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口將超過農村人口,而到2020年,中國的城市人口將達到億,佔當時全國人口的59%。有關專家們還預測,在未來十年內,中國上千萬以上人口的超大型城市將達到10個左右。北京、天津連在一起,上海與周邊城市連在一起,成為像東京與大坂連在一起的巨型城市只是時間問題。
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變革的大背景(2)
都市化現象是一個世界趨勢。近年來,人類迅速地向城市遷移,其最大的驅動力源於人類改變自身命運的追求。因為,對個體來說,大都市是社會財富的聚集地,是個人發展,迅速獲得財富的最佳場所。
中國高速推進的都市化趨向和迅速變化的社會結構,必然會極大地影響中國的傳媒消費和傳媒市場格局。
媒介競爭:急眼了的蛋糕分食者
我國目前有報紙2137種,雜誌9029種,廣播節目2064套,電影片道2262個,網際網路站60多萬家(新聞網站150餘家)。
2003年,中國的廣告總收入為億元,面對如此眾多主要以廣告為生的分食者,廣告市場的激烈競爭態勢可見一斑。
除了對廣告市場份額的爭奪,以上四類媒體對受眾時間上的佔有更令人焦慮。
一份報紙動輒就是十幾萬字,還分成了各種專版,精心伺候著不同需求的讀者。
廣播電臺這幾年又火了,追著有車族走,迎合著大學生辦,運營成本又低,核心聽眾卻是消費能力強勁的社會中堅。
雜誌也不吃素,充斥大街,送進家庭,印刷越來越精美,文章也越來越好看,甚至還有了時效。
更可怕的是網際網路。雖然廣告份額還不是太大,但網民人數2004年已達到9400萬人。權威的統計告訴我們,的網民上網的主要地點是在家裡,上網最高峰是晚上8點,那可是電視受眾收視的主要時間和地點。而且,學歷越高的人群,上網時間越多,研究生以上學歷人群每天的上網時間已超過看電視的時間。
中國傳媒業的競爭已經夠激烈的了,可那幫〃洋鬼子〃們還不閒著,說中國是世界上惟一沒有充分開發的最大的媒介市場,都削尖了腦袋跑著來分一杯羹。你不讓進還不行,說是中國已進入WTO,傳媒業要走向全球化、國際化。
到目前為止,已有31箇中國大陸以外的電影片道獲准進入三星級以上飯店和涉外小區。這些頻道在珠江三角洲地區已形成了強大叢集,聽說已佔據當地60%左右的市場份額。
根據CSM統計,2003年,境外頻道的全國市場佔有率為,比2002年增加了倍。雖然〃鬼子〃頻道目前的市場份額仍然有限,但來勢兇猛。最新的動向是,如迪斯尼、新聞集團、維亞康姆等大型國際傳媒正在大力推進節目製作的本土化。他們稱之為〃國際化眼光,本土化製作〃,這一招挺狠。
除了整頻道落地,境外媒體透過節目輸入來佔有市場更是越來越明顯。看一下中國的電影片道,有幾個臺不播維亞康姆的MTV,迪斯尼的米老鼠,新聞集團的體育,時代華納的電影、專題節目。此外,這些大型的跨國媒介集團還在全力地向中國的音像製品、出版、兒童玩具等電視衍生產品市場推進。接下來,那幫有豐富國際市場經驗的〃鬼子〃們的鬼點子還多著呢,大夥就等著看招吧。
壓力重重的電視人:尋找突破口
生存環境急劇變化
想當年,中國電視人是何等的風光。
所到之處,只要一提是電視臺的,拍攝上一路綠燈不說,還又是遞煙,又是敬茶。節目播什麼,觀眾就看什麼。欄目小小的改版,頻道些許的調整,就立馬好評如潮。稍不留神,弄臺晚會,整個好劇如《加里森敢死隊》、《渴望》什麼的,那就是萬人空巷,連街上的小偷都跟著減少。
那時候,錢也好掙。辦個欄目就掙錢,開個頻道就掙大錢。看一看各地標誌性的辦公大樓,有銀行的,有電力的,自然也少不了電視臺的。
那些個日子可真叫風光,電視人指點江山,引領潮流,地位崇高。
然而,就在我們為中國電視業的光輝成就所歡欣、所陶醉的時候,也驟然發現,中國電視業的生存環境正在發生急劇的變化,其速度之快,涉及面之廣,大大超出我們許多人的想象。
現如今的電視臺臺長可不那麼好乾,得是個十八般〃武藝〃樣樣精通的全才。得〃兩手抓〃,而且〃兩手〃都還得要〃硬〃。
在宣傳導向上,是萬萬不能有閃失的,那可
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