鼕鼕提示您：看後求收藏（奇妙書庫www.qmshu.tw），接著再看更方便。
據分析，哪家第一個打廣告了，最賺眼球的是在中國第一個安全套廣告的新聞價值，這種受益可能遠大於廣告的效果。還有就是先入為主的品牌優勢。應該說，安全套品牌的忠誠度是挺高，為什麼呢？先入為主，安全套這種產品在銷售過程中，一般人們還是越快越好，不象買家電似的，東瞧瞧、西看看，配置、禮品、售後服務等問個沒完沒了，許多人是看看價格，拿了就走。這種情況下，誰先嚷嚷出來了，誰最受益，同時價格還能上去，因為安全套價格不敏感，價格並不是安全套的購買的關鍵因素，質量不相上下的兩種安全套，價格低的不一定賣得比價格高的好，因為即使一樣的感受，還是會感覺貴的給人的感覺好，有品牌的好，這樣企業也能形成良性迴圈。 “在目前的情形下，用低成本的公關手法，贏得消費者的關注，還是最划算的”，作為傑士邦的創始人，佔紅水對如何利用安全套的爭議性來運做市場自有自己獨到的心得。 由於傳統文化和國民心理的原因，安全套長期以來都被當作誨淫誨盜的東西，而且國家工商行政管理總局曾於1989年下發《關於嚴禁刊播有關性生活產品廣告的規定》，指出“有關性生活產品的廣告有悖於我國的社會習俗和道德觀念。因此，無論這類產品是否允許生產，在廣告宣傳上都應當嚴格禁止。” 其實正是這種根深蒂固的傳統觀念和有關規定，為安全套的傳播贏得了難得的空間，可以充分用安全套防止性病、愛滋病傳播的現實意義來做文章。 進入20世紀80年代以來，艾滋病在我國蔓延的趨勢十分嚴重。衛生部2002年10月的統計表明：我國艾滋病患者和H IV攜帶者已達100萬。據專家測算，若以現在每年約30％的速度增長，到2010年，全國艾滋病病毒感染者將達到1000萬。而使用安全套是專家們公認的最有效的預防性病艾滋病的途徑。與此相反，我國的艾滋病高危人群和性病病人的安全套使用率卻相當低：1995至2001年的國家監測點監督資料表明，高危場所女性經常使用安全套者僅佔10％左右；據全國性病麻風病控制中心對南京、武漢、海口3個城市性病門診124名性病病人的調查，使用安全套者也僅佔％。不用安全套、用偽劣安全套，都將給人民的健康和生命帶來損失。 有人總結安全套行業這幾年的營銷手段時認為，表面上安全套廠家在試圖突破禁區，運用廣告形式推廣使用安全套。實際上，安全套廠家一直是在利用這種現實、傳統、規定的矛盾來挑事，贏得消費者的關注，不過都是具有非常好的社會意義。 其實，廣告也罷、公關事件也罷，不過都是營銷傳播，提高知名度和美譽度的一種手段，哪個投入產出比高，就用哪個行了。 牛群髮套 奪人眼球 牛群“上套”剛完，“壞男人”又組織了一起牛哥“髮套秀”，同樣引起轟動。牛哥上套、髮套的事情，成了當月人們津津樂道的熱點新聞。 2月13日，情人節前夕，波特曼在王府井醫藥商店門前請牛群向過往行人發放安全套。第二天，這條新聞成了北京各大媒體紛紛報道的事件。 牛群髮套、眾人爭搶的大幅照片被安排在了《北京娛樂信報》頭版上。《京華時報》、《北京青年報》、《北京晚報》也紛紛以牛群當街發放引起鬨搶為題報道此事。《京華時報》報道的原文如下： 在情人節到來前夕，剛剛成為安全套代言人的牛群當街發放了安全套和玫瑰花各999份。 昨天下午2點，牛群在王府井醫藥商店前開始向行人免費發放夾帶安全套的玫瑰花。他提醒往來行人，情人節是男女溫馨浪漫的日子，但要牢記安全第一。 現場群眾並未對安全套表現出避之惟恐不及的態度。牛群剛一露面，一位女士就喊道：“我要第一個。”儘管有民警維持秩序，但還是引起人們哄搶，有的人甚至跳上桌子，牛群不得不採取拋撒的方法，以儘快結束活動。 不過，也有行人對牛群參與這種活動持否定態度，他們認為這給孩子的衝動行為提供了方便。 與此同時，圍繞著牛群作為副縣長該不該做廣告、安全套該不該做廣告等問題，各媒體也刊登了大量的評論文章。 《北京娛樂信報》的黃英率先以《牛群‘上套’，挺好！》為題發表評論對牛群上套表示支援。 衚衕口不知什麼時候多了一個安全套發售機，平日裡路過從未見人問津，險些以為這只是個無用的擺設。有一日心血來潮投了硬幣進去，倒真的掉出來一個安全套，才相信這東西是真的有用。後來跟朋友說起，遭人家笑話，說有多少人會好意思當眾買這玩意兒呢？ 這麼多年來，縱使社會再進步思想再解放，在許多方面，我們中國人卻總是有些固執地堅守著，比如性。男人談性
