揭密搜尋引擎快速成長路:撬動地球的Google

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芄淮又惺芤妗５�牽�淙籊oogle每個月都給這些出版商送支票，但是Google卻不願意告訴他們自己是怎樣計算應付金額的。因為競爭的關係，它還拒絕透露關於某個特定廣告效果的硬性指標資料，所以內容釋出網站別無選擇，只能選擇信任Google，或者乾脆退出這個收益豐厚的網路體系。

儘管如此，因為這個體系的獲益實在太豐厚了，許多網站還是興高采烈地加入了。其中最引人注目的是Ask　Jeeves。在加入Google廣告體系之後，Ask　Jeeves公司的價值激增，2005年的時候，它成為一個價值億美元的收購目標，這充分顯示了Google經濟的力量。Ask　Jeeves幾乎所有的收入都同Google向企業出售廣告的能力以及在其搜尋引擎上釋出廣告的做法有關係。

數百萬熱愛這個搜尋引擎的人還是理解不了Google依靠什麼來賺錢，因為他們是免費使用它的。還有很多人分辨不出免費搜尋結果同其旁邊出現的廣告的區別。即使是那些理解其中差異的使用者，因為很少點選那些廣告，也不理解Google是怎麼賺到數十億美元的，尤其是，每次點選的價格通常是以美分而不是以美元來計算的。

就像Google其他的奧秘一樣，這也是個單純的數學問題。Google運作的規模大得驚人，每天提供數億個搜尋結果，只要每10~15個搜尋者中，有一個人點選了一個廣告，而假定每次點選的平均價格是50美分，公司就可以輕而易舉地得到它在2004年取得的季度收入。

普通使用者很難理解Google是怎樣賺到數十億美元的，而華爾街的分析師們也還在為公司特立獨行的運作方式而困擾不已。這個公司為世界各地的數百萬計算機使用者的查詢提供答案，可是，從某些角度看來，它卻將自己藏在了暗處。它故意選擇不像別的公司一樣為分析師們提供未來產品資訊和季度利潤報告。謝爾蓋和拉里不得不允許公司上市，但是這並不意味著Google就會從此公佈能幫助競爭對手參破公司未來發展戰略的資訊。相反，公司三駕馬車組成的領導集體頻繁宣稱在擴張過程中，Google將會採取機會主義的方式，不過，也會忠實於自己的使命。

進攻微軟（6）

分析師們不得不自力更生地對付各種問題：Google會報告什麼樣的季度收益，尤其是Google一直強調公司的經營嚴格服從遠期利益？在上市交易的頭6個月裡，市場將如何吸收這些多出來的股份？微軟對它又會造成什麼威脅呢？而且，Google的股票也不是對所謂“大數法則”完全免疫的。隨著公司的發展，即使它還能夠保持極高的獲利能力，終究還會有一天，它擴張的速度會慢下來。但是，Google跟它的創辦人一樣，正當年富力強，雄心勃勃，而它的股票正是米勒的最愛。

在IPO之後6個月內，根據計劃，還會有數百萬股Google股票供內部人士購買，這給Google股票帶來價格下跌的壓力並有可能為股市帶來洪災。在華爾街，他們把這叫做股票的“積壓待發股票”（overhang），它可能造成交易的起伏和價格的大幅浮動。但是，Google的股票卻被證明是能夠迅速反彈的，其價格穩步上升，10月就達到了135美元每股。此時，距離其股票以85美元的價格上市剛剛兩個月。不過，幾個華爾街分析師還是催促投資者們趕快丟擲其股票，並把股票價格如此巨大的增幅稱為驚人的瘋狂。

“近期沒有跡象表明這隻股票的價格會下挫。”美國技術研究（American　Technology　Research）的分析師馬克　·　曼哈尼（Mark　Mahaney）說。不過他同時警告說，Google泡沫會因為公眾對公司季度利潤“過高的期待”而很快破滅。但是，在10月22日，Google報告了良好的銷售和獲利情況之後，股票價格又開始上升了。

彷彿是為了挑戰供求關係規律，股票價格繼續攀升。2005年1月3日，Google迎來新年的開門紅，股票價格第一次達到了200美元，這是一個新的里程碑。2月1日，在公司報告了特別出色的季度銷售成績，10億美元收入和2億美元利潤之後，股票價格升到了216美元。

Google的股票市場價值現在已經超過500億美元，比美國許多最大、最有名望的企業的價值都高。而它的銷售額和利潤額也是前所未有的。人們都期待它持續的出色表現，所以，股票價格再創新高。不過