crossorigin="anonymous">

浮游雲中提示您:看後求收藏(奇妙書庫www.qmshu.tw),接著再看更方便。

鋂耘浜洗匆獾墓愀嫘蝸螅��非笞暈搖⒄叛鋦魴緣哪勘晗�訝禾宓男睦碭惺苊杌嫻昧芾煬≈攏�庋��肽勘晗�訝禾灞閎菀撞��楦洩裁�! �

〃QQ〃作為一個嶄新的品牌,在進行完市場細分與品牌定位後,投入了立體化的整合傳播,以大型互動活動為主線,具體的活動包括QQ價格網路競猜、QQ秀個性裝飾大賽、QQ網路FLASH大賽等,為〃QQ〃的銷售大造聲勢。公司選擇目標群體關注的報刊媒體、電視、網路、戶外、雜誌、活動等,將QQ的品牌形象、品牌訴求等資訊迅速傳達給目標消費群體和廣大受眾,各種活動〃點〃與〃面〃結合:從新聞釋出會和傳媒的評選活動,形成全國市場的互動,併為市場形成了良好的營銷氛圍。在所有的營銷傳播活動中,特別是網路大賽、動畫和室內裝飾大賽,都讓目標消費群體參與進來,在體驗之中將品牌潛移默化地融入消費群體的內心,與消費者產生情感共鳴,起到了良好的營銷效果。

席捲整個飲料界的酷兒旋風

〃QOO酷兒〃飲料,恐怕不知道的人很少,它可以說在強手如雲的飲料市場中創造出令人矚目的神話,現在,我們一同來看看它所創造出的一些驚人業績吧!〃QOO酷兒〃飲料是1999年11月在日本研製成功,2001年即成為可口可樂的第三品牌(繼可口可樂和芬達之後);2001年4月在韓國上市,迅速躍升為當地果汁飲料第一品牌及飲料第三品牌,銷售量超過預計量6倍;2001年6月在新加坡上市,迅速成為當地第一果汁品牌;2001年10月,酷兒在臺灣上市,銷量遠遠超過預估量的3倍,上市僅3個多月,單人銷售量就為韓國、日本市場的2倍,並且還曾出現過供不應求的缺貨情況,成為當地消費者最喜愛的果汁飲料。

〃QOO酷兒〃飲料是怎樣取得成功的呢?同樣,它們還是強有力地把握住了利基市場,以及市場定位的準備。其中,它們所虛擬的藍色大頭娃娃〃酷兒〃在銷售過程中起到了不可低估的作用。

藍色大頭娃娃〃酷兒〃雖說只是一個虛擬的角色,但是影響力遠遠超過一些俊男美女。〃我們要建立並且清楚傳達QOO酷兒的個性……快樂、喜好助人但又愛模仿大人,而這種個性正是一般小朋友的面貌,〃可口可樂分公司新品牌行銷總監許毓玲說, 〃塑造出這個有點兒笨手笨腳、但又不易氣餒的藍色QOO酷兒,讓小朋友看到QOO酷兒就像是看到自己。〃

※虹※橋※書※吧※BOOK。

第15節:長尾效應的作用(15)

角色個性的傳遞必須多方位整合,QOO果汁透過廣告、網路、試飲派樣等活動,火力一致集中於建立QOO酷兒這個角色的個性,讓它真人化。

QOO酷兒在電視廣告中顯得可愛、快樂,讓不少觀眾因為QOO酷兒而採取購買行動。根據潤利公司〃QOO果汁電視廣告效果調查〃,在看過QOO果汁〃動物園篇〃廣告的觀眾中,有一半以上的人喜歡這個廣告,高達65%的人認為QOO酷兒很可愛,其中更有47%的人會因為喜歡這個廣告而有購買QOO果汁的意願。

QOO果汁朗朗上口的廣告歌曲也成了小朋友的流行曲。這首請侯志堅作詞、作曲兼演唱的〃兒童流行歌曲〃甚至跨越年齡界限,蔓延到高中,還有音樂班學生將QOO歌當作助興節目表演。

〃要在最短時間內,讓新上市的QOO酷兒果汁擁有高知名度,建立QOO酷兒的品牌形象。〃許毓玲表示。除了在上市1個月內砸下近1千5百萬臺幣的電視廣告預算(佔當時同類商品的72%)以外,臺灣可口可樂公司更與兒童電影片道合作,讓藍色QOO酷兒每天在東森幼兒臺的節目裡,用5分鐘的時間播放QOO歌,教電視機前的小朋友跳特別設計的QOO舞,連續跳了兩個月。

QOO果汁還針對小朋友,尤其是中高年級的學生使用網路媒體的特性,特別建立、操作著專屬於QOO酷兒迷的網路社群。在網路上建立〃酷兒的家〃網站進行網站行銷,結合網路及角色行銷吸引3到15歲這個年齡段的兒童或青少年的注意。透過網路的傳遞,連尚未在臺灣上映的日本版QOO酷兒果汁電視廣告,經由電子郵件熱情的轉寄,也廣為流傳。QOO網站開張3個月,就吸收了778000多位會員,而且其中高達77%,也就是4萬1千個會員都是QOO果汁的目標消費群……兒童與青少年。

從上面的敘述中,我們可以明確的知道,QOO酷兒果汁之所以在亞洲果汁飲料市場人氣極旺,其成功的秘訣

遊戲競技推薦閱讀 More+
代工廠?造出的機器人竟能生小孩

代工廠?造出的機器人竟能生小孩

浪裡小龍蝦
關於代工廠?造出的機器人竟能生小孩:林凡穿越到平行世界,繼承了馬上破產的家族製造廠。債務纏身,工廠停擺,人心浮動。就在此時,叮~超級工廠系統繫結成功。中東土大狗上門採購防彈頭盔。沒關係,我生產的安全帽全球最硬,一騎絕塵。上了鷹國制裁名單?無所謂,國家訂單全部在我這,一天到晚忙不贏!6代機研發遇到瓶頸?沒關係,隱身塗層、超級耐高溫陶瓷、5倍音速巡航發動機很簡單。全球人口危機?小意思,我研發的機器人
遊戲 連載 30萬字
二貨萌妃來敲門

二貨萌妃來敲門

散發弄舟
遊戲 完結 0萬字
(好男同人)[07好男同人]一路上有你

(好男同人)[07好男同人]一路上有你

使勁兒
遊戲 完結 6萬字
總裁的第四任妻子

總裁的第四任妻子

六少
關於總裁的第四任妻子:傳聞他娶過三個老婆,全都死於非命,她冒著生命危險嫁給他,原本以為一場有名無實的婚姻,他卻對她百般寵愛,她慢慢落入他的溫柔陷阱,到頭來發現他對她好,不過是因為那顆不屬於她的“心臟”……“我不想再當她的替身,這顆心,還給你!”她做了二次換心手術,卻意外死在手術檯上,一步錯,步步錯,當他回頭,發現她已不在……三年後,全城驚現一場沒有新娘的豪華婚禮,新郎居然娶了一個女子的遺像……“
遊戲 連載 0萬字
成親

成親

散發弄舟
遊戲 完結 159萬字
重生學霸之路

重生學霸之路

漁小乖乖
重生學霸之路 作者:漁小乖乖晉江銀牌推薦VIP2015-12-14完結 非V章節總點選數:1131201 總書評數:2576 當前被收藏數:7861 文章積分:63,624,104文案作為曾經的高冷學霸,沈旭辰現在只
遊戲 連載 71萬字