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視臺2003年只佔有的體育節目市場份額。顯而易見,如果不出現重大的市場結構調整,在短期內,城市電視臺在體育節目方面難有出色表現。
雖然在全國範圍內,CCTV-5強勢凸顯,但是2003年其在北京、上海、廣東等地,都存在一些實力強勁的競爭頻道。
如上海文廣集團的體育頻道和BTV-6分別佔有本地六成和五成的體育節目收視份額。特別值得一提的是2003年,上海體育頻道利用參加NBA的姚明,BTV-6對我國球員孫繼海、李鐵效力英超所進行的直播和精品重播,取得了相當好的收視效果。這種主動尋找突破口,利用明星效應制造亮點,拓展市場的做法值得借鑑。
觀眾構成:男多女少,中青年是收視主力
在觀眾構成上,體育節目可能是目前所有頻道中最具特色的。僅以CCTV-5為例,受眾男女比例為7:3(全國受眾的男女比例約是5:5),也就是說體育節目以男性受眾為主。從收視時間和人群上看,
晚間的收視主力為:中青年觀眾。
白天:老年觀眾比例較大。
下午:青少年觀眾比例有所提高。
凌晨播出的重大賽事:主要為15-34歲的青年觀眾。
個別時段的觀眾型別特徵更加明顯:如收看週日上午《世界職業拳王爭霸賽》的觀眾35-54歲比例高達。
此外,近年來,收看體育節目的青年女性觀眾呈現大幅增長的趨勢。
受眾對不同賽事的時間投入:足球佔32%,籃球、乒乓球、排球佔41%
在中國觀眾對不同體育賽事的時間投入上,足球是第一位的,達到32%。再進一步分解,觀眾對國外足球賽事的人均收視時間達到162分鐘,對國內賽事僅為40分鐘。
中國的傳統群眾專案籃球、乒乓球、排球也有相當高的收視率,三項之和為41%。2003年,觀眾對NBA賽事的關注度大幅提高,人數已超過8000萬,比上年提高一倍。這種整體提高的態勢,與中國球員的加盟有關。
賽車專案2003年表現突出,人均收視時間達到36分鐘,比上年提高了四倍。這與中國和國際日益接軌,觀眾對體育節目的興趣多元化有關。
電視劇:省臺佔據六成,央視約佔有兩成
電視劇是觀眾投入收視時間最多的節目型別,是各臺在收視競爭中的利器和法寶。2003年,在全國電視劇市場上,地方臺仍佔有極大的市場份額。
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二、中國電視節目市場(3)
省非上星頻道:;
省上星頻道:;
中央電視臺:;
城市頻道:;
境外頻道:。
2003年省臺擁有的電視劇市場份額,央視為。
由於中央臺2003年強化了劇目的選擇和編排,特別是CCTV…1晚上黃金時段兩檔新劇聯播,較2002年的市場份額提高了個百分點。
在播出電視劇的上星頻道中,安徽衛視、黑龍江衛視播出量最大;CCTV-8和CCTV-1獲得的觀眾收視時間最多。
2003年,我國電視業在反腐劇和古裝劇生產上進步明顯,無論是在人物塑造還是在製作水準上都有長足的提高。
觀眾構成:女高男低,初中文化觀眾收看時間最多,大學以上文化收看時間
最少
根據CSM的統計,女性觀眾每天收看電視劇的時間比男性觀眾平均多8分鐘。因此我們可以說,女性觀眾是電視劇的收視主力。
文化程度不同,職業不同,收看電視劇的時間差異很大。初中文化程度的觀眾看電視劇的時間最多,為人均57分鐘;大學以上文化程度的觀眾日均收視時間最少,只有41分鐘,比平均水平每天少11分鐘;幹部、管理人員、初級公務員、僱員每天收看電視劇的時間較少。
此外,年齡因素對電視劇的收視時間影響也很大。一般來說,隨著年齡的增長,收看電視劇的時間會增加。65歲以上的觀眾達到日均66分鐘,較平均水平52分鐘多出14分鐘。
電視劇的編排趨勢:大版塊與主題化
在電視劇的編排上,除加強黃金時段的劇目吸引力以外,很多電視臺將新增長點放在非黃金時段開發上,在白天時段進行多檔編排或大版塊多集連播。安徽衛視週末大版塊多集連播的做法已成為一些臺的
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