、廣州、長三角、珠三角和香港等地同步亮相。三家投資方力求將《第一財經日報》打造成中國最具影響力,權威性,最受尊敬的財經商業報紙。

大中型電視臺發展報紙、圖書、雜誌業務,對資訊進行多次開發利用,即增加收入又擴大影響力,是名利雙收的好事。

公眾資訊服務平臺市場:既拉動收視,又創造效益

電視公眾資訊服務平臺是電視業與電信業聯手合作的新興業務。它既是加強電視節目與觀眾的互動交流,提高節目收視的有效工具,也是電視業一個新的收入增長點。

目前,我國的許多電視臺都已開通了節目與觀眾的簡訊互動業務。中央電視臺為此成立了專業的〃央視公眾資訊公司〃,經過兩年多的運營,公司業務迅速拓展,已初步建立起以簡訊業務為支柱,固網聲訊、移動IVR為兩個基點,彩信、、小靈通業務、寬頻影片四項業務為新增長點的集約化經營格局。目前,央視公眾資訊已成為中央電視臺許多節目,特別是在一些大型節目,如春節晚會,青年歌手大獎賽中觀眾參與的重要工具。同時,央視公眾資訊也創造了良好的經濟效益。

上海文廣集團全力打造的簡訊互動平臺是5234。5234未來的發展趨勢是整合傳播,它將全面連結集團電視、廣播、報刊與網站,並將於適當的時機推動5234虛擬形象代言人,吉祥物,簡訊俱樂部等等。

總之,電視簡訊互動平臺的開辦是電視臺與觀眾加強溝通服務的需要,也是電視臺除廣告以外,能迅速增加收入的一個新增長點。這裡需要強調的是,簡訊互動平臺的傳播內容是電視臺資訊傳播的重要組成部分,需要精心設計和嚴格把關。

電視業輔助市場:

再往下發展,隨著市場化程序的推進,中國電視業必然形成高度專業化,細分化的運作體系,中國電視的輔助市場會形成規模。

·電視節目宣傳服務市場:將成為投資熱點

根據世界電視市場的發展規律,當一個地區電影片道的數量達到60個左右,

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