沒事找事的事件營銷

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北極絨來說，包下鴨場，就等於打仗先備足了糧草，不管到時候市場競爭有多激烈，已搶先掌握了未來市場的部分壟斷權。吳一鳴沒有透露所買鴨場的規模及產絨量，但從他敢於把羽絨服的價格定在比國內市場佔有量遙遙領先的波司登高出60％的自信中，從他第一年就把指標定為100萬件的氣魄上，可以看出去年保暖內衣大戰時的兇猛張揚。 南極人要拼龍頭老大 面對群雄逐鹿、形勢大好的羽絨服市場，上海南極人企業發展有限公司也坐不住了。今年3月29日，在北京中國國際服裝博覽會上，南極人就以一場如夢如幻的羽絨服冰上釋出會令人們大吃一驚，雖然南極人生產的保暖內衣早已聞名全國，但羽絨服的展示則出乎人們的意料。 與北極絨一樣，南極人今年也是首次投入羽絨服生產，其產品重在羽絨服的時裝化、都市化上。該公司副總經理滕騰對記者說，南極人都市羽絨服的銷售物件將鎖定年齡在20歲50歲的人群，價格則定在中檔以上。 在談到國內羽絨服市場的競爭時，滕騰表示，南極人的產品定位在某些方面，可能會和波司登重合，但南極人在設計上有自己的獨特之處，並不擔心會被波司登搶盡風頭。而且這兩年透過南極人保暖內衣的營銷運作，在市場上也有相當的知名度，他自信有能力與羽絨行業的龍頭老大共享市場這塊大餅。 波司登力保頭把交椅 面對突然殺出的兩匹大“黑馬”，作為“中國馳名商標”的波司登，能否仍像去年一樣，穩坐第一把交椅呢？ 面對國內外的激烈競爭，生產波司登羽絨服的江蘇康博公司董事長高德康立下宏願：不僅要在中國做羽絨行業的龍頭企業，而且還要擔負起創世界名牌的歷史使命。 不過，雖然波司登在總的市場份額中遙遙領先，但主要是集中在我國東部和中部地區。在西部地區，波司登的優勢並不明顯。有關統計調查表明，在西部地區銷量前5名的羽絨品牌依次是波司登、雅鹿、冰川、老鴨、鴨鴨。其中，第一位波司登的市場份額為％，第二位雅鹿為％，冰川、老鴨分列第三第四，業績為％、％，第五位鴨鴨為％。 波司登雖有領先優勢，但與其他品牌仍基本上處於同一競爭層面上，即使沒有南極人和北極絨的殺入，羽絨市場競爭也會異常激烈。2001年的羽絨服市場，新闖入的兩匹“黑馬”——北極絨和南極人是與波司登形成三足鼎立之勢，還是曇花一現，亦或是被後進來的品牌追上，都還是個變數。然而，有一點可以肯定的是，消費者可以從中得到更多實惠。 ② 掀去蓋頭，直指對方死穴 “狐臭”難清除 保暖不如“鵝” 鴨絨服今冬面臨嚴重挑戰 “到底是鵝好，還是鴨好？”主持人的話音剛落，搶答的小男孩開始講述鵝絨優於鴨絨的理由。當小男孩以那句名言———“地球人都知道啊”收尾時，旁邊一隻大白鵝立即站起來昂首高鳴，表示贊同；灰鴨子則老老實實地趴到了地上，一聲也不吭。 這則9月1日以來出現在央視黃金時段的羽絨服廣告，一露面就引起了人們的強烈興趣。 羽絨服尚未進入熱銷季節，各生產廠家卻已“磨刀霍霍”，提前進入了戰備狀態。據瞭解，這則“鵝鴨比較”廣告是今年最早在電視上釋出的羽絨製品廣告之一。 釋出“鵝鴨比較”廣告的，是以生產北極絨保暖內衣而聞名的上海賽洋公司。該公司日前宣佈，今冬將在國內推出以鵝絨為原料的羽絨服。 據悉，我國的羽絨服裝目前基本上採用鴨絨，只有少量羽絨被採用了鵝絨。羽絨的保暖效能取決於絨朵的蓬鬆度，中國羽絨工業協會的權威測試表明，鵝絨的蓬鬆度比鴨絨的高出50％。 有業內人士認為，北極絨此舉，給國內羽絨服裝市場帶來了升級換代產品，打破了以往羽絨服行業單純以鴨絨為原料的歷史，必將在行業內引起一場變革。 但事實並沒有人們想像得那麼複雜。上海賽洋公司董事長吳一鳴說，本來，北極絨今年初決定上馬羽絨服專案，並於3月份在東北買下了一家鴨場，準備好充足的原料。 但是，此後的籌備過程中，北極絨發現，綠色環保服裝是羽絨服產業發展的大方向，而鵝絨因其自然、環保效能，被人們普遍看好。另外，市場調查也證明，國外的大部分羽絨被和高檔羽絨製品基本上採用的是鵝絨。在專家的建議下，北極絨才決定棄鴨用鵝。 其實，我國是羽絨生產大國，年產量佔全世界的2／3，年出口量佔全世界需求量的80％。而去年我國共外銷600萬條羽絨被、60萬條睡袋，其中鵝絨產品佔了60％。 在全球需求中，鵝絨為什麼大於鴨絨呢？ 中國畜產品加工研究會副會長、羽絨工業委員會主任王敦洲先生告訴記者，鵝絨和鴨絨均有等級之分，但等級最低的