企業家趙本山

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企業能夠在自己的手裡繼續得到良好的運營。

有了這一次成功案例，可以預見來年春晚趙本山捲土重來的做法了。再選派一名徒弟，為他度身定做一個劇本，自己依然甘當配角，再拉上央視某個著名主持人作陪襯，複製小瀋陽的春晚模式。

電視劇造星的操作不是孤例，可以複製，相信2009年春晚出了一個小瀋陽，以後自然也能再出第二人。

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第十二章　為什麼是小瀋陽（1）

從企業經營的角度來看，認清了自己的資源優勢和興趣所在後，趙本山便定位於娛樂產業，這一戰略定位清晰而又精準。

二人轉是這一定位的最核心要素，之所以從產品導向的方式來確定企業戰略，這和趙本山本人的興趣有關，也和他自身可掌控的資源有關。從這一定位出發，演出是其基業，電視劇是其最為出彩的策略和衍生產業。把電視劇和舞臺演出捆綁起來，形成一個運營過程中的兩個增值環節，這是趙本山在戰術上的一大突破。至此，趙本山的企業，就擁有了一個良好的商業模式。

但是，只有春晚，才是最重要的營銷平臺，還成就了趙本山個人的無形資產，並沒有納入到本山集團中去。直到2009年，藉助春晚，在趙本山的平臺上，升起了一個小瀋陽，他才稱得上功德圓滿。

小瀋陽怎麼這麼紅

2009年春晚過後，娛樂圈大嘴宋祖德曾預言，小瀋陽只有三個月的“爆紅命”。但直到筆者撰寫本書時，已經過了三個月，小瀋陽依舊人氣很旺。

2009年3月14日晚，“小瀋陽？趙家班笑轉2009全國巡演”在天津體育中心上演，接下來，還有杭州站、上海站、西安站、溫州站……此前，天津站的主辦方每日疲於應付索票電話。據說，那次演出創下了天津演出市場的票房銷售新紀錄，在演出前一週門票就銷售一空。總之，再怎麼“不差錢”也買不到票了。溫州站在3月11日開票後，短短兩天，銷售額已近三成，計千餘張。小瀋陽的“火”勢，怎麼就不見弱呢？

魏明倫炮轟小品《不差錢》差道德，格調低下；王蒙認為趙本山和小瀋陽的小品有積極意義；趙本山說高雅就是一種偽裝……鋪天蓋地的各種言論，你方唱罷我登場。

還有一個很重要的砝碼是，張藝謀的電影鎖定了由小瀋陽主演，保證了他至少在這兩年內都會是被關注的焦點。確實，當對你的關注已成為一個社會現象時，想瞬間被忘記是不可能的，比如當年的趙薇和李宇春。

開啟電視、翻開報紙、瀏覽網際網路……小瀋陽的名字在所有的媒介平臺上都佔據著最顯眼的位置，就連風馬牛不相及的科技產品的推廣新聞，也要拉上小瀋陽的名字助力。政府官員、演藝名人、文化學者、普通百姓，形形色色的人都在為小瀋陽現象發聲，無論是興奮的追捧也好，抑或是充滿質疑的撻伐也罷，總之，小瀋陽火了，他和他的名字成了2009年伊始中國最熱門的話題之一，其影響力已經遠遠不限於文化領域，而成為一種社會現象。

2009年春晚之後，江湖傳言，小瀋陽的身價已經到了50萬元。這個數字並沒有得到當事人的確認。但有一點是可以肯定的，小瀋陽成了炙手可熱的人物。本書作者之一的宋守山最近在某報社參與訪談，該社社長談及同城媒體競爭時，還特意提到，2009年春天他們請到了小瀋陽，小瀋陽的到來為報社帶去了極大的人氣。同城某報業集團在得知他們邀請小瀋陽的同時，也派人到本山傳媒接洽，但因為他們已先行一步簽了合同而只好作罷。由此，可以看出春晚的巨大能量：讓一個原本每場演出費為150塊錢的演員一夜成名。

趙本山在《不差錢》中為搜狐公司做了兩次廣告，但事後趙本山和張朝陽都矢口否認是給了廣告費的，之後本山搜狐官網開通，搜狐想來也沒有收趙本山的銀子。趙本山不上網，趙本山在網上的影響力也不如熒屏上的大，但小瀋陽很大程度上是在網際網路上走紅的，他早期的很多影片在網民中流行一時。因此，小瀋陽在搜狐官網上釋出的部落格也相當地火暴，即便是一句簡單的問好都會有上萬條粉絲的點選和回帖，小瀋陽真當是紅得發紫。

第十二章　為什麼是小瀋陽（2）

你看，你看，那張低俗的臉

趙本山選擇小瀋陽是經過天時、地利、人和等多方面考慮的，在這點上，趙本山充分顯示了他作為一位企業家對大局的掌控能力。

2008年，為了迎接奧運會，神州大地的一切