中國電視節目分類體系

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NBC兩大電視網路。

Ehrenberg雖然指出了Krisch、Seymour和Swanson在研究中的缺陷，但他卻錯誤地將批評的目標放在了因子分析這個方法上，而沒有意識到問題其實出在研究者對因子分析方法的誤用和誤讀。1969年，Wells繼續沿用因子分析的方法對節目分類進行量化研究。Wells採用了美國傳播研究辦公室（Office　of　munication　Research）調查專案TVQ（詳細情況將在後文中予以說明）中的受眾偏好（Preference）資料（分別來自1962、1964、1966和1968年的調查）進行因子分析，將電視節目劃分為16種型別，其中只有4類節目在資料所涉及的4年中均有播出26　。Wells的研究被認為是早期最為全面的採用因子分析法進行的節目分類研究，不過它仍然存在著缺陷，即雖然透過採用收視偏好資料的方法規避了播出平臺的影響，但並沒有將節目時間安排等因素列入考慮範圍，結果仍然存在偏差。

基於對上述研究的批判和繼承，　Frank；　Becknell和Clokey在1971年發表了《電視節目型別》（Television　Program　Types）一文，進一步推動了此類研究的發展。這三位研究者指出電視節目的播出效果受到兩個方面因素的影響——觀眾的個人特徵和節目的播出時間安排。他們設計了一個五步研究方法來對這兩項因素進行控制，以得出節目型別與節目內容和播出時刻之間的函式關係。這五個步驟包括：

原始因素分析：主要是透過對1965…1967年TVQ的觀眾偏好資料進行R型因子分析，以展示在不排除節目時刻安排和觀眾特徵這兩個混淆變數的情況下，節目型別與節目內容之間的關係。

對特定節目的多元迴歸分析：這一步驟的目的是透過資料校正觀眾特徵對節目偏好的影響。

對特定節目的殘差因子分析：對特定節目進行多元迴歸分析之後，會得到殘差。透過對殘差因子進行分析之後，能夠得到排除了觀眾特徵影響的新資料。

對特定觀眾的多元迴歸分析：這一步驟的目的是透過資料糾正特定節目對節目偏好的影響。

對特定觀眾進行殘差因子分析：結合前面的資料，對特定觀眾進行殘差因子分析，進而排除個人和節目特徵對節目偏好的影響。

在上述分析的基礎上，三位作者根據最終得出的節目偏好資料，對節目進行歸類，劃分出了電影、故里、公民、衝突、情景喜劇、非現實逃避、西部、醫生、滑稽、徵婚比賽和年輕人音樂等11種節目型別。這種明確地根據觀眾收視偏好進行節目分類的方法，對電視節目製作人和廣告商來說，有很重要的參考意義。但是對於學術研究來講，這種分類方法有一個明顯的問題，即根據觀眾收視偏好劃分出的節目類別無法依據同一個分析維度對其進行命名。而命名是節目型別研究最重要的內容之一，無法對節目類別進行體系化的命名，直接影響到該分類體系的效用。

在此之後，Dennis　H。　Gensch和等人繼續推動採用因子分析方法進行的節目分類研究，他們建立了更為完善的迴歸分析模型，並將與節目相關的廣告也列入到分析範疇當中27　。由於採取定量分析方法進行的節目分類研究始終存在命名的問題，較難搭建起完善的分類系統，故而不是分類研究的主流。

國內外電視節目分類研究文獻綜述（4）

歸納起來，西方國家有關節目分類的研究多集中在20世紀50至70年代，此後的學術研究大多是對先前體系的微調和改進。西方國家最初的節目分類體系基本包括了人類社會中經常運用的一些“敘事方式”，新出現的節目型別大都是在繼承原有節目型別的基礎上產生的。西方國家早期的節目分類研究成果已經逐步得到了學界和產業界的認同，且西方電視節目市場已經從整體構建轉向開發細分市場，因此，研究者的目光也逐步從對分類體系的研究轉向了對具體類別節目的研究中了。

國內有關電視節目分類的研究

我國的電視節目分類研究也是定性、定量研究方法並存。在定性研究方面，有以內容性質、專業領域、節目形態、節目組合方式為標準的分類；也有以傳播物件的職業、年齡和性別特徵為標準的分類。比如，以內容性質為標準，分為新聞類節目、社教類節目、文藝類節目、服務類節目；以內容涉及的專業領域為標準，分為經濟節目、衛生節目、軍事節