新浪之道--破解入口網站新聞的奧秘

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陳彤：新浪的使命就是矢志於記錄那種“運動中的思想”。

記者：就你個人體會，如何看待網路新聞發展的前景？

陳彤：電視將加快和網際網路的融合，今後兩者可能會越來越難以區分；另外寬頻時代很快會全面到來，上網模式很可能將以移動終端為主。準確地說，以手機為主的移動終端將根本改變我們傳統的上網生活，說起上網，將不再是規規矩矩地坐在辦公桌前，而是隨時、隨地。網路的發展趨勢就是普通受眾越來越多地參與網路中來，網民將扮演更重要的角色：受眾———參與討論———直接的資訊傳播者。

檔案

陳彤，1967年生於河南開封，新浪全球資深副總裁、總編輯，中國網路新聞第一人。北京理工大學通訊學碩士、中國人民大學新聞學碩士、北京工業大學電子工程學學士，當下，正攻讀中歐管理學院的EMBA研究生。

（編輯：點兒）書包　網　。　想看書來

陳彤：做中國最好的網路媒體總編輯

新浪全球資深副總裁、總編輯陳彤

陳彤的辦公室，兩面落地窗，一面朝向遠處綿延的西山，一面俯瞰林木森森的北大。採訪前我和陳彤的助理廖晶看著窗外開闊的風景，說，北大學生畢業了，跨過一條街就可以到新浪上班了。廖晶笑意盈盈，柔柔地說，我們這北大的學生是很多啊。陳彤把我遞給他的錄音筆麥克順手別在沙發旁邊植物的枝幹上，聽著我的第一個問題，又順手從茶几上堆成小山的雜誌裡抽出一本翻弄著，嘴裡嗯嗯地應著，中途去接電話的時候，就把拴著門卡的繩子不停甩著在指頭上繞來繞去。和來之前認識的他的朋友描述的一樣，他的腳下穿著一雙北京布鞋。

孟蔚紅／文

中國網路新聞傳播業經過第一個10年的歷程，網路新聞已經成為中國人生活中的一個日漸重要的元素。新浪網成為全球知名的入口網站，其中奧秘是很多人希望知道的。而陳彤作為成功媒體的領軍人物、中國網路新聞傳播拓荒時代的重要代表之一，無疑是這奧秘最權威的解讀人。這就是近日出版的《新浪之道——入口網站新聞頻道的運營》。

記者：《新浪之道》的出版反響非常大，我在網上看到對它的評論也很“海量”。

陳彤：沒有想到過反響這麼大。原來跟出版社的意見是做成一本教科書，或者是按照學術專著的思路去寫。這樣的話可能就是理論上的東西要求多一些，可讀性可操作性就要差一些，後來在具體寫的時候還是覺得要更多寫一些事例，新聞處理的事例，新浪發展的過程，包括前幾年網際網路發展大事件的描述，加上這些之後，就不完全是教科書或者是學術專著。

記者：這樣一本40萬字的書，寫起來一定很艱苦，寫完以後還是有滿足感吧。

陳彤：的確，這個書還是寫了有一年多的時間，中間趕到最急的時候，我到外地出差，辦完事兒，都要寫到兩三點鐘，有一段時間是四五點鐘寫完，寫完睡覺前用手機定一下鬧鐘，只有三四個小時可睡了，感覺真挺緊張的。後來又能睡7個小時了，就感覺特奢侈。寫到最後，有時候會一點都不想去看了，產生了很大的厭煩心理。我是力求比較客觀，比較嚴謹。能有數字的就說數字，儘量不含糊，能說準確時間的就說準確時間，所有人物、引文，都要有很準確的註釋。我這裡的註釋是特別多的，雖然我這個不是完全的教科書，但是我儘可能地按照很嚴謹的論文思路去做。

當年四通利方體育頻道建立後，在“法國98足球風暴”報道中狠狠地風光了一把。24小時不間斷錄入，上傳，滾動更新，四通利方的體育訊息比傳統媒體早了12至24小時，吸引了公眾和傳統媒體的注意力。緊接著，對新浪發展同樣具有標誌性的事件發生了。《新浪之道》裡寫道：“1998年世界盃之後，有一天，汪延和陳彤一同去北京國貿中心拜訪惠普公司時，在其辦公桌上一本公司內部刊物裡，陳彤看到，在美國，網際網路訪問量最高的是新聞頻道而不是體育頻道，聯想到為世界盃而購買的新華社通稿中主要也是時政新聞，於是他提出建設新聞頻道的建議。”於是，新浪新聞頻道建立。

記者：看新浪的成長史，有好多偶然性的事件起了決定性的作用。

陳彤：偶然性是其中的一方面。

記者：這裡面你個人起了非常大的推動作用。

陳彤：起到了一定作用，是時勢造英雄吧。就是在那個特別合適的時間，是和這個大的形