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至於購買我資料版權的那家中介機構,在我的建議下增加了家教培訓專案,讓他們購買一些好的筆記、經常讓會員一起分享經驗,給予提供好建議的會員一定的報酬。努力提高會員的服務能力和素質。發展了一段時間後,家長們對他們提供的會員更放心了,他們的業務也逐步擴大了。
家教歷程雖然是沒賺什麼錢,但是他讓我明白一個道理,那就是有些專案或者我們不屑於去操作,但是我們卻可以把自己的方法經驗出售給別人。在後來的商業生涯中,如果自己手上有專案很容易被人複製,或者讓別人複製了不影響自身專案的收入,都選擇性地分享給別人,當然,肯定是要收費的。
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第六章 超市門口的黃金位
大二上學期我在一個創業論壇上認識了個網路上的朋友,他是湖北人,叫王傲天。熟悉後我們相互交流了一些創業經驗,人都說“天上九頭鳥,地上湖北佬”。一點不假,我感覺他的方法很有創意,他的專案是這樣的:
在超市的出口處租賃一個辦公桌,上面寫著:憑小票可以領取法國拉斐葡萄酒一瓶,只需要29元。如果沒有購物小票,直接購買,則是99元,因為就在超市的出口處,所以很多人都感覺是超市在搞促銷活動,大量的人拿小票然後再加29元買瓶葡萄酒;甚至有的單位直接一次買上幾箱,留著給員工發福利的。
因為這是“拉斐”品牌,其實“拉斐”是有N個價格系列的,但是在人們心目中,“拉斐”是高階的象徵。在超市門口,每瓶酒,他的利潤是20元,每個月的桌位租金是3000元,加上2個員工,每天的費用在300元左右,而他每天在一個超市門口的收入,就有3000元的純利潤,而他同時做了武漢、廣州、深圳、東莞等多地的大超市,他一天的收入就有幾萬元,而且他與超市是按年籤的合同,在他佔領的超市,別人還搶不走這個生意。
他後來又跑上海、北京等地,陸續的簽定了一些大品牌超市的門口租賃權,同樣的方式在推廣他的紅酒,國內好多投資幾百萬的“拉斐”酒莊都比不上他,而他連個辦公室都沒有,他也不去推廣現場,每天就是遊手好閒,在紅酒淡季的季節,他又推出10元三瓶的口香糖以及一元一件的巧克力,後來他的超市門口渠道被“華爾街英語”買走了,現在在一些超市門口看到的“華爾街英語”宣傳桌位,原來就是我講的這個渠道商的。
每天有無數的人經過超市門口,甚至都買過這些紅酒,而人們卻很難意識到,更難相信:這個模式,能夠讓一個連個辦公室都沒有的人,一年賺上1000多萬人民幣。
於是我就想複製他的成功到重慶來,我想採取完全一樣的模式,我就開始模仿其模式,我先租下了重慶沙坪壩一個超市門口的桌位,進來一個雜牌的洗髮水三件套,同樣是憑藉收銀小票29元換購,進價只有10元,但是我發現,領的人很少,一天賺不了幾百塊,我就非常的納悶,同樣的模式,難道重慶人精明,看透了我?
我就聯絡王傲天,他告訴我,我沒有成功的原因,就是沒有完全複製他,而是改變了他的思路,他說複製成功的時候,一定不要創新,老手創新則活,新人創新則死,所以一定要完全模仿,我問他為什麼,他說,紅酒本身給人的感覺就是很貴的,特別是國外的酒,更貴,而且給人的感覺是回報顧客的促銷活動,而洗髮水,雜牌,別人根本就不想要,也不敢用,窮人才用,而對窮人而言29元的洗髮水並不便宜,所以賣不出去是必然的。感覺他說的很有道理,於是我就立刻改為賣紅酒,結果果然很好,每天都有不下於2000的利潤。
我迅速擴大了規模,在周邊的大型超市同時進行這個專案,盈利相當可觀。
同時考慮到我這個專案也應該很快被人複製,我就決定早點包裝這個專案出售。我在幾個地方報紙、論壇上同時釋出