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、人文歷史、探索發現類節目市場潛力大
中國專題節目的市場份額,近年來穩步增長,但幅度不大,每年在1%左右,其中最引人注目的現象是法制節目進入市場主流。
據初步統計,目前,全國幾乎每個省電視臺和省會城市電視臺都開辦了法制欄目,至少有8家電視臺開辦了法制頻道。2004年12月28日,中央電視臺也新開辦了一個法制頻道CCTV…12。根據CSM統計,2003年,在全國專題節目市場,法制節目佔播出總量的,而觀眾收視比重卻佔整個專題節目收視的19%。僅以北京為例,2003年,北京地區收視率最高的欄目是北京3套的《法制進行時》,儘管其首播時間為中午。
此外,人文歷史、探索發現類的專題節目也很有發展潛力。中國付費電視的發展,是人文歷史、探索發現類專題節目發展的大好機會。由於是相對的小眾收視,節目製作成本也較高,單靠廣告收入不足以支援該類專題節目的生存。而贏利模式變成以收視費為主,節目又可以長期在多個市場反覆播出,形成了良好的贏利空間。贏利能力的增強,將會帶來我國人文歷史、探索發現類專題節目的繁榮。在這方面,國外已有不少成功的例子,如美國的國家地理頻道,探索發現頻道等。
有一點需要強調,高質量專題節目的贏利週期一般會相對較長,需要在多個市場反覆播出才能實現贏利。此外,在專題節目的生產中,要越來越多的考慮海外發行、VCD、圖書發行等因素。與綜合頻道時代對專題節目的市場定位不同,在專業化頻道中,對節目的要求是專業而深透,而不能是泛泛而談,只講概念,點到為止。除特殊的事件,紀念日,前些年盛行的大型系列片可能不會有太大的發展空間。
在專題節目的生產方面,隨著電視業市場化程度的推進,專業頻道的大批湧現,社會製片公司會扮演越來越重要的角色。在製作人才的市場儲備方面,我國的專題節目製作人才是相當豐富的,關鍵是大規模市場的早日形成。
·青少節目:需大於供,市場潛力巨大
青少節目主要指標對青少年觀眾的電視欄目、節目、電視劇、動畫片等。按年齡劃分,我們又可以分成低幼、小學、中學、青年等類別的青少節目。2003年經廣電總局審查透過的動畫片僅為20部,783集。在2003年的中國電視節目市場,青少節目佔總播出份額的。
4…14歲兒童是少兒節目的核心收視群體
目前,我國4…14歲的兒童人口約有億,佔全國人口總數的。根據央視……索福瑞媒介研究公司的資料顯示,4…14歲兒童平均每天接觸電視的時間為2小時22分鐘。在從幼兒園到初中畢業的12年時間裡,這批兒童接觸電視的時間長達1萬多小時,遠遠超過任何一門課程的時間,其收視集中度達到,是重視程度最高的收視群體。
少兒專業頻道代表方向,發展迅速
截止到2004年底,全國已有30家省級電視臺,258家地市級電視臺開辦了少兒欄目。同時,全國已有中央電視臺、廣東、北京、天津、上海、重慶、南京、杭州、江蘇、浙江、黑龍江、新疆、福州、河北、四川電視臺共開辦了15個少兒頻道。此外,還有北京卡通頻道、湖南金鷹卡通頻道、上海炫動卡通頻道3個動畫頻道。
數字化時代的中國電視節目市場(7)
根據央視……索福瑞的調查,在全國綜合頻道播出的少兒節目佔總量的15%;在影影片道播出的少兒節目佔總量的;少兒頻道播出量佔全國總量的40%以上。
需大於供,市場潛力巨大
在中國電視市場的所有型別節目中,少兒節目應該是市場需求遠遠大於供給的節目型別。從全國範圍來看,少兒觀眾的收視比重約為,而少兒節目的播出比重僅為。動畫片是兒童最喜歡的節目,但其播出需求與市場投放相距甚大。2004年,全國動畫片播出需求量約為萬小時,而國產動畫片年總產量僅有萬分鍾。此外我國少兒電視尚未形成產業市場開發的良性迴圈,2003年,我國動畫節目相關產業全部產值約為80億元人民幣,還不到全球總產值的1%。
在市場需求,在廣電總局《影視動畫業〃十五〃期間發展規劃》等相關政策的扶持推動下,以及中央電視臺青少頻道,北京、上海、湖南等地青少頻道的相繼推出,都是中國青少節目市場快速發展的良好機遇。
青少年電視節目和欄目,關鍵是要提高質量,形成品牌。在這塊市場上,社會製片機構也可以有
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