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步必然帶來媒介的體制變革,而體制變革的深化又給技術的發展拓展了更廣闊的空間。兩者的互動形成了媒介變化的動因。

數字電視時代的到來,將媒介內部巨大的技術潛能與外部的市場需求連線了起來,頻道資源從稀缺走向富有,必然帶動整個電視行業市場格局和執行管理體制的變化,看電視免費(帶廣告)到付費(沒有廣告或少廣告)的經營方式的改變也將突破已經維繫二十多年的中國電視商業模式。最根本的一點是〃從觀眾走向使用者〃和〃從經營廣告到經營媒介產業〃的變化。

關於數字技術給中國電視業帶來的方方面面的變革和深遠影響,我們怎麼描述都不會太誇張,對此,我們在後面有專門的篇章來詳細論述。

心動不如行動:中國廣電業的改革舉措

面對來自方方面面的變化和壓力,為了生存與發展,中國廣電業已全面啟動,迎接挑戰,抓住機遇。

如果我們把四十七年前的1958年中國第一家電視臺的開播視為中國電視的元年的話,那麼以國家廣電總局把2004年定為中國廣電行業的 〃數字發展年〃和〃產業發展年〃為標誌,我們也可以把2004年視為中國電視的〃轉折年〃。中國廣電業正順勢而動,要在宏揚先進文化,極大地滿足新時期中國受眾電視消費需求的同時,把自己進一步做強做大。

2004年伊始,國家廣電總局頒佈了《關於促進廣播影視產業發展的意見》,要在保證導向正確的前提下:

在體制上,要大力創新。堅持把改革創新作為產業發展的根本動力和惟一途徑。

在產業結構上,要大力調整。強化優勢產業,拓展新興業務,振興弱勢產業。

在高新技術上,要以數字化,網路化為重點,全面推進由模擬轉數字的技術升級換代。

國家廣播電影電視總局《關於促進廣播影視產業發展的意見》,是新時期中國廣電事業發展的指導綱領,它對當前廣電業面臨的主要問題,廣播影視產業發展的基本原則和發展中的相應措施有著深刻的分析和切實可行的操作措施。

國家廣播影視產業發展的基本原則是:堅持正確導向,堅持面向市場,�

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