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視只佔有約20%。
中國電視不同型別節目的生產和銷售狀況
電視劇生產:年產約500部,10000集,80%由民營製片機構生產
有統計顯示,在我國,電視劇前後的廣告收入佔許多臺廣告收入的70%左右。近兩年來,全國人均日收看電視劇的時間為52分鐘,佔觀眾日均總收視時間的30%,是所有節目中收視時間最長的。
根據國家廣電總局總編室提供的資料和《中國廣播電視年鑑》公佈的統計,近三年,我國電視劇的產量分別是:
2001年:申報2177部,41489集;
批准1607部,32363集;
獲發行許可:482部,8877集。
2002年:申報2152部,45084集;
批准1542部,31829集;
獲發行許可:489部,9005集。
2003年:申報2376部,43874集;
批准1804部,28217集;
獲發行許可:489部,10381集。
審查透過進口電視劇:284部,1992集。
審查透過動畫片:20部,783集;
審查透過合拍片:8部,231集。
透過對比我們看到,3年來,我國電視劇的產量在不斷上升,2001年為482部,8877集;2002年為489部,9005集;2003年則達到489部,10381集。此外,在2003年,廣電總局還審查透過了引進電視劇284部,1992集和合拍電視劇8部,231集。也就是說,2003年,我國電視劇的實際市場投放量為781部,12381集。據統計,在我國的電視劇中,古裝劇佔1/3,現代劇佔2/3。古裝劇成本較高,一檔劇成本約為40萬…45萬/集。
明星是電視劇收視的保障,明星演員的價值在於對觀眾和廣告主的吸引。正因為明星演員如此重要,所以演員片酬成為電視劇製作成本中相當大的部分,約佔許多劇製作總成本的40…50%左右。最新的情況是,目前一些大牌演員已按天來收費了。
關於中國電視劇的質量,近年來的進步是有目共睹的。面對多元化的時代,電視劇的題材、風格越來越多樣,製作水準迅速提高,市場營銷方面也日見成熟。特別值得一提的是,我國電視劇已大幅度進入海外華語節目和音樂市場,深受華人群體的歡迎。
在電視劇的製作方面,我國電視劇的生產是各類節目中市場化程度最高的節目型別,80%左右電視劇生產是由民營製片機構完成的。中國電視劇的平均長度為20集。
電視劇交易:總交易額約為30多億元,佔全國節目交易總量的90%
根據目前最權威的《中國電視劇市場報告(2003…2004)》的統計,全國各電視臺每年支付購買電視劇的費用為30多億元, 2003年,電視劇交易佔全國電視節目交易總量的90%。
國內市場:年需求8000…10000集
前面我們說
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