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而彭鴻斌的初衷只有兩個:一、規範E0市場,二、跟跑聖象。

那麼就要正行,讓大家看到,萊茵陽光確實不是將E0劃成一座私有的金山後,其他品牌都不準進入。

獨享還是共享,是正行的關鍵。

這個工作在E0維權剛開始的階段,已經悄悄在做,現在則需要把它放到公眾面前,讓大家進一步看清E0商標化的目的。

任何一個人都是血肉凡胎,有著正常人的情感和體會,只是應激的方式會有不同。

在E0維權開始時,彭鴻斌一度陷入深深的孤獨感當中。但這又不可避免。因為本身E0維權的目的一部分是發展自身,另一部分是用一個企業起到一個行業主管的職能。也許這種曲折複雜的活動,只好用四個字來形容:苦心孤詣。

在一次公開的講話中,彭鴻斌對媒體說:我從來沒想過與行業作對。但籤合同那一剎那我就明白,獲得這個商標的人註定要孤獨,有人會攻擊他,會孤立他。但是我也有辦法選擇戰勝這種孤獨。

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正式出手(4)

用什麼方法來戰勝?答案很快揭曉。

11月11日,中國地板業的又一個聯盟出現了:E0健康地板聯合體。在聯合體的成員名單裡,人們又看到了行業生力軍的名字:彩蝶、金剛歐德、克諾森華、歐家、金鷹艾格、升佳,還有萊茵陽光。

有一段話是參與聯合體的金剛歐德老總劉帆說的,或可印證當時良性企業對於E0市場的看法:

“全國要有一盤棋,現在圍繞E0標識產生的糾紛,核心問題是國家標準滯後造成的混亂,原來國標五年一修訂的做法顯然不符合‘與時俱進’精神……”

“我們共同打擊假冒偽劣,因為我在市場上轉了很長時間,有些品牌根本達不到一級標準,70%~80%都掛著E0的標識。這個任務是很艱鉅的,就是聯合有效的打擊,維護行業的共同利益。還有就是,接受國家權力部門、質檢部門的監督和抽查,讓老百姓買得更踏實,更加物有所值。剛才說的E0問題,我覺得E0的發展,我們的標準現在是毫克/升,在聯合體的發展情況下,我們會做到純的E0標準,就是沒有甲醇的地板。我們的標準是讓中國公民享用國際上最高健康標準的地板。”

E0聯合體是一個標誌性的事件。這個企業聯盟的出現,讓人們看清了E0維權的性質,不是一個企業與一個行業的較量,而是木地板行業中兩種力量,兩個陣營的較量。

在聯合體成立的宗旨中明確提到:“推廣普及E0健康地板,傳播環保健康消費文化,規範E0健康地板市場,促進行業形成優質、平價、誠信、有序的和諧局面,樹立行業的良好形象。”

針對市場混亂的價格戰和假冒E0的低價衝擊,大家聯手開展了一個全國性“統一E0地板標識、質量標準、69元售價”的統一大行動。

無疑,這是E0普及風暴的第二個篇章,從這個活動開始全國的消費者更加受益,E0地板步入了平價時代。

很多關注E0風波的人,會著重於聖象與萊茵陽光的糾纏,但對於彭鴻斌或者對於行業來說,那固然是一個新生品牌在市場上進行品牌跟跑的高妙招術。但真正在完成E0維權使命中起到關鍵作用的,無疑是E0聯合體的出現。

歷史驚人的相似。

七年前,彭鴻斌第一次去聯合當時發展中的同行,組建中國強化木地板企業協會,開始了獅象大戰,化解了行業的危機,那一次是聯手消除外亂。

七年後,彭鴻斌又一次聯合行業同仁,組織E0健康體,開啟了E0地板的平價時代,規範E0市場,摒除行業泡沫,合力消除內患。

戰役白熱化

E0聯合體建立後,規範E0市場的工作隨著同行的參與,逐步轉向細緻的戰術層面。

跟跑聖象,提升萊茵陽光,就成為當前的重點。這是聖象不願意面對的局面,彭鴻斌懷著莫明的感情,期待著聖象與萊茵陽光的對話。但期待落了空,雖經行業協會多方出面調解,但和解無望。

12月21日,萊茵陽光在媒體上發表了一篇文章呼籲:《萊茵陽光,懇請聖象停止E0商標侵權》。

聖象照舊紋絲不動,不予理睬。彭鴻斌後來說,起初的時候我們的方式很溫和,用四個字說就是溫柔呼籲。但這些口頭的表示喚不起聖象的行動。所以公司決定在適當的時候鳴槍示警,讓聖象意識到問題的嚴重性。

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