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節目播出量相差257萬小時,也就是說,在中國電視節目播出市場中,有的節目是由各級電視臺〃自辦〃的,有是轉播其他電視臺的節目。

各類節目的全國收視情況:電視劇佔%,新聞/時事佔

央視……索福瑞媒介研究公司(CSM)是目前中國最大、最權威的媒介調查機構。該公司2003年對我國13類主要節目在全國79個樣本地區收視情況的調查結果如下:

電視劇收視份額:%; 少兒節目收視份額:%;

新聞/時事收視份額:%; 音樂節目收視份額:%;

專題節目收視份額:; 戲曲節目收視份額:%;

綜藝節目收視份額:%; 財經節目收視份額:%;

電影節目收視份額:%; 科教節目收視份額:%;

體育節目收視份額:%; 外語節目收視份額:%。

生活服務節目收視份額:%;

透過CSM的調查我們看到,電視劇的收視份額最大,達到%;排名第二的是新聞/時事節目,為;在上述13類節目中,各類娛樂節目共佔有的市場份額。

此外,生活服務、少兒、音樂、戲曲、財經、科教、外語節目的收視份額總和才只有%。這一方面說明目前這幾類節目的市場需求量不大,同時我們從另一個角度也可以看出上述節目還有很大的增長空間。

對於中國觀眾節目收視的總體傾向,CSM做過多次大規模調查,一致的結論是:瞭解新聞時事是中國受眾看電視的第一目的,娛樂節目擁有最多的收視人群。

各類節目供求平衡比較:新聞、電視劇節目供不應求,外語、教學、財經、

生活服務等節目供過於求

根據《中國廣播電視年鑑2004》提供的我國主要電視節目型別資源使用率的統計顯示,電影、綜藝、戲曲節目的供求平衡比較好;新聞、電視劇節目供不應求;外語、教學、財經、生活服務等節目供過於求。這個統計非常非常重要,它再一次證明了市場對新聞、電視劇節目的旺盛需求,同時也明確告訴我們,在現有的開路電影片道中,受眾群體相對窄化的外語、教學、財經、生活服務等類節目市場的空間有限。在這裡需要說明的是,關於電視劇的〃供不應求〃,主要指的是市場對高質量電視劇的青睞。

節目播出量與頻道數量變化5年對比:2倍以上的增長

接下來,我們要對5年來的中國電視節目播出量與頻道變化情況進行對比分析,以使我們能更清晰地看到中國電視節目市場的全貌和發展趨勢。

節目播出總量:增長倍

5年來,中國電視節目播出總量增加了倍。5年中,節目播出總量增長最快的是2001年,達到%;增長率最低的是2003

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