中國電視節目分類體系

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。由於我國已逐漸形成一個“彩民”群體，因此，電視開獎節目擁有固定的觀眾群。雖然主要靠的是運氣，但對不少彩民來說，投機彩票也是一種理財方式。

隨著社會的逐步富裕和人們理財意識的增強，投資理財類節目在我國有較好的成長空間。

（3）廣告類節目的C型別和D型別劃分

主要根據內容和功能維度，廣告類節目大致可分成“廣告節目”和“導購節目”2種C型別和2種D型別。

“廣告節目”主要又可分成2種D型別。

一是“商業廣告節目”，主要指的是廣告主付費並透過電視機構播出的，長度相對短小，製作精良，或宣傳企業品牌形象，或促銷產品的節目。雖然單個廣告節目的時長一般很短，但累加起來的數量巨大。

二是“公益廣告節目”，主要是指企業、社會機構、媒介等單位不以贏利為目地製作的弘揚社會新風、倡導文明生活、和諧社會等內容的廣告節目。從媒介的社會責任上考慮，我國的政府主管機構對電視臺播出公益廣告的數量有明確的要求。

“導購節目”是廣告類節目的一種C型別，也可稱之為“電視購物節目”。導購節目的功用主要是直接銷售商品。導購節目的主要形態有專題節目，也有談話等節目形態的；製播方式可以是直播，也可以是錄播的。在不少西方國家都開有專門的電視購物頻道，並形成巨大的產業。電視購物在我國起步時間不算很長，發展迅速，但也存在一些問題，如果運作得法，市場空間巨大。

（4）國際服務類節目的C型別和D型別劃分

國際服務類節目大致可分成“國際服務節目”和“對外服務節目”2種C型別。

“國際服務節目”主要指從國外引進的服務類節目，如時裝釋出會、烹飪、家裝等節目。

“對外服務節目”是指我國電視媒介製作的，主要針對海外華人或外國觀眾播出的服務類節目。對外服務節目一方面能夠為國外的觀眾提供服務資訊，同時也能夠向國外觀眾展示中國的形象，如《中華醫藥》、《中國旅遊》等。

（5）頻道宣傳·收視服務節目的C型別和D型別劃分

主要根據功能的不同，或是電視臺用於進行自身宣傳，或是幫助電視觀眾安排收視時間，“頻道宣傳·收視服務節目”可以分為“包裝節目”和“導視節目”2個C型別和4個D型別。

“包裝節目”可以分成二個D型別：一是指各電視臺、頻道、節目的形象宣傳片、臺標、片頭、片花、再見等提升媒介或節目品牌形象和受眾服務的內容；第二種D型別包裝節目是欣賞性內容，如節目間隔中的風光片、頻道開始時的晨曲和結束時的告別曲等。

服務類電視節目（3）

需要強調的是，包裝節目總的發展趨勢是製作越來越精緻、複雜，它已由節目或頻道中的普通元素變成極其重要的內容表現元素，成為電視節目或頻道內容的重要組成部分。

“導視節目”主要指各電視臺的節目預告類節目，它也可以分為二個D型別：一類是節目預告專題節目或欄目，如《下週節目預告》、《銀屏導視》等，以及各種長期、中期、近期節目預告宣傳短片等等；第二種D型別是節目預告提示字幕標板等內容。

雖然透過流動字幕進行節目預告提示也是一種非常有效的節目導視手段，但它不屬於完全意義的電視節目。導視節目是電視媒介提醒觀眾注意收看節目和服務受眾收視非常重要的手段和工具，其累加起來的數量相當巨大。越來越多的跡象顯示，長專題形態、播出次數有限的節目預告節目正在逐步淡出市場，讓位於播出頻次眾多、製作精良的各類短小的導視節目。

（6）大型服務節目的C型別和D型別劃分

大型服務節目主要可以根據節目形式分為“大型服務競賽節目”和“大型服務活動節目”兩種C型別。

“大型服務競賽節目”是指用競賽形式來製作的大型服務節目。與普通服務競賽節目相比，“大型服務競賽節目”的特點一是規模大，一般單個節目都至少在100分鐘上下，而且往往是多場次的；二是受眾廣泛。這類節目的例子包括《CCTV模特大賽》、《CCTV廣告大賽》等等。

“大型服務活動節目”主要指透過電視機構自己或與其它社會機構聯合組織的大型服務活動而製作的電視節目。該類節目的主要特徵一是規模大、影響廣，如已舉辦了十幾年的《晚會》等；二是節目播出週期一般都比較長，且多種節目形態一起使用