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值問題。不同的文字元素分別使用紅色、紫色、青色……有時還有黃色。讓訪客最受不了的是，很多廣告文字是灰色的。
這種設計就會產生可用性問題。如果您是一名設計師，希望人們相信您的廣告並做出有效行為，那麼您所做的一切要能夠提高可信度。假如都不能說服訪客登入網站，那您的網站有何可信度可言呢？
改進後的首頁觀感明朗，給人以活力，最重要的是它突出強調了廣告詞，這個對轉換過程起著關鍵作用的要素：一旦您開始關注網頁中央的大標題，您就會被下面描述產品優勢的文字所吸引，這些文字中包含著召喚行動的超級連結。
舊廣告文案
約翰舊網站的廣告文案是真正以優勢為導向的，它確實有點自得的樣子，但最主要的問題不在這裡。舊廣告文案這樣寫道：
不再受黃頁廣告大戰煩擾，
並且查詢電話號碼和銷售量時享受火箭般的速度！
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當您閱讀這則大手筆的廣告時，注意這些文字是如何涉及“疼痛”的，更要關注一些消極的聯想：消除、爭論、最小化、掙扎、沮喪、懷疑、擔憂、取消。“黃頁廣告太貴了”！即使廣告中說約翰是能賄賂的，也毫無用處。
新廣告文案
